核心观点与关键数据
- 郑钦文赛事关注度：郑钦文作为中国顶尖网球选手，在2024年取得巴黎奥运会女单冠军、澳网女单亚军、年终总决赛女单亚军等成绩，现WTA单打世界排名第8，是中国排名最高的球员。央视频平台对其比赛场次观看量特别高，2024年中国网球公开赛期间相关直播节目观看量超过6200万人次。
- 央视频平台概况：央视频是中国首个国家级5G+4K/8K+AI新媒体旗舰平台，月均MAU位列央媒新媒体APP首位，总用户数超3.0亿，月活跃用户数突破1.0亿，日活跃用户数突破3000万。体育用户浓度高，约70%以上MAU有体育兴趣，体育用户占比约40%。
- 央视频体育内容表现：在2024年巴黎奥运会期间，央视频观看用户量最大，全网阅读量日突破145亿次，连续16天荣登苹果应用商店免费应用榜，客户端日活用户数达东京奥运会时期两倍。
- 2025法网转播合作：中央广播电视总台作为2025法网持权转播商，将进行重点球员和中国球员的赛事直播、报道，并提供定制化短视频、直播连线等内容制作服务，由专业网球媒体人组成前方报道团队。
商业合作与传播方案
- 赛事直播与内容制作：央视频将制作《巅峰赛场》等新媒体特别节目，涵盖今日看点、前方连线、热议话题等内容。提供赛事直播带货、广告贴片（口播、字幕、焦点图、片头植入等）、跨平台短视频直发、评论区背景图、开机启动图、赛事带货等商业合作形式。
- 传播矩阵与资源整合：总台大小屏联动，通过央视频客户端、官方微信、微博、抖音、快手、B站等账号矩阵，以及财经频道、新闻频道、CGTN国际传播、总台地方站等媒体平台进行宣推。利用“百城千屏”户外大屏覆盖多地域用户。
- 商城与社群联动：与央视频商城联动开展促销活动，盘活地域好物资源。通过央视频央友圈以地域好物、尖货、旅游路线聚合用户，带动社交传播。
- 定制化服务：提供专业团队支持，根据客户需求制作定制化内容，如运动员专访、品牌展区打卡体验、前方记者探访等。
研究结论
央视频凭借其庞大的用户基础、高体育用户浓度、强大的内容制作与传播能力，以及作为2025法网持权转播商的独特资源，为中国品牌和体育赛事提供了高性价比、多渠道、定制化的国家级新媒体传播解决方案，具备亿级传播规模和精准触达目标用户的优势。
