巴黎卡诗 Kerastase Brand Campaign Proposal

KERASTASEBRANDCAMPAIGNPROPOSAL STRATEGYSLIDES BRANDPHILOSOPHY 敢耀真我 DARETOSHINE BRANDCAMPAIGNCREATIVE 圈层感 我们遵循3个原则去打动GEN-Z: 煽动感 直⽩感 制造圈层,诱发优越感直击痛点,激发向往易理解,易跟随 在潮流⻆落遇⻅⾃我在喧嚣街头迷恋逆流 你让慢下来成为⼀种态度你让爱情不⽌⼀种答案你让⼈⽣拥抱未知与可能 这样的你，⾃在，勇敢，充满阳光，亦闪闪发光 当你不经意地撩动发梢，当你⼼向隐秘⽽辽阔的远⽅ 巴黎卡诗，都将以⾄臻精粹，陪你⼀起发光，照亮所爱所想 你尽管去追随内⼼的真相，去步⼊荒野盛宴，去向往星⾠⼤海去勇敢踏⼊⼈类未曾到达的地⽅ ⽽我们会始终站在你这⼀边 因为我们相信你，相信⼥性的「真我」⼒量相信#发光的⼈就是敢# IDEA2 #发光的⼈就是敢# WESHINE,WEDARE 直⽩感 易理解,易跟随 #发光的⼈就是敢# 圈层感煽动感 制造圈层感,诱发优越感直击痛点,激发向往 3.8国际妇⼥节 话语权交给发光的她们看看她们有多敢 借势输出品牌价值观 OTVIDEA1 结合3.8节的语境, 什么样的内容可以直击当代⼥性，激发她们⼼中的”敢耀真我”? 你有没有发现, 虽然中国⼥性早已⾛上了⾃我独⽴的⼤道，然⽽，为了刻意取悦⼥性的信息却越来越多。 天⽣⼥主，我值得拥有 ⾃律给你⾃由，活出你的⼥⼦⼒，我，就耀多彩。 …… 似乎全世界都在教⼥性该怎么做”⼥性”。 我们称之为新时代的毒鸡汤，我们相信⼥⽣们真的喝够了。 我想按照⾃⼰的意愿⽣活， 可以天天⾃律，也可以随时躺倒休息。可以时刻精致，也可以时刻精打细算。可以⼜美⼜飒，也可以删掉滤镜。 我选择怎么活，取决于我， 敢于选择⾃⼰的⽣活⽅式，才是真正的独⽴， 就是最完美的敢耀真我。 OTVIDEA1 别教我做⼥⼈ 我会⾃⼰发光 STORYLINE 镜头1 健身房，教练⼤声地⿎舞着“所有⼥⽣，坚持坚持”，其他⼥⽣都在咬⽛坚持，⽽你太累了于是美滋滋地躺下歇了歇 VO：不⼀定天天⾃律，累了也可以躺下休息 镜头2 闹钟响起，你起床，迅速扎起头发套上体恤，五分钟搞定了⼀切，可出⻔前开始了仔细检查，关掉了家⾥的所有灯，拔掉了所有插座 VO：不⼀定时刻精致，精打细算也是⼀种⽣活⽅式 镜头3 你拿着⼿机对着博主教程P图，照⽚上的你⼜美⼜飒，最后点了删除，发了⼀张素颜⻤脸照 VO：不⼀定⼜美⼜飒，不适合⾃⼰的，就不是⾃⼰ 镜头4 坐在跳伞的滑翔机上，别⼈都跳了下去，轮到你时，你拼命拒绝甚⾄哭了出来 VO：不⼀定⽣⽽⽆畏，哭出来也很⽆畏 镜头5 和男朋友⼀起看剧时，喜欢的偶像出场，你兴奋得尖叫了出来 VO：不⼀定成熟克制，放肆也是爱的表示 镜头6(彩蛋) 钟楚曦和周冬⾬出境。 VO：⼥明星就要活成镜头前的模样吗？我更想活成⾃⼰喜欢的模样。 尾板 两位⼥星和所有⼥性站在⼀起的群像+产品VO：别教我做⼥⼈，我⾃⼰会发光SUPER：#发光的⼈就是敢# 拍摄⼿法思考 采⽤当代⼥性群像化的叙事⽅式,将⽣活中的毒鸡汤⼀⼀暗讽，表达出敢耀真我的核⼼价值观。 参考视频(仅参考拍摄思路和影调⾳乐的⼤感觉) OTVIDEA2 在我们身边,有很多敢耀的⼥性,她们就像⼀道道光芒⼀样,影响和⿎舞着身边的⼈。 OTVIDEA2 发光的⼈ 3.8国际妇⼥节 TEASER TEASERVIDEO 是什么闪到了楚曦? 3⽉8⽇去光⾥找答案 3.8国际妇⼥节 TEASER TEASERVIDEO 是什么闪到了冬⾬? 3⽉8⽇去光⾥找答案 3.8国际妇⼥节 OTV OTVIDEA2: 发光的⼈ 楚曦和冬⾬决定出发，去光⾥找答案， 她们，穿越了⼀道⼜⼀道的K字光⻔，遇⻅了⽆数正在发光的⼈们。 镜头1 镜头穿插交叠，钟楚曦和周冬⾬分别⾛进⼀道「K」字形发光⻔ 镜头2 钟楚曦⾛进「K」字形发光⻔，来到⼀栋住房的⾛廊上，⼀个身着夸张cosplay服装，散发着光芒的⼥孩⾃信⾛出⻔(背包⾥放着神仙精油) VO：只要出发，就敢活成焦点 镜头3 周冬⾬⾛进⾛进「K」字形发光⻔，遇⻅⼀个散发光芒的⻓头发男⽣，正在专注地练习瑜伽（瑜伽垫旁放着⾼光瓶） VO：⾜够热爱，就敢和别⼈不⼀样 镜头4 钟楚曦⾛进另⼀道「K」字形发光⻔，她⾛进了⼀家livehouse，主唱⼥孩正在台上投⼊表演，她浑身散发着光芒 VO：头顶星光，就敢年少轻狂 镜头6 周冬⾬⾛进另⼀道「K」字形发光⻔，他⾛进了⼀个房间，⼀个散发着光芒的胖⼥孩正对着镜⼦，⾃⼰剪裁出⼀套别具⼀格的 ⾐服（桌⼦上放着元⽓姜粉精华） VO：⽣⽽特别，就敢让万物来迎合⾃⼰ 镜头5 钟楚曦⾛上天桥，⼀个散发着光芒的滑板少年从她身边滑过，做出⾼难度动作 VO：拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板 镜头7 周冬⾬⾛进⼀个拳击场，⼀个拳击⼥孩站上擂台准备战⽃，散发光芒 VO：上场了，就敢去战⽃ 镜头8 周冬⾬和钟楚曦在⼀道⼜⼀道「K」字形发光⻔间穿梭，最后她们⾛进⼀道「K」字形发光⻔，遇⻅了闪闪发光的彼此 镜头1 镜头穿插交叠，钟楚曦和周冬⾬分别⾛进⼀道「K」字形发光⻔ 镜头2 钟楚曦⾛进「K」字形发光⻔，来到⼀栋住房的⾛廊上，⼀个身着夸张cosplay服装，散发着光芒的⼥孩⾃信⾛出⻔（背包⾥放着神仙精油）VO：只要出发，就敢活成焦点 镜头3 周冬⾬⾛进⾛进「K」字形发光⻔，遇⻅⼀个散发光芒的⻓头发男⽣，正在专注地练习瑜伽（瑜伽垫旁放着元⽓姜粉精华）VO：⾜够热爱，就敢和别⼈不⼀样 镜头4 钟楚曦⾛进另⼀道「K」字形发光⻔，她⾛进了⼀家livehouse，主唱⼥孩正在台上投⼊表演，她浑身散发着光芒 VO：头顶星光，就敢年少轻狂 镜头6 周冬⾬⾛进另⼀道「K」字形发光⻔，他⾛进了⼀个房间，⼀个散发着光芒的胖⼥孩正对着镜⼦，⾃⼰剪裁出⼀套别具⼀格的⾐服（桌⼦上放着元⽓姜粉精华） VO：⽣⽽特别，就敢让万物来迎合⾃⼰ 镜头5 钟楚曦⾛上天桥，⼀个散发着光芒的滑板少年从她身边滑过，做出⾼难度动作 VO：拿了叛逆少年的剧本，就敢跟世界叫板 镜头7 周冬⾬⾛进⼀个拳击场，⼀个拳击⼥孩站上擂台准备战⽃，散发光芒 VO：上场了，就敢去战⽃ 镜头8 周冬⾬和钟楚曦在⼀道⼜⼀道「K」字形发光⻔间穿梭，最后她们⾛进⼀道 「K」字形发光⻔，遇⻅了闪闪发光的彼此 尾板 出产品神仙精油和元⽓姜粉精华 SUPER： #发光的⼈就是敢#3.8⽇，2022巴黎⼿绘限定瓶全球⾸发还有元⽓姜粉精华陪你⼀起发光 执⾏亮点 GEN-Z是审美极为挑剔的⼀代⼈， 所以我们可尝试⾛出传统的直线叙事和⼤⽚模式，积极融⼊艺术化元素, 以解构主义的审美视⻆，勾勒卡诗的品牌格调。 REFERENCEVIDEO 3.8国际妇⼥节 SOCIALBUZZ 发光⼤⽚上线，引爆全平台传播 KOL转发官微 #发光的⼈就是敢#钟楚曦和周冬⾬穿梭在虚实之境，她们看⻅发光的⼈，因为她们⾃ ⼰就是发光的⼈啊！ 这⾼级的意识形态表达，绝对是护发界的⽂艺天花板了！ get@巴黎卡诗，做⼀个发光的⼈！ 周冬⾬ 发光的⼈，有多少种可能？ 跟我⼀起去光⾥邂逅@巴黎卡诗元⽓姜粉精华，寻找答案吧。 做⼀个发光⼈，敢想敢讲，敢活得⽐别⼈漂 亮。因为#发光的⼈就是敢#⏬ 钟楚曦 带上@巴黎卡诗秀发⾼光瓶， 去做⼀个发光的⼈，敢爱敢狠，敢过不⼀样的⼈⽣。像他们⼀样#发光的⼈就是敢#⏬ 卡诗官微 每个⼈身上都有⼀束光，你是否也在寻找它？巴黎卡诗38节解构主义⼤⽚《发光的⼈》踏光⽽来！ 快跟随@周冬⾬和@钟楚曦⼀起去光⾥遇 ⻅答案——#发光的⼈就是敢# 3.8国际妇⼥节 KVPoster 3.8国际妇⼥节 KVPoster EVENT 3.8国际妇⼥节 “发光的我们”真⼈脱⼝秀 破界 “发光沙⻰”舞台 将节⽬现场打造成定制版卡诗发光沙⻰， 由钟楚曦和周冬⾬出任联合主理⼈，邀请知名发型护理师， 在节⽬过程中不断植⼊产品使⽤的⼿法，体验，贴⼠。发光沙⻰联合主理⼈ 钟楚曦 发光沙⻰联合主理⼈ 周冬⾬ 3.8国际妇⼥节 “发光的我们”真⼈脱⼝秀 破圈 “光”-迷你情景剧 邀请演艺圈、时尚圈、运动圈、⽂学圈等多圈层 ⼥性⼀起参与，让话题产⽣更⼤的化学反应 打破传统脱⼝秀模式增加情景剧环节 （在情景中⾃然、合理地植⼊产品） 模拟⼥性真实⽣活场景，⽤情景带动话题嘉宾们融⼊⻆⾊，更敢讲真话 3.8国际妇⼥节 “发光的我们”真⼈脱⼝秀 破题 “发光的⼈就敢说”观点碰撞 每期由⼀个领域⼥性主持， ⽤最直截了当的语⾔，抛出该领域下的敏感话题 运动： 那些“NOGIRLS”，是性别保护还是性别压迫？ 时尚： ⼥性买什么时尚就⽣产什么? 脱⼝秀： 取悦⼥性就是流量密码吗？ 演艺： 我的脸为什么就不能垮？ 发光脱⼝秀-发光箴⾔⾦句频出作为⼆次传播物料释出 周冬⾬ 万⾥挑⼀的有趣就是性感的定义 #发光的⼈就是敢# 钟楚曦 ⾼级是⼀种⼼向 ⽽不是⾯相 #发光的⼈就是敢# AngelChen 不被趋势左右才能成为时尚领袖 #发光的⼈就是敢# 发光脱⼝秀-发光箴⾔⾦句频出作为⼆次传播物料释出 杨笠张伟丽深夜徐⽼师春树 ⼥性需要的不是斩男⾊ ⽽是⽤幽默感给对⽅⼀点颜⾊#发光的⼈就是敢# 赢回⼥性的“拳”⼒从来不是说说⽽已。#发光的⼈就是敢# 美不是好看更不是美给你看 #发光的⼈就是敢# ⼈⽣可以不追求意义但必须活的有诗意#发光的⼈就是敢# 激发UGC传播 消费不是⼥性的爱好是⼥性的投票#发光的⼈就是敢# ⼥性最美的时候是她开始成为⾃⼰#发光的⼈就是敢# 坚持做⾃⼰就是我的身材管理#发光的⼈就是敢# 3.8国际妇⼥节 EC你的发光箴⾔,⽴刻上包。3.8限量AngelChen联名款发光化妆包 ⽆惧坠落 ⾼光真我 3.8国际妇⼥节 EC ⽀持刻印⽂字,将你的发光箴⾔随身携带。 3.8国际妇⼥节 EC 天猫品牌⼆楼 巴黎卡诗”发光沙⻰” 3.8国际妇⼥节 EC 天猫品牌⼆楼 巴黎卡诗”发光沙⻰” 为发光的⼈⽽⽣的私域流量空间 钟楚曦✖周冬⾬联合主理 体验头发测试，匹配个性产品获取先锋护发资讯 领取会员专属权益 3.8国际妇⼥节 EC 天猫品牌⼆楼 巴黎卡诗”发光沙⻰” 充满可能性的的品牌形象空间 承载不同节点主题传播任务 包括video展示，H5互动，活动预告等通过与消费者互动，完成⼀站式购买转化 3.8国际妇⼥节 SOCIALBUZZ 多维度种草 GenZ_新锐⽩领 为梦想奔赴的样⼦，就该是闪闪发光的 *TA们是为梦想⼯作的⼀代⼈，TA们是在职场上敢说敢当、与男性并肩的⼀代⼈。 ⽤讲故事的⽅式，通多对TA们个⼈价值和职场价值的肯定，让“发光”成为TA们时刻都应该享有的状态。将购买⾏为，转化为⼀种“由内⽽外地发光”欲望，让头发与梦想⼀起发光。 巴黎卡诗⾼光瓶|做⼀个发光的⼈ 巴黎卡诗⾼光瓶真的YYDS，今天的presentation，被同事说我整个⼈都在发光！头发闪耀真的更有⾃信，我这个⽑躁星⼈真的有被拯救到！每次出⻔前都会抹⼀抹，⼀整天都布灵布灵的！ 所有⼥⽣在为梦想奔赴的时候，都应该是闪闪发光的！#发光的⼈就是敢#家⼈们冲鸭~~ 3.8国际妇⼥节 SOCIALBUZZ 多维度种草 GenZ_野酷少⼥#坏⼥孩光芒万丈# *TA们的酷，不是表⾯的叛逆，⽽是⼀种敢于突破教条，打破规则的⼈⽣态度。 ⽣活中TA们必定是引⼈瞩⽬的⼈，让她们的⼈设与发光绑定，被瞩⽬不是因为我的“坏”，⽽是因为我是发光的⼈。强调酷不是⾼冷，⽽是⼀种闪光。刺激TA们为发光买单。 在实现⻋厘⼦⾃由前先实现发型⾃由 还有⼀个星期就是乐队⾸演，头发漂+染，加上熬夜排练，我的头发经历疯狂掉。 给所有想要实现发型⾃由的⼥孩推荐“巴黎卡诗元⽓姜粉精华”，效果⾁眼可⻅！防脱发还能增加头发闪耀度，我要带着我最喜欢的发⾊，去台上展现坏⼥孩的光芒万丈！因为#发光的⼈就是敢# 618 继续夯实价值观,借势聚集电商流量