百雀羚X卜柯文campaign proposal

百雀羚x卜柯文跨界合作 整合营销方案 2018/06 本次百雀羚牵手范冰冰御用设计师卜柯 文合作打造“东方有大美”系列IP，希望通过这个合作，对年轻人重塑时尚化、年轻化、国际化的品牌印象。 百雀羚x卜柯文合作 百雀羚 X 讲究东方美学的平衡和谐之道 以草本自然能量 让现代东方之美自然散发 独具的东方时尚基因 为追求时尚的人量身定制 卜柯文 范冰冰御用的新锐设计师深受海内外明星追捧 善于展示女性的独特风姿 拥有独特时尚理念设计师 为各位大咖量身定制 高级定制可以说是时尚的最高境界 用「高定」重新定义百雀羚的东方时尚 —idea— 百雀羚x卜柯文 百雀羚高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 Videostoryboard 视频－高定东方美学 传播节奏 百雀羚x卜柯文 百雀羚高定东方美学 预热创造高定事件引起关注 爆发高定开启打造高定体验互动 延展高定升温销售转化 创造“百雀羚高定”事件，为天猫高定店上线造势，同时开启高定店预约通道，吸引大量的awareness。 天猫高定店正式上线，通过百雀羚X卜柯文跨界视频，诠释百雀羚的高定东方美学，打造线上高定的互动。 百雀羚高定事件回顾，跨界内容二次传播，打造高定的升级体验。 预百雀羚进军做高定 热 预 TeaserVideoI 热 预告片－ 高定东方美学 文案： 融合碰撞 穿越一方时光 懂得温婉却不为取悦展示娇柔但一样独立 美得自信卸下造作情志入时姿态尚美 百雀羚高定制东方美学 预 TeaserVideoII 热 预告片－ 高定东方美学 文案：美 我有我的新定义 当潮流向西我偏向东喜新不厌旧 唯美独尊 东方之美真我呈现 百雀羚 高定制东方美学 预TMALLH5 热天猫高定店H5 1.天猫搜索关键词“百雀羚高定” 跳转到预告片 2.开启天猫高定礼盒预约通道 预SocialCountdownPoster 热倒计时海报 天猫百雀羚高定店开业前倒计时海报预热 文案： 知你性格造你风格 距离见证天猫百雀羚高定店还有__天 预SOCIALANGLE 热传播话题 爆百雀羚x卜柯文 发打造高定制东方美学 爆TMALLH5 发天猫高定店H5 1.天猫百雀羚高定店正式开业搜索关键词“百雀羚高定”进入H5（正片video+量身定制专属东方元素的礼盒） 2.通过H5在线订制高定首饰盒 附赠小铁盒和手帕 1.搜索关键词“百雀羚高定”跳转到video2.进入H5在线订制专属礼盒3.生成页面点击购买 爆SOCIALANGLE 发传播话题 延百雀羚x卜柯文 展打造高定制东方美学 1.天猫百雀羚高定店正式开业搜索关键词“百雀羚高定”进入H5（正片video+量身定制专属东方元素的礼盒） 2.通过H5在线订制高定首饰盒 附赠小铁盒和手帕 延POP-UPSTORE 展线下时尚高定快闪店（仅建议） 百雀羚联合ChristopherBu线下开启pop-up时尚高定店。 展示与卜柯文携手打造的旗袍、产品、小铁盒等跨界内容以及ChristopherBu的其他作品。 百雀羚为每个消费者打造高定的护肤SPA，并且同时享受ChristopherBu品牌的时装高定服务体验。 延SOCIALANGLE 展传播话题 ROADMAP 传播主线 传播副线 预热阶段8.30-9.5爆发阶段9.6-9.12延展阶段9.13-9.26 跨界预告片发布/倒计时海报东方时尚发布会/开启线上时尚高定店 品牌 跨界合作产品+小铁盒揭晓 东方时尚话题二次发酵/线下pop-upstore 跨界合作产品+小铁盒二次发酵 天猫卜柯文 视频 双微 小红书门户 百雀羚时尚高定店预热版上线 （预告片+高定预约通道） 转发助力百雀羚跨界预告片百雀羚东方高定美学预告片抛出“百雀羚高定”话题 百雀羚时尚高定店正式版上线 （正式片+DIY高定H5） 助力百雀羚重新定义东方美学百雀羚X卜柯文跨界视频 重新定义东方美学时尚点评 时尚高定店/时尚发布会事件点评 DIY高定礼盒发货/pop-store联动 跨界合作产品+小铁盒二次发酵 百雀羚X卜柯文跨界事件点评/线下pop-upstore 跨界合作产品+小铁盒二次发酵跨界合作产品+小铁盒二次发酵 平台抛出“百雀羚高定”话题东方时尚发布会pr事件百雀羚X卜柯文跨界事件点评 KOL推荐 徐老师深夜发媸 时尚博主|签约自媒体 粉丝数81万+获得赞与收藏40万＋ 粉丝700万+单篇原创文章阅读量10万+ 粉丝246万单日阅读量100万+单日互动5万+ PONY 韩国化妆师|资深美妆达人因高超的仿妆技能在网络走红在中韩日拥有超多粉丝 创立个人彩妆品牌PONY 粉丝数173.9万获得赞与收藏87万＋ 单篇原创文章阅读量4万+ 粉丝604万单日阅读量100万+单日互动1.6万+ 报价及KPI QUOTATION 整体报价部分 主要项目 内容描述 单价 数量 费用 分类小计 备注 策划及执行部分 项目策划与管理 ¥ 50,000.00 1 ¥ 50,000.00 ¥ 50,000.00 包含前期创意策略规划、内容规划、传播规划以及项目沟通与管理 视频制作部分 《百雀羚高定东方美学》正式片 ¥ 1,182,300.00 1 ¥ 1,182,300.00 ¥ 1,182,300.00 详细报价请参考sheet2“正片详细报价” 双微KOL合作发布 ¥ 200,000.00 1 ¥ 200,000.00 根据KOL实际费用计算数量（包含发布文案）时尚类、种草类、广告类KOL等根据平台实际费用计算数量（包含发布文案）门户类、垂直类及广告社交类 传播部分 门户、垂直平台合作发布 ¥ 30,000.00 1 ¥ 30,000.00 ¥ 260,000.00 网站等 小红书红人合作 ¥ 30,000.00 1 ¥ 30,000.00 根据KOL实际费用计算数量（包含发布文案）时尚类、种草类KOL等 Total 小计 ¥ 1,492,300.00 Tax（6%） 税费 ¥ 89,538.00 GrandTotal 含税总计 ¥ 1,581,838.00 PS：以上费用及数量可根据实际情况灵活调整 额外报价部分（可选） 视频制作部分 《百雀羚高定东方美学》预告片 ¥ 34,000.00 1 ¥ 34,000.00 ¥ 34,000.00 详细报价请参考sheet3“预告片详细报价” 百雀羚高定美学H5-预热版本 ¥ 50,000.00 1 ¥ 50,000.00 含创意设计+技术开发（不含服务器） 百雀羚高定美学H5-正式版本 ¥ 60,000.00 1 ¥ 60,000.00 含创意设计+技术开发（不含服务器） 官方微博文案撰写 ¥ 500.00 8 ¥ 4,000.00 预热3篇、爆发3篇、延展2篇（含按照原有设计延展配图） 创意制作部分 官方微信文案撰写 ¥ 3,000.00 3 ¥ 9,000.00 ¥ 218,000.00 预热1篇、爆发1篇、延展1篇（含按照原有设计延展配图，及无版权配图） 百雀羚旗舰店首页创意设计-正式+预 ¥ 20,000.00 1 ¥ 20,000.00 包含预热版本+正式版本 热百雀羚高定发布会倒计时海报创意设计 ¥ 10,000.00 5 ¥ 50,000.00 原创海报共计5张 百雀羚天猫DIY高定礼盒贴纸设计 ¥ 5,000.00 5 ¥ 25,000.00 原创贴纸共计5张 传播部分 天猫传播合作 ¥ - 1 ¥ - ¥ - 手淘关键词搜索、专题页合作（费用待定） Total 小计 ¥ 252,000.00 Tax（6%） 税率 ¥ 15,120.00 GrandTotal 含税总计 ¥ 267,120.00 PS：以上费用及数量可根据实际情况灵活调整 KPI +++ IMPRESSION 5000,000+ VIDEOPLAY 1000,000+ THANKS!