行业趋势分析总结
整体趋势
- 家清个护行业整体呈现收缩态势，节目投放量与招商规模双下滑。
- 客户流失率高于新增率，其中护肤用品品类下滑显著。
硬广投放
- 主要集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长同步缩减。
- 洗发/美发/护发类客户投放时长保持增长，洗衣产品与浴室用品类客户投放时长缩减明显。
- 硬广投放中，CCTV-17客户数量领先，广东卫视、云南卫视投放时长涨幅明显。
- 宝洁多个品牌整体投放时长第一，新增草本卉影、牙雅口邦、颐莲3个品牌投放。
综艺植入
- 电综、网综合作节目数、客户数同步下滑，小体量身份合作客户占比提升。
- 偏好投放旅游、生活体验类节目，节目数量缩减导致招商规模下滑。
- 护肤用品电综、网综预算缩减，彩妆用品聚焦网综投放。
- CCTV-2、湖南卫视、芒果TV客户数量领先，优酷客户数量增长。
网剧合作
- 芒果TV实现剧目数与客户数双增长，优酷保持客户招商领先。
- 护肤用品、生活用纸类客户数逆势增长，成为网剧渠道亮点。
- 合作方式以平台自招商为主，标版、创可贴等资源受到客户青睐。
- 平台自招商-网剧投放剧目数TOP10客户中，芒果TV合作剧目数与客户数均增长。
数据来源
- 家清个护行业数据来源于击壤科技化妆品/浴室用品及清洁用品两大行业监测数据。
- 硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）。
- 综艺统计平台：电综-央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）；网综-爱优腾芒等主流视频平台。
- 网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测。
- 网剧合作类型：剧内植入（影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源）；平台自招商（指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源）。
- 报告中客户数量均按照厂商数统计，去除非商业合作客户（音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户）。
- 报告统计周期：2024年1-6月；2025年1-6月。
