2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察

全球策略手游营销大盘趋势

• 投放趋势整体稳定：2025年Q1策略手游在投广告主同比小幅下降（9.3%），新广告主占比相近；环比下降明显，年末新广告主占比高于年初；2024年广告主最高峰在4月（新广告主占比10月达峰值）。
• 新投放趋势：新素材广告主占比持续上升，2025年Q1同比大幅度上涨，环比涨幅明显。

全球策略手游新投放趋势观察

• 新投素材占比：2025年Q1新投素材广告主占比高于同比数据，持续稳中上涨。

2025年Q1各地区策略手游营销观察

• 主投地区：欧美及东南亚地区广告主数量较高，大洋洲月均素材量最高（超过全球均值的65%），港澳台次之；北美、欧洲、东南亚和南美高于全球月均广告数均值。
• 月均素材量：大洋洲最大，欧美均高于全球均值。

2025年Q1策略类广告主营销观察

• 平台分布：Android端广告主数量（62.3%）远高于iOS端（37.7%），2025年Q1广告主数量同比降低。
• 广告主数量：策略iOS月均广告主1891，素材244；策略Android月均广告主1191，素材200。

2025年Q1策略类素材量营销观察

• 素材量对比：Android素材量（461.2K）为iOS（237.7K）的两倍，2025年Q1素材量同比增长，环比持平。
• 新素材占比：Android新素材占比65.8%，iOS为34.2%。

2025年Q1策略类各类型素材营销观察

• 素材类型：视频素材为主（占比最高），图片素材占比低于全球水平。

TOP策略广告主和优质素材案例

• 热门素材：
  • AI广告：超60s广告创意，观感良好。
  • 数字选择门：引发模仿，成为SLG学习对象。
  • 真人剧情类：代入感强，口播内容吸引用户。
• 优质广告主案例：
  • LastWar:Survival：专注“选择门”副玩法，尝试加入真人元素，成为竞品学习模板。
  • DarkWar:Survival：使用AI技术渲染末日背景，结合真人口播强调“末日”属性，YouTube获2万点赞。
  • NINETY THOUSAND ACRES：像素画风另类突出，主投日韩、港澳台和东南亚市场，素材突出画风和玩法。

报告说明

• 数据来源：广大大数据研究院，覆盖80+渠道、80+国家地区，超16亿广告数据，每日小时级更新。
• 数据周期：2024.1-2025.3。
• 版权声明：所有文字、图片、表格受版权保护，素材版权归广告主所有。
• 免责条款：数据及预测仅供参考，不承担法律责任。
• 涉及国家地区：北美、大洋洲、南亚、中东、拉美、非洲、欧洲、日韩、中国港澳台、东南亚。