飞书深若：2025年全球策略手游市场洞察白皮书

核心观点

• 策略手游在海外市场占据重要地位，收入占比超过20%，但下载量仅占3.4%，玩家付费意愿远超其他品类。
• 中国厂商在策略手游市场占据主导地位，尤其在4X和帝国模拟品类，收入占比超过60%。
• 策略手游市场呈现“下载量稳增、收入波动复苏”的态势，长期增长逻辑清晰，预计2025年全年收入将超过140亿美元。
• 4X策略手游是市场主流，收入占比超过60%，中国厂商在该品类占据垄断地位。
• 塔防策略手游头部效应显著，赛道进入机会较大。
• 热门市场包括北美、日本、西欧和东南亚，其中北美和日本市场收入表现亮眼，东南亚市场玩家对PVP机制和带有中国元素的游戏接受度高。
• 策略手游广告投放以视频为主，短视频占比超过80%，社交媒体广告投放占比高，Meta系平台表现突出。

关键数据

• 2025H1策略手游收入占海外整体手游收入比例超20%，位列全品类第一。
• 2025H1策略手游下载量占海外整体手游下载量的比例仅3.4%。
• 策略手游2025年全年收入预计超过140亿美元，同比上涨21.7%。
• 中国策略手游在2024年达到市场份额占据全球策略手游收入的61%，2025H1凭借对策略手游的革新和爆款使市场份额仍保持在60%以上。
• 4X手游收入占比远超其他细分品类之和，占比超60%。
• 2025H1全球策略手游收入榜中，前三名的产品份额已接近4成，头部效应显著。

研究结论

• 策略手游市场潜力巨大，中国厂商在海外市场具有明显优势，但仍需在塔防、即时策略和回合制策略等细分赛道加强布局。
• 热门市场机会点包括利用玩家对老牌产品的忠诚度，推出结合本土特色与轻量化玩法的产品，推广轻量化游戏，优化老牌及特定题材产品，投入PVP游戏，推广中国元素游戏。
• 策略手游营销推广需注重视频广告和社交媒体广告的投放，并结合数字门、AI素材等创新形式，提升广告效果。