法国进口鹅纸被营销策划案MINE Goose Down Quilt Campaign Proposal

GooseDownQuiltCampaignProposal 法国进口鹅绒被营销策划方案 下沉 年轻化市场 OBJECTIVE 建立 全网品牌声量 Brand Product 95%法国进口白鹅绒 蓬松度800+ 80S柔赛丝抗菌面料 A类婴儿级使用标准 AirPlus3D立衬按筋工艺 比普通鹅绒被高2CM Evian产区矿水洗涤 1000+清洁度 PRODUCT OUR 诸多亮点显神通神仙打架何从求 百家产品各领风骚 单纯从科技、面料来看无突出亮点 95%含量 800+蓬松度 1000+清洁度航空材料锁温技术红点奖 ...... 稀 法国白鹅绒 ¥3,000+ 365天生长周期；100%天然湖泊散养；万里挑一有 ¥3,000+优 德国白鹅绒 匈牙利白鹅绒质 常见 白鹅绒 被用料 波兰白鹅绒国产白鹅绒 ¥2,000+普 通 一种上流社会的生活态度 一种对生活品质的极致追求 #珍稀##奢侈# 将合适的产品 带给适合的人才叫营销 我们的TA 都市新贵 睿智优雅品味 不张扬的追求内心与自我的升华 CONSUMERTHINKING 购买解压 能力需求 CONSUMERTHINKING 人人说好 “鹅绒被就是好” 压力转移 “工作太苦，尝点甜的” CONSUMERTHINKING 物质 MATERIALNEEDS 产品选购维度 CUSTOMER 精神 消费者的某一层面的需要相对满足了,就会往高一层次发展,而追求更高一层次的需要就成为了驱使消费者产生购买行为的动力。 ————马斯洛 SPIRITUALNEEDS 物质 羽绒产地 羽绒含量 材质面料 制作工艺 羽绒洁度 进口还是国产？ 有没有90？ 是否静音？ 被子够不够厚？ 有没有1000+结度？ 是浙江还是东北？ 还是95？ 是否亲肤？ 够不够轻？ 采用什么技术清 是德国、匈牙利 绒朵大不大？ 够不够透气？ 缝纫是不是牢固？ 洁？ 还是法国加拿大？ 是否以次充好？ 还可以恒温？ 同价位白鹅绒被产品在以上维度几乎不相伯仲 品牌级别，口碑，价位可满足他们精神上的需求 大家用的面料当然差 不了 但如果特别点就更好 了 羽绒档次 这牌子主打什么人群 啊？ 太老太小太廉价都不适合啊 品牌调性 是专业的鹅绒被品牌 吗？ 看看用过的人都是怎 么说的吧 品牌口碑 东西是不错 但是如果太贵 我可能也有点吃力啊 价位合理 精神 当产品足以满足身体的物理感受心灵上的精神需求就变得至关重要 撬动消费者 购买倾向杠杆的重要支点 性价比 KEY COMMUNICATION 消费得起的贵族用品 法国白鹅绒 就像刚换翅的鹰 雄心壮志，满怀理想 却还需不断成长 也像刚破土的蝉 数年蛰伏，一朝破土 更是无比珍惜世上时光 TA为什么需要 “消费得起的贵族用品” 法国白鹅绒 无论是头破血流拼杀而出的新生贵族还是金银汤匙、顺风顺水的新生贵族不变的是近乎苛刻的自我管理 工作中的一丝不苟 同样体现中生活的处处细节 TA们具有强烈的品质意识 只有优质的享受才撑得住工作的压力 配得上自己都市新贵的身份 但顶级奢侈品的价位 以自己的积累来看却…… “果蔬汁，健康餐游泳、健身、瑜伽房歌剧、话剧、音乐剧 我就想要与我相配的最优质又最具性价比的享受” 品质价格 成为都市新贵的核心需求 TA的最终追求 TA呈现真正标志 活的有品质 我的身份很珍贵 这是你梦寐以求的生活 我们都在用寐 ——法国白鹅绒的首支微电影 ——明星+名流分享睡眠体验 ——多平台深化优质种草 CREATIVESTRATEGY 三大板块，强势曝光，梦寐以求，唾手可得 我的身份很珍贵 如何让更多的人懂得「法国白鹅绒」的稀有？ 故事性广告 “只要你还有个好故事，你就永远不会完蛋。” ——《海上钢琴师》 苹果的乔布斯讲了一个为了改变世界而对技术苛刻的故事，从此逼格被爬高几层。 特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事，让它风靡全世界。 王老吉的创始人王泽邦1828年创业故事，为王老吉100多亿销售额打下了很好的基础。新东方的俞敏洪讲自己个人成长故事，打动了千万的想学英语的消费者。 我们发现赋予广告故事性，可以增加比硬广多几倍的传播效果。 CHAPTER1鹅绒被的诞生记——源于王子与公主的梦幻童话 十七世纪的一个寒冬，里克公爵为了自己心爱的安娜公主能够抵抗严寒，四处寻找，最终发现白鹅御寒的秘密，收集大量白鹅绒绒毛，做出了世界上第一床白鹅绒被。 TellingStoryisthemainfocus. 「白鹅绒」的前世传说 CHAPTER2皇室疯传——被欧洲皇族珍藏，有价无市 十七世纪的法国是个寒冬，英国也倍受寒潮袭击，白鹅绒被的秘密很快传到英国，一时间洛阳纸贵，白鹅绒被烧到十二两黄金一磅的价格，即使如此任然有价无市。而那床象征爱情的白鹅绒被更是几被易主，相传它最后落入欧美贵族之手，被世代珍藏。 TellingStoryisthemainfocus. 「白鹅绒」的前世传说 CHAPTER3跨洋承献——以国礼献与中国，为贵族御用 由于白鹅绒之奢贵，它被欧洲献宝来到了中国，成为中国皇家的御用之物。现如今，它成为了MINE的主打王牌，一直以来为皇室贵族、政要明星服务的白鹅绒，真正走进了民众的品质生活中…… TellingStoryisthemainfocus. 「白鹅绒」的前世传说 故事有了，谁去说好？ 自带万人瞩目的舞台 一张会讲故事的嘴 TA需要……＋ SOWECHOOSE “新世相 产�优质 曾经制造「逃离北上广』等刷屏作品，是明星/品牌最爱合作的团队之一 是故事大王，更是顶流IP” 人群契合 核心粉丝以90后为主， 流量保证 黄金广告位，每篇保证10万+，合作商业视频观看人数过亿 是年轻人最爱读的线上「故事会」 MINE×新世相 联合为「白鹅绒」量身打造一个爆款故事，让消费者懂得什么才是梦「寐」以求，感受MINE的精奢匠心 由MINE独家赞助，新世相执导拍摄 「成就你的梦寐以求」 全平台首发，首部关于“白鹅绒的传说”记录微电影 OP2:以头条推文形式展示 以白鹅绒为媒介， 追溯到全世界心爱的浪漫之都——法国， 一起找寻飞往梦寐之境的羽翼之匙…… 外围炒作，铺实内容 同步外围在知乎、豆瓣等平台配合露出法国鹅绒的珍稀之处同时深化产品优势，为品牌作平台形象铺设 最专业的第一科普平台最八卦的娱乐流量池 什么样的鹅绒被才是好的鹅绒被？ 盖法国鹅绒睡觉是怎样的贵族体验？ 被子界的爱马仕，法国鹅绒为什么稀有？ 新世相专门为TA拍电影，这只来自法国的鹅身份有多贵？ 原来皇室明星都盖法国鹅绒被，查了查价格竟然只要四位数？ 这是你梦寐以求的生活 什么是【新贵】的生活标配？ 有一群人他们是天生的贵族 有一群人他们靠努力变成了新贵 分布在不同社交圈层的他们 自立、自强更自律 他们对于生活品质的要求更高 《梦『寐』以求的生活》 是伪综艺，更是品牌形象的普及 好奇心是现代成年人处世的“终极武器” 荧幕前的闪耀高级的硬照满世界旅游VLOG 大众更好奇新贵们私下里的生活方式 我们要做的是： 携手各领域新生贵族 通过切入新贵们自身的生活方式 展示那些你梦寐以求的、你所能想象的 梦『寐』以求的生活 《梦『寐』以求的生活》直播DEMO 午休 用MINE多功能魔术毯给自己舒适的午睡片刻 下午茶 午后三点的闺蜜局 与MINE多功能魔术毯一起 过一个放松舒适的下午茶时光 入眠 一天结束后， 在MINE羽绒被的怀抱里沉沉睡去，最后结尾： “这是你们《梦『寐』以求的生活》吗？” 名人推荐之名媛里的明星 程晓玥 YvonneChing 毕业于多伦多大学 双亲皆为奢侈品品牌高管富二代选手 2017年曾录制江苏卫视《我们相爱吧之爱有天意》 自此之后游走在名媛、时尚与娱乐圈边缘 典型泛圈层名人 微博粉丝量：622W合作品牌：GUCCI、LV等 各圈层名人推荐 Bamboo刘筱小资时尚博主 微博粉丝量：110W 合作品牌：宝格丽、MIUMIU、LAMER SavisLook 定义自己的时尚博主 微博粉丝量：392W 合作品牌：LV、阿玛尼、梅赛德斯-奔驰 大睿睿美妆博主 微博粉丝量：122W 小红书粉丝量：192W 合作品牌：DIOR、GUCCI、CHANEL 还有那么一群人 他们有一个特殊的名字——酒店体验官 �入于世界顶尖的各大酒店、头等舱、餐厅 天上飞的、地上跑的、树上挂的 湖里游的，海里潜的、你想象不到的 正是他们的日常享受着的 在生活品质与产品体验这个领域他们是专业的 寐携手旅行体验官集体为你献上最最权威的《新贵生活报告》 《都市新贵生活报告》 深度诠释都市新贵级别是如何享受生活的 体验官展示MINE羽绒被给予的尊享舒适感，全方位释�使用感受 “珍稀法国白鹅绒，即便社路漫漫，在夜晚身体也能奢享”一场柔软舒适的旅程” 一个非为 生活类、旅游类TOP博主 Fans：306w+ 我们都在用寐 打造成全网都在用现象级影响 KOLSTRATEGY 以微博平台引爆品牌声量，梯度性种草产品口碑 以微信平台为二次传播平台进行扩散 高品质生活应该是什么样的 TOP 时尚体验家 核心体验，权威背书 头部*3 ProductVolume EXTEND 时尚生活党 UGC 真实素人用户 自发素材扩散话题讨论度 高品质生活 腰底部KOL 精致生活党 深度释�产品真实体验 小资种草党 腰、底部*10 头部*2 腰、底部*8 想要高品质生活 从拥有MINE鹅绒被开始 ROADMAP 主题 成就你的梦「寐」以求 ——触手可及的羽中新贵 目的 提升品牌知名度 深化品牌高端形象 打造全网贵族专用爆款 事件 「成就你的梦寐以求」微电影 「梦寐以求的生活」伪综艺 《都市新贵生活报告》 官方 联手《新世相》全平台首发首部“天鹅绒的传说“记录微电影 携手各领域新生贵族 全方位展示贵族的高品质生活 携手旅行体验官、生活达人权威背书产品使用感 推广ANGLE 什么样的鹅绒被才是好的鹅绒被？ 新世相专门为TA拍电影，这只来自法国的鹅身份有多贵？原来皇室明星都盖法国鹅绒被，查了查价格竟然只要四位数？ 名媛新贵们生活竟然是这样的，就连睡觉都盖的“法国鹅绒被” 新贵们都盖的法国鹅绒被到底 有多舒适？ 想要同款鹅绒被，求购买渠道 新贵同款鹅绒被我先入了，四舍五入盖了也是成为新贵的一天好的睡眠才有好状态，这款鹅绒被我要了拥有全网爆款鹅绒被，即可拥有高品质生活 THANKS