2022七夕营销舆情趋势洞察：七夕舆情热度下降？消费者期待怎样的浪漫经济？

艺恩 endata 七夕舆情热度下降？ 消费者期待怎样的浪漫经济 七夕营销情超趋势洞察 艺恩出品2022年8月 前言艺恩 endatc 天上人间盼月圆，牛郎织女两相牵”。作为中国人的情人节，七夕一直是各大品牌产品上新、话题营销的重要节点。七夕已经过去近两周，我们通过艺恩情系统和艺恩KOL系统，对今年七夕品牌营销活动进行复盘。 今年七夕，“节日送礼”仍是七夕最主要的过节方式。其中，美妆、时尚、潮 小红书等社媒平台通过发布笔记灵感、送礼攻略等内容营销的方式，激发自标消费群体的关注和购买。虽然主打“七夕礼盒限定”的营销方式不断吸引看人们为浪漫 买单，但今年七夕舆情热度较之往年却有所下降。此外我们发现，七夕不再是情侣的恩爱秀场，也是单身人群宠爱自己的节日契机，瑞幸联名孤寡蛙引发消费者追捧便是其中一例。对于品牌而言，如何打破同质化营销，真正实现消费者共情，仍是一个值得思考的命题。 2 艺恩 目录endata CONTENTS 01七夕舆情热度趋势 02七夕消费者趋势洞察 03七夕热门营销战役 3 艺恩 endata 01 七夕舆情热度趋势 艺恩 七夕从7月起开始预热，于七夕节当天达到热度顶峰 微博和抖音是大众舆情互动“七夕”主要渠道endata 2022年七夕节前后舆情热度 七夕当天，龚俊在社交平台发布自己与啤酒品牌雪花和康师傅茉莉清茶的合作作品，点燃七 夕热度舆情内容渠道占比 有柚子的清爽酸甜，还有迷人的花 茶清香浪漫七夕，我和@康师 70000000傅茉莉清茶给你们准备了特别的 七夕惊喜，这瓶拼柚有茶香的康59.2% 师傅茉莉柚茶非你茉属#，快和 60000000 #马尔斯绿潮集爱你#七夕快乐！和 雪花MARRSGREEN一起感受每 心动瞬间！这个七夕，我和马尔斯绿 我一起品尝这份浪漫味道吧！ 50000000陪你，一起潮向未来吧。 30.3% 40000000 30000000 20000000 10000000 7% 其他3.5% 8日 月218月6 S0urce：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等5 C2022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 艺恩 与去年相比，今年七夕热度有所下降，短视频渠道七 夕舆情声量较去年大幅提升endata 2022年Vs2021年七夕节前后舆情热度对比 ?从整体舆情内容量看，2022年七夕舆情热度较2021年七夕下降了23%舆情内容渠道占比变化 ■2022年七夕■2021年七夕 20212022 600000002021年8月14日七夕 50000000 76.5%59.2% 40000000 13.4% 30.3% 30000000 2022年8月4日七夕 200000005.1%7% 10000000 0 S0urce：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平 台、长视频平台，小红书等6 2022.08艺恩ENDATAInC.www.endata.com.cn 艺恩 七夕当天，不止生活中的情侣甜蜜互动，剧组Cp也纷 纷下场营业，烘托甜蜜气氛，满足cp粉期待endata 2022年七夕节前后”剧组Cp”相关舆情热度 舆情热度top3 top1你是我的荣耀 #你是我的荣耀再赴心动#名为“荣耀”的夏天浪 漫回归，与于途@杨洋、乔晶晶@Dear-迪丽热巴 《你是我的荣耀》（排名不分先后，按年龄排序）一起重温烟火星辰。 《与凤行》相约十年重逢，相伴梦想追光[心[心[心截长图get 《百日梦我》 《安乐传》 详细活动信息，更多惊喜锁定@你是我的荣耀官微 35000《南风知我意》#2022鹅厂夏日纪念册# 《云襄传》 《爱情而已》 30000 25000 《宁安如梦》top2与凤行 《流光引》 新刷 #与凤行赵丽颖林更新七夕剧照# 20000赵丽颖、林更新《#与凤行#》七夕剧照有 好有意境啊，氛围感拉满了，期待碧苍王沈璃和行 V止君[哇] 15000想看赵丽颖与凤行# 10000 5000 top3白日梦我 0#白日梦我七夕剧照#当摩天轮转起来的时候，喜 日 7月21 7月23日7月25日7月27日7月29日7月31日 8月2日8月4日8月6日8月8日 8月10日 欢的人就会来到身边是这样吧.不然你抬头 看@庄达菲要一直努力@周翊然Tz甜甜的爱 情是什么样子的##白日梦我# S0urce：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2021年8月12日-2021年8月31日&2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平 台、长视频平台，小红书等7 2022.08艺恩ENDATAInC.www.endata.com.cn 艺恩 美团、饿了么等外卖即时达模式，让用户即可表达爱 意，鲜花、奶茶和巧克力成为点单首选endata 2022年七夕节前后”外卖”相关舆情热度 我以为我七夕小李这个直男不在身边也不会送花 平台提及：美团、饿了么、京东. 结果收到了一束超好看也超喜欢的花花，也以为秋天的第一杯奶茶，我也不会有，但是突然店里 礼物提及：鲜花、巧克力、奶茶..来了个外卖小哥送来了奶茶，超开心的 岗外卖·美团奶茶琼瑶天牙好看浪漫我了么 包泡糖 ERSS 疫情封控期间简单的幸福心[心]虽然小季同志支援疫情调回三亚，但是也不能够回家，外卖现在也有很多送不了了，还好盒马还能送，虽然只有两盒巧克力但也是甜甜的七夕呀[爱你[爱你 限定荞落日 甜蜜恋爱爱意 Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等8 2022.08艺恩ENDATAInC.www.endata.com.cn 艺恩 endata 02 七夕消费者洞察 艺恩 认知“节日送礼”仍是消费者对七夕最主要的认知 相关内容占比达到31%endata “七夕”相关消费者舆情内容分布 31.1%17.1% 七夕限定、礼盒、新品.. 节日送礼 雅诗兰 好物福利 品牌&品类 章 送礼 粉丝 时尚日 美妆：雅诗兰黛、YSL、兰蔻 时尚：Cartier、宝格丽、Tiffany... 奶茶&咖啡：瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜 雪冰城... 18.8% STEE 明星16.1% 礼盒 李现、龚坤、吴磊、杨 洋... 星明营销 推荐惊喜 LAUDER 爱情浪漫、喜欢、心动.. 脆表 情绪相关 活动 七限定 美妆 钻石专红场属景提及 8.5%8.4% 超级品牌日、直播、福利... 优惠促销 约会、夏季、种草． Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等10 2022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 艺恩 关注美妆品牌作为七夕营销主要玩家，以推出节日 限定礼盒的方式吸引消费者关注endata 七夕期间“美妆”的主要提及品牌及舆情内容 巴黎欧莱 七夕将至，爱就说出雅，28.2% 口。欧莱雅七夕限定礼盒上线卡姿兰， #卡姿兰全能品牌代言人刘宇#拿到我的卡姿兰七夕限定礼盒啦送花花】蓝色小胸针好可爱！又有新色号口红 ，为你开启告白灵感。#欧莱 10.7%ARMAN 阿玛尼七夕限定「余 雅615#小雀斑，一抹浮光倾生挚爱]」礼盒[阿玛尼芍药] 心，沉浸于浪漫时刻。阿玛尼， 6.6% 兰蔻，6.4% 王牌星品集结。诠释所有爱与美好，只为礼献心中永恒挚爱 ?「雅诗兰黛小棕瓶 雅诗兰黛，唇间一抹星河烂漫 48.2% 挑礼物的可以看过来了！！【 精华七夕限定礼盒」阴险】兰蔻七夕星河限定唇膏 礼盒[奋斗] 注：筛选提及的美妆品牌top5，按照词频进行计算 Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等11 2022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 艺恩 关注饮品圈话题挑战、情侣打卡等营销火热，瑞幸 联名孤寡蛙反向营销引关注endata 七夕期间“奶茶”的主要提及品牌及舆情内容 瑞幸咖啡 51% 瑞幸联名孤真蛙，引发网友自潮互动： 七夕不咕呱蛙瑞喜欢你 相关热帖： 奈雪的茶10%瑞幸七夕的袋子有点可爱耶！但为啥孤寡蛙旁边还有个对象 啊喂[doge] 书亦烧仙草9% 蜜雪冰城8% 茶颜悦色7% 喜茶5% #书亦七夕发圈挑战#： 联合话题#爱的100种样子#，互动抽奖送仙Q七夕礼包 TIMS咖啡4%相关热帖： 书亦烧仙草这么可爱的仙蒂心形圈快快带回家啊，闪闪的 益禾堂3%超级可爱。打卡七夕套餐，就能拥有哦。#书亦七夕发圈挑 战#书亦烧仙草 茶百道2% 7分甜1% 注：筛选提及的奶茶品牌top10，按照词频进行计算 Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等12 2022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 艺恩 行动笔记灵感、送礼攻略等内容激发消费者购买 不仅情侣互送，也要宠爱自己endata ➶红书平台关于“七夕”的主陶情内容送女友不翻车，直系男友送礼攻略： 相关热帖： 笔记情人节品牌 直系男朋友终于送对礼物了-手表是JunoMallet欧阳娜娜 同款可diy的复古玫瑰金手表迫不及待想和你们分享我的快乐！#笔记灵感 夏日 礼物 浪包漫 喜欢 男孩子也需要被爱，送男友礼物合集： 时间都是七节 日笔记本常 相关热帖： 很多 推荐分享中国 送礼每日 男孩子也是需要被爱的?一些送男朋友的礼物合集①佩枪 朱丽叶/PEARINC青梨狂想②➶✃罐发油③书籍 《2666》④thann香薰/肉桂.... 姐妹设计搭配定制 穿搭玫略时尚 女娃情侣 单身也过节，宠爱自己必备好物： 相关热帖： 特别七夕的时候买了这款颜值担当的恋人广场饼干集锦，以为有颜值就够了，没想到还真挺好吃#笔记灵感我的日常#多伦多生活吃货日记吃货必备#吃货#饼干 注：筛选➶红书平台与“七夕”相关的词性，按照词频进行计算 Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022年8月10日，监测范围：➶红书13 2022.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 行动厂包包、项链、手表、口红、香水等成为消费者艺恩 礼物清单中舆情热度最高的选项endata “七夕礼物”舆情热度top品类 包包，17%项链，14%口红.14%手表，12%珠宝，10%香水，8%精华，8%腕表，7%饰品，7%其他 热门单品：热门单品：热门单品：热门单 宝格丽七夕限定礼盒、Coach蔻Dior七夕新款、IDo七夕限定款雅诗兰黛百裙➶金管、兰蔻七夕 驰Pepper沙漏包新、Burberry“➶千金”、七夕全球限量款限定274、花西子七夕礼盒套装、表、宝格丽罗马星空腕表、天梭 博柏利芙蕾雅包.TiffanyTSmile紫水晶项链....colorkey珂拉琪唇釉.....嘉丽➶美人.. 相关热帖：相关热帖：相关热帖：相关热帖： 宝格丽包包七夕礼物限看了蛮多珠宝，Tiffany新品发！兰蔻2022七萧邦快乐运动金钻表！定礼盒2022秋天的第一Keys钥匙系列吸引住我夕限定274/196/295，这恭喜宝宝，愿你每天都个包包实物很美#包包了！经典的莺尾花造型个壳子可以换哎！真是像快乐灵动的钻石 分享#宝格丽七夕那官就如同一把开启心门的个不错的ldea！样开心快乐每一天！#七 网买还送情侣杯杯钥匙，打开我的心扇夕攻略·送礼攻略 Source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年7月21日-2022