LUX Delicious Campaign Proposal

LUXDELICIOUSCAMPAIGNPROPOSAL PREPAREDBYRELOAD AGENDA BriefRecap StrategyThinking CreativeIdea MediaChannel MessageHouse OBJECTIVE BUILDAWARENESS&GENUINEFONDNESS GENERATECONSUMERENGAGEMENT DRIVEDIRECTPURCHASE towardsnewLUXsummerfinefragrancecollection andspontaneousspreadofthecampaign bothonlineandoffline 薰衣馨舞沐浴乳 Ingredientsspeciallycraftedforsummer 普罗旺斯薰衣草+清新柑果-独特的花香凝萃精油 USP COREPRODUCT 不同于普通夏季沐浴露单纯的清凉冰爽LUX提供与众不同的夏季清新沐浴体验兼顾清新与芬芳 COMMUNICATIONBARRIER 核心卖点：香味是无法通过屏幕直观传递给用户的 Solution：CustomerExperienceMarketing 线上引爆话题 打造声量和互动 线下营造体验 形成好感和购买意愿 UGC二次传播 放大活动影响 STRATEGYTHINKING TATENSION BRANDOPPORTUNITY 香味是女人的第二层 皮肤和魅力的象征VS 夏天的闷热和汗味是香味和优雅的克星 为了洗去闷热和汗味 夏季沐浴露应运而生 主打清凉&冰爽功能 但是，对女性用户而言，它们的使用体验是欠佳的 要么只注重冰爽 忽视了女人对芳香的需求 “ ” 要么香味香型不适合夏季 “ 近1/3的青年女性会在夏天使用淡香水 她在夏天依然需要合适的芳香来展现“女人味” SOURCE:《2016年中国青年生活形态调查报告》 针对她们夏季沐浴中这一尚未满足的需求力士主张，夏季沐浴不仅要清爽，也要带来 夏天专属女人味 如果说冬天专属女人味是厚重、甜腻、妖娆 那么夏天专属女人味则是清新、轻盈、清香 找到你的盛夏女人味 这个夏天，告别单一乏味的冰爽跟随力士找到你的夏日女人味 清新又优雅，淡雅而时尚 让自己如盛夏女神般清香绽放 PHASE1力士夏日新品女神代言征选 以“薰衣馨舞”为主打的夏日新品系列寻找最契合“味”的女神代言，进行一次“选秀类”的互动征集在活动中，将新品系列上市的信息和新品传递的概念进行传播 IDEA阐述 •为了力士夏日新品的全新概念和清新、芬芳的传达，而从真实消费者中寻找与“四款新品”气味相投代言女神，作为这次新品上市的互动活动。 •打造成选秀概念，契合品牌“让女人闪耀”的主旨，让消费者在参与活动的过程中，逐步深入了解“寻味盛夏”主题下，新品带给消费者的BENEFITS。 熏衣馨舞静雅女神 茉莉臻芳淡雅女神 闪亮冰爽净透女神 轻盈悦爽清新女神 创意阐释：在线下装置力士香氛SPA空间，路人进入装置后根据提示操作，装置内即喷出带有LUX沐浴露香味的香氛气体，促使消费者直接体验到LUX沐浴露的清新香味，Refresh自我，带着轻快的好心情开始一天的工作。 装置内布置鲜花，配合香氛雾气，营造梦幻自拍环境，路人自拍照上传，参与LUX的新品女神选拔活动。参与后即时从设备中获得LUX新品试用装一份。 整个线下事件将拍摄成记录式video，供后续线上品牌传播使用。 CBD写字楼 地铁站 SPA馆 创意阐释：趣味海报内容吸引网络读者注意力，同时兼具LUX女神计划招募令的作用，放置二维码，扫码导流线上H5参与LUX新品女神甄选。 整套海报采用叠透的设计方式，将花与女神完美融合在一起，透过画面体现出自然清新的感觉。 叠透设计风格REF 创意阐释：通过H5上传自己的照片并填写个人信息，即成功报名参与LUX女神甄选。 被选中的女神有机会与一线摄影师合作拍摄LUX新品宣传大片。 参与H5互动即可获得一张新品优惠券，导流京东活动页面，促进销售。 知名摄影师推荐 花香主题大片REF 创意阐释：配合线下事件，邀请KOL到线下体验，并配合发布微博、微信文章，炒热活动。 微博美妆时尚类博主Contentdemo：#快叫我香妃娘娘# #闻香识女神# 微信美妆时尚类博主Contentdemo： 1、生如夏花，绚烂如你 2、女神鉴定香气社，邀你入社 @Makeup七七 @钟恩淇 @黄琪瑾fanfan@石榴婆报告@深夜发媸@化妆师MK-雷韵祺 PHASE2购买力士夏日新品赢寻香之旅 寻味女神，寻香之旅。女神征选结束后的热度，顺势推出定制化包装，吸引EC购买，设置旅行大奖，刺激消费 创意阐释：在京东开设专题活动页，售卖LUX新品。通过H5互动获得优惠券的消费者导流到该页面使用。 机制FLOW：观看京东直播——边买边看直接下单——成功购买参与抽奖——赢得终极大奖法国之旅 创意阐释：邀请人气网红直播LUX新品女神大片拍摄过程，宣传LUX电商活动，购买产品赢法国浪漫之旅。 创意阐释：普通消费者可以购买到精致花盒版的LUX特别新品包装。 参与大片拍摄的4位女神将获得LUX根据她们的成品特别制作的专属新品礼盒。 野兽派花店深度合作建议 资源 鲜花 力士·寻香礼盒 力士夏日新系列产品购买送鲜花 合作产品创造香氛礼品装 合作 礼物X 线下实体店体验 独立美妆店 力士产品可直接店内售卖 合作线下门店 创造力士线下体验快闪店 配合活动主题合作野兽派花店 打造力士“清香礼盒装” 每一款花香味产品对应一盒诚意满满的真实鲜花 可作为KOLSEEDING物料 礼盒定制 创造线上炒作内容 实体店合作快闪体验店 合作野兽派花店城市线下门店打造“快闪体验店”概念O2O引导TA到线下 带着力士产品，选择对应鲜花自己DIY一份力士·鲜花装礼盒 线下事件 体验新品香氛·线上炒作引爆话题吸引消费者参与女神甄选 H5 上传照片报名投票进行女神甄选 直播女神拍摄大片 EC旅游大奖 购买产品赢法国之旅 线上直播 病毒海报 LUX新品女神招募令 SOURCE 力士·寻味盛夏 夏日新品•清香女神征选计划 AWARENESS+ENGAGEMENT PURCHASE PHASE1力士夏日新品女神代言征选 PHASE2购力士赢寻香旅 OBJECTIVE 56789 ECTRIAL+SALES 活动：寻味之旅 包装：香氛装 野兽派：定制礼盒 JD：寻味女神，寻香之旅主题 直播：边看边买 PROMOTION IDEA 线下事件：夏之香梦幻空间 海报：寻味女神 拍摄：女神大片 H5：寻味女神（工具）/MINISITE 直播：拍摄女神大片 线下事件VIDEO记录推广 双微博TOPIC#力士寻味夏日女神# 网红KOL参与计划+推广 摄影师合作：孙俊/陈曼 THANKS