美津浓户外营销计划总结
一、社交媒体运营计划
- 天猫：目前粉丝数量未公布，计划2024年新增粉丝3万。
- 京东：目前粉丝数量16000，计划2024年新增粉丝2万。
- 抖音：目前粉丝数量10000，计划2024年新增粉丝3万，计划新增互动12000，计划发布视频600条。
- 微信公众号：目前粉丝数量100，计划2024年新增粉丝5000，计划新增互动2000。
- 小红书（计划开设）：计划2024年新增粉丝2000，计划发文100篇，计划品牌曝光量1万+。
- 得物：计划2024年新增粉丝3000，计划发文100篇，计划品牌曝光量5000+。
二、市场推广计划
- 2024年4月：举办户外首届哈巴雪山登顶活动，销库存期&新品上线，配合平台大节点进行线上开售。
- 双十一&双十二、双旦：进行平台活动线上推广，雪季进入末期销库存，媒体公关传播话题根据届时热门热点追踪。
- 日常推广：线上线下日常推广，美津浓户外・首届哈巴雪山登顶活动媒体公关传播话题，达人合作开播。
三、营销计划
- 品牌代言计划：陈伟霆参与户外露营体验真人秀节目，电影《封神三部曲》男主联合推广，明星seeding上身。
- 内容营销：通过PGC和KOL进行内容二创加速传播，推荐类、穿搭类、买手类等内容。
- 滑雪圈内营销：专注崇礼雪场，辐射可可托海、长白山，包括雪场驻场滑手、教练、直营店服务，俱乐部推广及赛事赞助。
- 户外圈内营销：专注户外登顶、登山、徒步、野营等场景，举办美津浓户外首届哈巴雪山登顶项目。
四、美津浓儿童品牌宣传
- 主题户外场景系列拍摄方案：预计4月初拍摄，线上投放推广渠道包括抖音、天猫、公众号、小红书。
- 秋冬9月份主题待定。
五、营销传播媒体计划
- 微信公众号：正在开设中，计划2024年粉丝数量4000，计划互动数量2000。
- 得物：计划2024年新增粉丝4000，计划发文100篇，计划品牌曝光量6000+。
- 小红书：计划2024年新增粉丝3000，计划发文150篇，计划品牌曝光量1.5万+，种草计划与中小型达人合作。
六、市场推广计划（儿童）
- 618大促&开学季预热：配合平台节点大营销，明星艺人&达人第三批seeding，专业测评博主&穿搭类博主邀请合作。
- 日常推广&开学季预热：热点话题追踪，达人穿搭推荐类合作，运动技巧&运动穿搭展示类种草合作。
七、品牌赞助
- 俱乐部·越野赛·公益活动：赛事赞助（奖金、服装、礼品）。
- 青少年越野赛：儿童越野体验盛事，提升品牌认知度。
- 青少年俱乐部：网球俱乐部、足球·篮球俱乐部等。
- 青少年骑行：骑行在路上，感受自由，感受风。
- 公益活动：用公益点亮童年，让爱与温暖同行。
- 品牌发布会：将山林、雪峰、球场、操场搬上T台，综合运动释放超燃生命力。
- 商场广告：市中心周边商场及办公楼投放广告。
- 地铁站内广告：地铁站内投放墙贴+灯箱结合设计。
