大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）

我国大众冰雪消费市场在2024—2025冰雪季呈现蓬勃发展的态势。冰雪场地设施建设持续完善，场地类型日益多样化，全国冰雪运动场地达到2678个，其中滑雪场地914个，滑冰场地1764个。主要滑雪集群和滑雪大区如新疆阿勒泰、河北崇礼、黑龙江亚布力等，接待人次和收入情况良好，并持续进行设施升级。冰雪运动参与人数达到2.92亿人，参与率达到20.61%，参与冰雪运动项目人数达到8100万人，其中民俗冰雪活动参与人数最多。冰雪运动消费规模超1875亿元，全国滑雪场消费金额超786亿元，居民冰雪消费预算呈升级趋势。门票、交通和餐饮是三大主要开销。冰雪竞赛表演业竞技性与专业性不断提升，文化性与民族性特色彰显，观赏性与娱乐性深度融合，科技性与创新性持续赋能。哈尔滨亚冬会等高水平赛事成功举办，带动地方消费增长，哈尔滨市冰雪季期间消费金额同比增长超30.33%。各地政府推出消费券发放、文旅融合、跨区域协作、赛事引流等促消费举措，并积极支持青少年冰雪运动发展，构建多层次政策支持体系，举办全国青少年冰雪竞技赛事，各地青少年冰雪运动蓬勃开展。冰雪运动产业经营主体数量达到18492家，冰雪运动协会组织数量快速增长。户外滑雪场四季运营情况良好，部分雪场夏季收入已占全年总营收的30%～50%。北京冬奥场馆和哈尔滨亚冬会场馆赛后得到高效利用，持续举办高质量国际赛事，并成为大众冰雪活动品牌，激活社会经济发展活力。