消费者、广告和媒体趋势的关键洞察

核心观点与关键数据

• 广告支出趋势：营销人员继续优先考虑数字渠道，其中社交平台、数字展示/视频和连接电视（CTV）是增长最快的渠道。68%的计划增加社交媒体支出，67%增加数字展示/视频，55%增加CTV支出。
• AI技术应用：生成式人工智能（Gen AI）成为最重要的消费者技术和媒体趋势（63%），其使用率从2023年的55%增至2024年的75%。主要应用包括数据分析（47%）、市场研究（38%）、文案写作（32%）和图像生成（22%）。
• 自动化增长：自动化成为增长最快的投资领域（28%），与AI协同工作简化全渠道工作流程，提升效率。
• 多身份未来准备：营销人员面临的主要关注包括消费者广告规避、跨渠道覆盖能力不足、第三方数据访问限制、无Cookie时代准备不足等。多ID解决方案被视为应对未来的关键。
• 广告验证关键因素：测量（MRC认证和稳健报告）、可操作性（实时决策能力）、全面渠道覆盖（围墙花园、开放式网络、流媒体电视）和成本是选择验证解决方案的关键因素。
• 创意与媒体差距：86%的受访者表示媒体和创意流程未完全同步，仅有14%实现完全同步。差距主要源于对传媒的过度强调和对创意内容的忽视。

研究结论

• 人工智能已成为广告领域不可或缺的技术，推动内容生成、研究和分析能力提升，并融入日常工作流程。
• 精确测量和多ID方法是应对无Cookie时代的关键，对提高触达率、频次和归因至关重要。
• 数字渠道广告支出持续增长，表明市场对消费者注意力的高度关注。
• 自动化技术通过简化工作流程，帮助广告商优化全渠道战略，提升效率。
• 弥合创意与媒体的差距是品牌实现显著增长的关键机遇，需要通过独立的广告技术平台实现团队协作和个性化。
• 2025年广告业将面临持续增长与转型，通过拥抱AI、自动化和多ID测量，并解决创意与媒体的差距，广告商将能驾驭市场复杂性，实现目标。