法网赛事介绍与央视频转播方案
法网赛事介绍
- 赛事背景：介绍法网赛事的基本情况。
- 中国金花郑钦文：
- 现WTA单打世界第八，中国单打排名最高球员，22岁（2002.10.8）。
- 重要成绩：2024巴黎奥运会女单冠军、2024澳网女单亚军、2024年终总决赛女单亚军、2024武网女单亚军。
- 央视频网球赛事直播概况：央视频平台网球用户浓度高，覆盖中国球员和知名球员比赛场次，尤其是郑钦文的比赛观看量特别高。2024年中国网球公开赛期间，央视频制作8场《巅峰赛场》新媒体特别节目，观看量超过6200万人次。
中央广播电视总台持权转播商方案
- 转播商角色：中央广播电视总台作为2025法网持权转播商，将对重点球员和中国球员的赛事进行直播和报道。
- 总台大小屏联动传播：
- 派出专业网球记者、评论员等资深媒体人组成前方报道团队，制作新闻资讯和新媒体短视频内容。
- 前方定制化短视频制作：可根据客户需求制作定制化短视频、直播连线内容等，如运动员专访、品牌展区打卡体验等。
- 央视频概况：
- 中国首个国家级5G+4K/8K+AI新媒体旗舰平台，总台融合发展的“旗舰样本”。
- 月均MAU位列央媒新媒体APP首位，累计下载量超6.28亿次，单日人均观看时长超60分钟，总用户数超3.0亿，月活跃用户数突破1.0亿。
- 体育用户浓度明显高于全网，约70%以上有体育兴趣的用户，MAU维度体育用户占比约40%。在本次拥有巴黎奥运会版权的新媒体客户端中观看用户量最大，旗下平台及账号巴黎奥运会全网阅读量日突破145亿次。
央视频新媒体直播亮点与合作内容
- 特殊权益与合作内容：
- 最优质的国家级新媒体传播方案，亿级传播规模，下载量5.6亿次，激活用户数2.5亿。
- 赛事零距离双屏共振、品牌零距离传播矩阵、服务零距离专业团队，更精准的传播。
- 专业报道团队与定制内容制作：
- 《巅峰赛场》新媒体特别节目，内容涵盖今日看点、前方连线、热议话题、对阵分析、赛程安排、球员采访、场外花絮等。
- 赛事直播带货：结合赛事直播进行带货活动。
- 央视频端外官方账号：粉丝量已突破1亿，抖音、快手、B站、微博、微信、头条号、百家号等官方账号全网宣推。
- 【巅峰赛场】商务合作案例：
- 片头植入、人名条、角标、15秒中插广告、跨平台短视频直发、开机启动图、赛事带货等合作形式。
研究结论
- 央视频作为法网持权转播商，具备强大的用户基础和体育内容传播能力，能够为品牌提供多维度、高性价比的传播方案，尤其适合与中国网球运动员及赛事相关的品牌合作。
