Sisley希思黎黑玫瑰 campaign proposal【综艺】

核心观点与策略

• 女性情感需求变化：近年来女性不再视失恋为终结，而是视其为新生活的开始，更相信爱自己是终身浪漫的开始，摒弃恋爱脑，成就“她经济”，展露光芒与自信，成为自我领域的开创者和主宰者。
• Sisley黑玫瑰定位：通过珍稀巴卡拉黑玫瑰的独特成分和阿尔卑斯玫瑰、五月玫瑰的搭配，满足初老肌肤对暗沉问题的需求，提升肌肤光泽度，同时缓解初老焦虑。
• 市场分析：抗初老市场竞品繁多，但暗沉问题是与抗初老强关联且在护肤层面具备明显改善效果的机会点。消费者倾向于轻薄质地和清爽使用感的面霜。
• 三大优势：聚焦初老肌暗沉痛点，独家黑玫瑰成分抵御暗沉，实现直观改善效果；切入油皮/混油细分赛道，创新水珠凝露科技带来清爽肤感；提供即刻愉悦的护肤感受，缓解压力和焦虑。

关键数据与研究结论

• 修护需求：修护需求普遍但不局限于抗初老人群，与护肤习惯、肤质问题、外界影响等高度关联。
• 医美项目分流：热门医美项目分流抗初老人群，紧致/提拉/抗皱赛道面临挑战，用户更重视有效性和直观效果。
• 暗沉问题：暗沉、憔悴、光泽度下降是年轻人对初老的最直接感知，护肤第二天肌肤透亮不暗沉是消费者最直观的评价。

活动与推广策略

• #黑玫瑰巡礼季：早春五月开启，以“学会爱己”为主题，通过多渠道活动引领女性学会爱自己。
• 代言人合作：王俊凯发布口播，引流超品日，预告大促信息，强化产品定位。
• 综艺合作：《灿烂的前行》原班人马打造直播新场景新内容，创新集光综艺开启爱己之旅。
• 线下活动：与嘉人联手进驻线下地标建筑揭幕黑玫瑰花园，邀请明星担任特别大使，举办粉丝见面会。
• 线上活动：天猫旗舰店上线Digital Garden，手淘定制搜索彩蛋，惊喜礼盒解锁3重会员权益。
• KOL策略：明星&综艺热度领衔，多圈层KOL输出，助阵口碑扩散。

时间规划与产品策略

• 时间规划：2022年4月1日至6月18日，分为超品日、母亲节&520、年中臻宠三个阶段。
• 产品策略：超品日推出黑玫瑰巡礼季，母亲节&520推出光照520，年中臻宠推出年中臻宠光采all in黑玫瑰面霜集光组合、黑玫瑰礼盒、黑玫瑰双瓶装、黑玫瑰身体乳。