药品行业整体趋势
2023年1-6月与2024年1-6月对比，药品行业整体广告投放呈现以下趋势：
- 整体投放：硬广、网综、网剧客户数和时长均增长，电综投放下降。
- 细分品类：补益药客户数第一，风湿及骨病药时长第一。
硬广投放趋势
- 整体：新增客户数大于流失，央视客户数和时长均增长。
- 渠道分布：央7客户数第一；安徽卫视、央8、山东卫视时长领先。
- 时段分布：央7客户数和时长均领先。
- 细分品类：消化系统药、神经系统药时长大幅增长。
- 时长TOP10客户：同溢堂、曹清华、亮甲多频道投放频次高。
综艺投放趋势
- 整体：电综、网综新增客户数低于流失。
- 节目类型：以季播节目投放为主，晚会节目投放及客户数均增长。
- 合作形式：冠名合作客户占比提升近10%。
- 渠道分布：电综安徽卫视客户数领先，北京卫视节目数领先。
- 细分品类：电综新增眼科用药品类投放。
- 季播合作：东阳光合作浙江卫视2档季播节目。
- 网综合作：三九合作5档网综，多客户与芒果TV、爱奇艺合作较多。
网剧投放趋势
- 整体：新增大于流失，爱奇艺客户数第一，腾讯客户及节目均增长。
- 合作形式：原生植入节目数及客户数均增，平台自招商客户增加。
- 品牌合作：三九合作网剧数领先，金水宝大量减投。
- 三九合作详情：37部网剧合作，多以标版、创可贴形式呈现，与爱奇艺、腾讯合作密切。
- 三九权益展示：标版破屏、结合剧情定制漫画版小剧场。
- 三九高能场景：999皮炎平&三九胃泰品牌随剧内高能场面露出。
- 健民药业合作：合作16部网剧，均以标版形式植入，多投腾讯网剧。
- 汇仁药业合作：合作12部网剧，多以标版、创可贴形式合作。
数据说明
- 硬广统计平台：央卫视48频道。
- 综艺统计平台：电综-央卫视48频道，网综-爱优腾芒等主流视频平台。
- 网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测。
- 五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视。
- 网剧合作类型：原生植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放。
- 报告中客户数量均按照厂商数统计。
- 报告统计周期：2023年1-6月，2024年1-6月。
