2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察

全球策略手游营销大盘趋势

• 2025年Q1策略手游在投广告主同比小幅下降（9.3%），新广告主占比相近（11.2%），环比下降明显，年末新广告主占比高于年初。
• 2024年策略手游在投广告主最高峰在4月出现，新广告主占比在10月达到峰值（11.8%）。
• 策略手游新素材广告主占比持续上升，2025年Q1投新素材广告主占比同比大幅度上涨（77.9%），环比涨幅明显。

地区观察

• 策略手游广告主数量在欧美和东南亚地区较高，大洋洲月均素材数最高，港澳台月均素材数第二。

系统观察

• 策略手游广告主数量Android端远高于iOS端（62.3% vs 37.7%），2025年Q1广告主数量同比降低。
• 策略手游Android素材量为iOS素材量的两倍，2025年Q1素材量同比增长（22.1%），环比持平。
• 视频素材是策略手游主要的投放素材（72.2%），图片素材占比低于全球水平（25.4%）。

TOP策略广告主和优质素材案例

• 2025年Q1策略手游投放TOP20广告主包括冰川网络、沐瞳科技、友塔网络等。
• 热门素材类型包括AI广告、副玩法（数字选择门）、真人剧情类素材。

优质策略手游广告主营销观察

• Last War:Survival：依靠独特的数字选择门副玩法，成为众多SLG的学习对象，广告主主投“选择门”副玩法素材创意，近期尝试优化选择门素材内容，加入真人元素效果较好。
• Dark War:Survival：上线时间不到2年的“年轻”SLG，充分使用AI技术，成为最受关注的策略手游，广告主在发行期投放了海量的AI制作的广告素材，多为AI图片+动效的形式，加入真人口播强调游戏“末日”属性。
• NINETY THOUSAND ACRES：策略小游戏出海的代表产品，2023年游戏就已上线，2024年9月开始爆量，主投日韩、港澳台和东南亚市场，素材中突出游戏的画风和玩法。

报告说明

• 数据来源：广大大数据研究院，覆盖全球80多个渠道，80多个国家地区，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。
• 数据周期：2024.1-2025.3。
• 免责条款：本报告数据及市场预测仅供参考，不承担法律责任。