苏打水品牌运动季传播方案【饮料】【种草传播】【跨界营销】

屈臣氏苏打汽水 7～8月运动季传播推广方案 传播目标 借势吴磊热剧《星汉灿烂》热梗串联品牌与轻运动理念 渗透运动圈层满足健康理念和运动习惯需求 强化品牌形象 破圈打透人群 场景渠道渗透 强化“真0糖”品牌形象，构建与运动补水场景的关联。 以“真0糖”的健康理念切入运动爱好者人群，满足其消费需求和饮用习惯。 通过与运动场景的捆绑，强调产品功能从而产生消费动机而提振销售。 传播机会二 微博话题热度#吴磊新剧单手抱赵露思# 吴磊在新剧《星汉灿烂》预告中直接单手抱赵露思，男友力爆棚，引发粉丝疯狂尖叫！ 传播策略 热剧贴热 吴磊在热剧《星汉灿烂》里单手抱赵露 思，引起粉丝热议，借题发挥，让粉丝一路效仿。 节点借势 7.25饮水节与8.8全民健身日即将来临 之际，舆论催生民众对健身运动的热情，疫情反复，运动健康获得更多关注焦点。 聚焦运动圈层拓圈，辐射外围用户切入真0糖苏打汽水健康理念 借势新剧角色特征 轻运动题材 凌不疑挺能扛 男女主角CP感话题 代言人新剧埋梗发起#吴磊扛#cp活动 MAX 凝不疑忍辱负重特能扛 #谁来为你扛# 挑战号召 social话题 #一起扛真汽场# 能扛事才是真实力，扛起另一半。责任感爆棚真气场！ 抖音挑战赛 keep专题活动 Wave1 Wave2 #一起扛真汽场# Wave1 #一起扛真汽场# 7月25日 预热 7月29日 引爆 7月29日-8月7日 高潮 抖音挑战赛 抖音视频预热 挑战赛发起 KOL 花式晒“扛” 7月23日 #一起扛真汽场#挑战赛先来一波小预告，你想被谁扛呢～评论区说出来吧！ 挑战 #一起扛真汽场# 不见不散 #一起扛真汽场#挑战赛先来一波小预告，你想被谁扛呢～评论区说出来吧！ 7月23日-8月8日 官抖发布视频预热，预告挑战赛活动视频内容：吴磊运动ID+字幕视频剪辑 7月25日 官抖转发达人示意视频（由KOL提前录制发布示意视频）发起“一起扛真汽场”挑战 CP联合，jpg定力挑战！ 挑战形式： 两人一组进行挑战，不限于CP 还可以是闺蜜、是兄弟、或者父母和孩子。要求与屈臣氏苏打汽水同款， 用各种不同姿势，花式单手扛起另一半，jpg定格3秒以上，即为挑战成功。 实在没有同伴，也可以扛一箱屈臣氏苏打汽水哦！带话题#一起扛真汽场#参与活动， 即有机会获得吴磊同款苏打汽水！活动时间：7月25日-8月8日 7月25日 夏日有“磊”，solo玩转#真我真0糖#，7月25日-8月8日，➡抖音平台搜索“屈臣氏苏打汽水”，磊磊喊你#一起扛真汽场#～在本条微博评论区晒出你的真我创意，一起接力这份#吴磊今日份去甜指南#～ 夏日有“磊”扛出真“汽”场 8月1日 今日捕捉一对现实版“疑商夫妇” （狗头jpg）来一罐#真我真0糖#的屈臣氏苏打汽水，让你单手扛简直不在话下，快来和081#一起扛真汽场# 微博贴热事件营销 由“凌不疑=081”的联想， 官微将于8月1日转发提前预埋的KOL视频。KOL视频预埋： 抖音KOL响应#一起扛真汽场#挑战赛， 并将凌不疑扛程少商片段混剪进挑战视频内，营造UGC自发视频，官微巧妙转发， 借此产生品牌与《星汉灿烂》的联动。 官抖发起挑战赛 KOL制作视频参与 传播链路 KOL同步发布自微博 官微转发KOL微博 7月25日-8月1日 #一起扛真汽场# 邀请不同圈层top达人发起参与挑战 情侣档 闺蜜档 兄弟档 父子档 7月29日-8月7日 KOL晒各种花式“扛”，挑战#一起扛真汽场#全民任务KOL资源助力，引爆品牌营销声量 挑战单手扛女友，不在话下！#一起扛 真气场# 好家伙，直接给我来一个干将莫邪抱！ #一起扛真汽场# 录制了好多次才成功，刚好来一口屈臣 氏苏打汽水，气泡十足，我又可以了！！#一起扛真汽场# 抖音达人推荐 变装博主 运动博主 变装博主挑战#一起扛真汽场#角度方向： 1.凌不疑扛程少商名场面复刻 2.少年喝完屈臣氏后变身凌不疑 3.古风扮相扛 运动博主挑战#一起扛真汽场#角度方向： 1.边打篮球边扛一箱苏打汽水 2.在健身房健身运动后喝苏打汽水，并修肌肉� 情侣博主 闺蜜/兄弟团博主 情侣挑战#一起扛真汽场#角度方向： 1.男朋友挑战单手扛 2.男朋友挑战公主扛30秒 3.大力士女友挑战反转扛 4.情侣挑战接力扛苏打水往返跑 兄弟闺蜜比拼#一起扛真汽场#角度方向： 1.几个一起搬起重物看谁定力久 2.看谁更能花样扛 3.看谁肌肉更好看 #一起扛真汽场# Keep专题活动 Wave2 7月23日 强势启动 keep活动专题页发起 7月30-31日 站内推广 keep站内硬广 7月23日-9月10日 热烈响应 达人推广 KOC参与 7月30日 一起扛真汽场 一口沁爽，开启酷夏冒泡新姿势运动好搭档，来罐屈臣氏苏打汽水真0糖，Keep真我 身体无负担，才能扛起真气场 盛夏已来，和吴磊#一起扛真“汽”场# 活动时间：2022年7月23日-2022年9月10日活动规则： 在活动期间内带话题参与#一起扛真“汽”场#活动，，打卡吴磊同款动作，并上传你的打卡照片，即可机会获得屈臣氏苏打汽水明星同款套装。晒出你的真“汽”场，赢吴磊同款好礼！ 活动奖品： 活动奖励活动结束后，将从所有成功完成话题打卡活动的用户中，随机抽取435位用户派发奖励 一等奖/二等奖/三等奖/参与奖（实体徽章） keep专题页发起活动号召 7月30日 炎炎夏日，运动不停，和磊磊#一起扛真“汽”场#，打妹在Keepapp约定你！，带上真0糖无负担的屈臣氏苏打汽水，打卡晒出磊磊同款动作，既有机会获得磊磊同款苏打汽水礼盒哦～ 吴磊约你 上Keep扛起真汽场 微博贴热 上场：多圈层KOL上场示范 发起：Keep发起#一起扛真汽场#打卡活动 硬广投放 扩散：达人参与挑战任务 抖音挑战赛 Keep专题活动 预热 发起：抖音发起#一起扛真汽场#挑战赛 传播回顾 第一周 7月23日-7月29日 第二周7月30日-8月5日 第三周8月6日-8月12日 第四周 8月13日-8月19日 THANKS