希思黎一日一大牌营销方案

「希」式盛典耀启巅峰 -希思黎一日一大牌- Content Part1 营销洞察 美白4.0阶段 科学可持续式 美白3.0阶段 多成分叠加式 美白2.0阶段 刷酸式 美白1.0阶段 盲目式 随着需求不断升级，对美白护肤品的偏好也经历了1.0-4.0的迭代 广泛式美白 破坏式美白 成分美白 精准亲肤美白 面部美白护肤市场 •阶段现状：随着科技水平的不断提升和消费者健康意识的不断增强，消费者更重视肌肤整体健康，追求美白效果的同时注重与皮肤和谐 •有效成分：有效且不刺激皮肤 •典型产品：包含这些成分的美白护肤品 盖了十层粉底还显黑？ 牺牲了一整罐的粉底液，却也难以掩盖肌肤的暗沉事实？ 希思黎酵素抛光面膜「瞬时抛光掌控焕变」 1分钟抛光术，美白变革 满足你对于“瞬间美白”的一切幻想 改变从此刻开始，掌控人生决定自我。欢迎来到Sisley巅峰盛典>>> #「希」式盛典耀启巅峰# 希思黎&一日一大牌首次营销联合造势引领高端美妆风向标 6.8/6.13爆发期当天销售预估 活动当天销售目标 日销 全时期50+公域内容强势种草，礼遇心智强渗透 【品牌讲师KaneJin&小思玉】Bigday当天空降直播间，爆发期黄金时段不间断直播互动，强势收割 海量爆款派样，夯实品牌人群资产，精准派样2w+，1元包邮1k+ 【新品-60秒焕白酵素抛光面膜】力度同价618，臻享至高千元奢宠礼 【价值70w刊例价顶流媒体】男性用户精准触达流量破百万曝光破百万 【价值50w刊例价抖音头部KOL】送礼心智种草#一日一大牌 官博转发明星口播#一日一大牌，引流京东店铺 官博活动预热发文，引流京东 全时期Roadmap资源回流京东流量强势引入 【TFBOYS-王俊凯】口播ID&工作室直发为希思黎#一日一大牌活动线上打call 站内10w精准聚焦投放，强势收割，预估总曝光超百万！ Part2 站外亮点 明星口播-站外丨王俊凯口播&工作室直发引流造势 明星王俊凯口播强势助阵 携手一日一大牌&希思黎打造冻龄星肌 “ 王俊凯口播ID “ Hello大家好，我是法国希思黎首位全球代言人王俊凯，法国希思黎现已正式入驻京东。作为来自法国的高科技植物精粹品牌，秉承安全、有效、愉悦的品牌精髓，6月X日，我和sisley一起，邀请你关注希思黎京东官方自营旗舰店，逛京东，搜sisley，解锁植物世界的极致体验，开启殿堂级多效奢养之旅。 “ “ 王俊凯工作室直发ID #「希」式盛典耀启巅峰# #一日一大牌#梦幻联动，打造618专属限定礼盒！买sisley，逛京东，6月X日与你一同探索希式焕肤奥秘！ 之旅。 官微发声-站外丨希思黎官微联合造势线上打call 聚焦流量官宣引爆话题开启#一日一大牌#&618巅峰盛典 #「希」式盛典耀启巅峰#@Sisley法国希 思黎携手#一日一大牌#梦幻联动，打造618明星臻品套装~锁定6月X日晚8点，在希思黎京东自营官方旗舰店直播间，至高享买1赠1正装量。买sisley，逛@京东美妆，解锁 植物世界的极致体验，开启殿堂级多效奢养 #「希」式盛典耀启巅峰#法国希思黎携手@TFBOYS-王俊凯与#一日一大牌#梦幻联动，打造618明星臻品套装！锁定6月X日晚8点SISLEY希思黎京东自营官方旗舰店直播间，解锁植物世界的极致体验，开启殿堂级多效奢养之旅。@京东@京东美妆@京东新百货 1官方微博发文 2官方转发明星ID KOL矩阵-站外丨小红书抖音头部KOL联合发声助推活动流量增长 抖音小红书百万粉丝KOL联合造势 引爆#「希」式盛典耀启巅峰#新品话题热度；多维度产品曝光，声量打爆引流京东站内，强势收割，拉升转化； Vlog开箱视频好物测评视频产品植入情景视频图文种草产品测评视频推荐 外媒矩阵-站外丨流量头部外媒开屏强势引流 顶流媒体精准锁客，引流京东，预估曝光破百万 导流京东站内落地 实现一日一大牌当天爆发 Part2 站内亮点 RTB投放计划-站内丨多元化触达用户资产，借助活动造势全量收割 前置蓄水工作，逐步清洗触达用户，确保爆发期人群精准性 拉新来源定额推广，保证活动期流量需求 意向&转化分层为核心销售来源，结合活动爆发当日全量投放 同时小额投入监测礼遇用户来源； 拉新55%意向25%转化15%测试5% RTB投放计划-站内丨站内外全域渠道营销，共筑付费生意闭环 广告共计投入10W，结合京东渠道媒介，全域营销 站外仍以人气全能乳液引流为主，站内首焦主要曝光黑玫获客，全能乳液、精华依托关键词卡位精准转化； 京东快车55%购物触点15%京东展位20%京东直投10% 新品上市丨希思黎酵素抛光面膜60秒予你美白焕亮 希思黎酵素抛光面膜 60秒 无惧任何肤质美白焕亮仅需60秒! 瞬时抛光掌控焕变 差异化三大卖点 1.敏感肌全脸可用 2.一分钟使用时长 3.轻柔去角质 焕亮主推组套 抛光钻亮护肤疗程 酵素面膜小美盒 爆款&酵素面膜 酵素抛光面膜+BRC 强韧焕白体验礼滋养焕白体验礼 王牌全能乳-站内丨希思黎店铺TOP1乳液，机制加码 『全能乳液』TOP爆款机制加码 机制同价618到手超3件正装量 开店首月（12天）爆卖500件+，占比62% 正装 全能乳液（升级版）125ml 爆款单品-站内丨核心单品爆款TOP品权益升级 618热销核心单品臻享超买1赠1正装量 臻享超买1赠1正装量 正装 抗皱精华水100ml+抗皱精华水15ml*5 臻享超买1赠1正装量 正装 百合洁面100ml*2+百合洁面30ml*3 臻享超买1赠1正装量 黑玫瑰面霜10ml*5+黑玫瑰精华油3ml*2 正装 买250ml到手540ml 花香水100ml*2+花香水30ml*3 活动产品线-站内丨全能乳液带队全线产品助推销售巅峰 王牌系列70%黑玫瑰&抗皱系列20%口红香水系列10% 全能系列 彩 黑玫瑰系列 妆香水系列致臻 抗皱修活S系列 系列 价格 销售占比 70% 10% 区间 ￥1000￥2000￥3000 2联合开卡 跨品类联合活动 多品类用户渗透 3邀新开卡 邀新top赢京豆+小样 4试用活动 付费试用2W件小样 1元包邮试用1k件 5下单有礼 下单爆款赢高额京豆 3储值卡 限时充值多充多送 2小美盒 购物返还大额优惠券 4挑战赛 会员参与挑战赢精美礼品 2评价有礼 图文好评 至高享面霜正装 3积分兑换 积分兑正装星品 CRM会员-站内丨全链路拉新、转化、促活 1积分抽奖 积分抽奖赢正装 借CRM精准高效触达会员核心人群资产，分层触达用户达成曝光+蓄水→转化→沉淀 1开卡有礼 新会员开卡 享200积分 1优惠券 会员优惠券限时发放 讲师空降-站内丨品牌讲师KaneJin空降直播间开启护肤互动课堂 品牌讲师KaneJin空降直播间，引爆声量 国 希 法奢宠献礼-开启护肤进阶讲堂 思 K黎 美妆领域拥有高度专业知识和丰富经验的专家 席 a首n e 美 容 J i n师 能够为不同用户提供专业性的产品推荐及指导 店铺直播-站内丨小思玉空降直播间打造美妆领域声量高峰 小思玉minmin 整点抽奖-爆送奢养体验礼 限时放券-臻宠神券大放送 奢享加赠-直播间下单加赠 TOP大奖-一站式护肤大礼包 护肤课堂-产品相关普及讲解 答疑解惑-解决护肤困扰 科学护肤-开启护肤知识板块 关于抗老的10个小秘诀 引导逻辑 货品策略 公域图文-站内丨多渠道种草，持续引流用户 发现好货 排行榜 种草视界 黄金商详 品牌核心人群、意向人群；新品人群、礼赠人群；奢侈品等相关人群、大促敏感人群；行业人群渗透、竞品人群 全期图文方向围绕“新品礼遇氛围感”“送TA挚爱告白礼”“闪耀悦己自绽光芒”三个方向针对不同人群精准输出 人群策略 预热期（活动前15天开启）爆发期（核心亮点曝光，爆款产品强推）持续转化收割 主题方向 预见奢美“黎”赞年轻 奢耀盛典狂欢臻宠 希式盛宴全能加冕 Part4 品牌投入 品牌投入资源汇总 刊例价达120w丨投放费用达10w丨曝光破百万！ MediaSocial品牌微博明星权益精准派样 京准通投放 70w（热门app开机屏）50w（百万量级粉丝KOL） 2条（预售期和爆发期）王俊凯口播ID 2w件小样+1K件一元包邮10w THANKS！