2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告

2024年H1药品行业及头部客 户投放趋势分析 2023年1-6月VS2024年1-6 月 击壤科技内容营销数据专家 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 药品行业要点概览 2024年H1药品行业硬广+电综+网综+网剧整体趋 势 01020304 硬广、网剧、网综客户均增电综客户数下降 补益药客户数第一 硬广客户数增长21% 央视投放为主 同溢堂药业投放时长第一新增客户数大于流失 季播节目合作为主晚会节目客户增加 冠名合作客户占比提升近10% 东阿阿胶、三九各合作6档综艺 新增客户数大于流失 腾讯平台节目数及客户数均增 三九医药合作网剧数第一，达37 部 多以标版、创可贴形式呈现 药品行业整体趋势硬广趋势综艺趋势网剧趋势 目录 药品行业整体趋势 硬广投放趋势 综艺投放趋势 网剧投放趋势 药品行业H1节目数同比 23年H124年H1 58 57 48 44 12 11 电综 网综 网剧 整体-硬广、网综、网剧客户、时长均增，电综均降 药品行业H1厂商数同比 23年H124年H1 21% 219 181 -3.2% 33.3% 22.7% 3130 22 27 6 8 硬广 电综 网综 网剧 药品行业H1投放时长同比 23年H124年H1 5.7% 18,187,021 17,202,746 -29.6% 723.4% 48.7% 904,926636,824 288,359 硬广 电综 35,022 网综 7,48511,131 网剧 药品-细分品类：补益药客户数第一，风湿及骨病药时长第一 90 83 80 70 60 5045 40 30 20 10 补益药 药品企业形象 0 2828 药品细分品类投放分布 23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长 风湿及骨病药： 客户数增加，但时长减少，其中曹清华投放时长减少60.7%。 19181717 1515 97 544322 药品类系列产品 医用洗剂 肝胆用药 耳鼻用药 痔疮药/疝气药 药品其它 泌尿系统药 解热镇痛药 妇科用药 心脑血管病药 眼科用药 神经系统药 清热解毒/... 儿科用药 皮肤科用药 咽喉药 呼吸系统药 医疗器械 风湿及骨病药 感冒用药 消化系统药 11111 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 目录 药品行业整体趋势 硬广投放趋势 综艺投放趋势 网剧投放趋势 药品-硬广：新增客户数大于流失，央视客户数、时长均增 新增客户 119个 连续客户 100个 流失客户 81个 药品行业-硬广-H1媒体层级分布 23年H1厂商数 24年H1厂商数 23年H1时长 24年H1时长 160 149 12,000,000 140 10,000,000 120 112 100 97 100 8,000,000 80 6,000,000 60 46 4,000,000 40 34 2,000,000 20 0 0 央视 药品-硬广：央7客户数第一；安徽、央8、山东卫视时长领先 山东卫视： 时长TOP3品 药品行业-硬广-H1各频道客户分布 23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长 央8时长TOP3 牌：葛洪、同溢堂、陈李济 90 80 70 60 50 40 30 20 10 宁夏卫视内蒙古卫视 CCTV-5体育CETV-1 海南卫视青海卫视吉林卫视北京卫视 CCTV-9纪录 东南卫视贵州卫视新疆卫视河南卫视天津卫视黑龙江卫视山西卫视东方卫视辽宁卫视浙江卫视云南卫视陕西卫视 CCTV-3综艺 湖北卫视 CCTV-11戏曲 湖南卫视深圳卫视甘肃卫视河北卫视重庆卫视江西卫视 CCTV-6电影 CCTV-12社会与法CCTV-15音乐 安徽卫视广东卫视四川卫视广西卫视 CCTV-8电视剧江苏卫视 山东卫视CCTV-13新闻CCTV-2财经 CCTV-4中文国际CCTV-10科学教育CCTV-1综合 CCTV-7国防军事 0 品牌：养无极、 健民、陈李济 安徽卫视： 时长TOP3品牌：南京 同仁堂、葛洪、陈李济 河北卫视： 时长TOP3品牌：同溢堂、葛洪、健民 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 药品-硬广晚黄：央7客户数、时长均领先 央7： 时长TOP3品牌：陈李济、曲度、曹清华 重庆卫视： 药品行业-硬广晚黄-H1各频道客户分布 23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长 35曹清华、百多邦、新康泰克投放时长大量减少 30 25 20 15 10 5 央12： 时长TOP3品牌：养无极、同溢堂、曹清华 河北卫视： 时长TOP3品牌：健民、同溢堂、曹清华 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 新疆卫视宁夏卫视贵州卫视 CETV-1 青海卫视内蒙古卫视江西卫视 CCTV-9纪录 辽宁卫视北京卫视甘肃卫视山西卫视河南卫视天津卫视东南卫视 CCTV-11戏曲 CCTV-3综艺 东方卫视四川卫视湖北卫视河北卫视陕西卫视 CCTV-2财经 黑龙江卫视 CCTV-6电影 浙江卫视云南卫视 CCTV-4中文国际CCTV-12社会与法深圳卫视 湖南卫视江苏卫视 CCTV-1综合 安徽卫视广东卫视重庆卫视 CCTV-15音乐 广西卫视 CCTV-10科学教育 CCTV-8电视剧山东卫视CCTV-13新闻 CCTV-7国防军事 00 药品-硬广-细分品类：消化系统药、神经系统药时长大幅增长 药品行业-硬广-H1细分品类客户分布 23年H1厂商数24年H1厂商数23年H1时长24年H1时长 风湿及骨病药： 时长TOP3品牌：葛洪、曹清华、陈李济 80时长下降25%，主要因为曹清华减投60.7%神经系统药： 70时长TOP3品牌： 60神牡、敖东、百沐 槺 50 40 30 20 10 眼科用药 神经系统药 清热解毒/ 抗微生物类药 皮肤科用药 儿科用药 咽喉药 呼吸系统药 医疗器械 风湿及骨病药 消化系统药 感冒用药 补益药 药品企业形象 0 心脑血管药： 药品其它 耳鼻用药 泌尿系统药 妇科用药 解热镇痛药 心脑血管病药 时长TOP3品牌：同溢堂、敖东、蒙奇 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 痔疮药 肝胆用药 0 药品-硬广-时长TOP10客户：同溢堂、曹清华、亮甲多频道投放 序号 厂商 品牌 细分品类 23年H1频道数 24年H1频道数 23年H1时长(秒) 24年H1时长(秒) 时长同比 1 同溢堂药业有限公司 同溢堂 心脑血管病药 25 26 3,302,377 2,783,631 -16% 2 广西邦琪药业集团有限公司 葛洪 风湿及骨病药 12 7 1,618,989 2,222,183 37% 邦琪 咽喉药 10 176,024 新增 3 年青保药业有限公司 神牡 神经系统药 14 12 580,877 1,588,213 173% 4 广州康朝药业有限公司 曹清华 风湿及骨病药 21 19 3,958,564 1,556,062 -61% 5 健民药业集团股份有限公司 健民 消化系统药 2 7 179,969 1,162,527 546% 龙牡 儿科用药 3 2 7,759 22,418 189% 6 哈尔滨乐泰药业有限公司 亮甲 皮肤科用药 25 19 1,749,457 1,168,667 -33% 7 广州白云山陈李济药厂有限公司 陈李济 补益药、风湿骨病药、消化系统药 10 8 1,016,367 1,016,421 0.01% 8 广州养无极文化传媒有限公司 养无极 呼吸系统药 7 14 547,330 1,009,011 84% 9 河南凌云医药科技有限公司 曲度 医疗器械 9 6 696,111 882,097 27% 10 南京同仁堂药业有限责任公司 南京同仁堂 补益药、感冒药 8 7 282,269 801,183 184% 药品-硬广新增-时长TOP20客户：盛京鹿苑、孔孟投放超10个频道 序号 厂商 品牌 细分品类 频道数 刊例价(万元) 时长(秒) 频次 1 辽宁金丹药业有限公司 盛京鹿苑 补益药 11 58424.1 175,245 11,368 2 深圳市瑞霖医药有限公司 海露 眼科用药 9 110657.38 147,431 12,718 3 江西百康医疗用品有限公司 关灸堂 风湿及骨病药 1 2364.9 47,297 322 4 深圳艾普愈医药科技有限公司 奎龙丹 补益药 1 23522.16 43,653 728 5 吉林恒金药业股份有限公司 恒金 感冒用药、消化系统药 1 7241.04 27,965 1,864 6 丽珠医药集团股份有限公司 丽珠 清热解毒/抗微生物类药、消化系统 药 4 10787.66 27,718 1,266 7 惠州市惠阳区何氏化妆品有限公司 何氏 皮肤科用药 1 5093.2 21,809 728 8 湖南新汇制药股份有限公司 新汇 补益药、消化系统药 3 3346.22 19,814 3,916 9 灿荣国际贸易有限公司 健孚堂 皮肤科用药 2 1947.62 18,581 1,248 10 江苏正大清江制药有限公司 正大九力 风湿及骨病药 4 2967.72 15,973 1,690 正大清江 风湿及骨病药 3 100.48 539 108 11 吉林金恒制药股份有限公司 力哥 补益药 1 8303.72 16,488 1,098 12 深圳华大基因科技有限公司 华大基因 药品企业形象 1 5389.92 15,042 2,994 13 李万山药厂（钓鱼商标）两合公司 丹南泰 消化系统药 1 4903.52 14,261 1,252 14 中国中药有限公司 中国药材 补益药 2 11053.88 14,243 1,784 15 江苏七0七天然制药有限公司 707 消化系统药 1 580.6 11,749 392 16 山东孔圣堂制药有限公司 孔孟 清热解毒/抗微生物类药 9 2324.38 8,153 1,632 孔圣堂制药 药品企业形象 10 150.04 1,109 220 17 陕西东泰制药有限公司 正气保 补益药 1 1230.6 9,060 602 18 广西康晟制药有限责任公司 康晟 补益药 1 920.92 7,203 1,442 19 贵州神奇药业股份有限公司 神奇 呼吸系统药、皮肤科用药 5 1255.5 6,540 1,318 来源：2击0壤科 技硬广赣（州央德卫济视堂48医频疗道器）械2有02限3公年司1-6月V S2024姚年本1仁-6月 皮肤科用药 1 1355.68 5,770 1,160 药品-硬广流失-时长TOP20客户：康恩贝24年H1未投硬广 序号 厂商 品牌 细分品类 频道数 刊例价(万元) 时长(秒) 频次 1 康恩贝集团有限公司 金笛 咽喉药 11 56556.76 144,421 19,748 康恩贝 消化系统药 10 50399.4 129,120 8,650 前列康 泌尿系统药 2 8681.9 43,672 2,910 2 麦肯药业（大连）有限公司 盈养集 风湿及骨病药 2 20477.36 49,182 1,650 3 黑龙江葵花药业股份有限公司 小葵花 儿科用药 1 6550.56 15,099 1,618 葵花康宝 儿科用药 1 4452.56 9,409 916 葵花 消化系统药 1 2745.92 4,937 678 4 安徽金马药