大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）精华版

大众冰雪消费市场研究报告 （2023-2024冰雪季） 精华版 国家体育总局冬季运动管理中心 2024年6月 大众冰雪消费市场研究报告 （2023-2024冰雪季） 编写组 主编王磊 副主编于海燕申振刚李浩李文革 成员（以姓氏笔画为序） 于海燕王磊王静申振刚刘珊李浩李文革张欣潼罗军庞晓明侯明晖侯云龙莫广涛蒋明洁 声明： 本报告旨在分析2023-2024冰雪季大众冰雪消费市场的现状、趋势和前景，报告中的数据和信息来源于问卷调查、实地调研、公开资料等多种渠道，希望为政府部门、相关企业和机构提供参考。报告内容如有不当之处，请予以指正，同时也欢迎各地相关行政部门、企事业单位和社会团体等参与到后续更多的交流和调研工作，共同扩大冰雪消费规模，助力我国冰雪经济高质量发展。 本篇报告内容为精华版，更多内容将在完整版中体现。 前言 习近平总书记指出，“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”北京2022年冬奥会、冬残奥会的成功举办推动了我国冰雪运动跨越式发展，冰雪运动已成为人民群众对美好生活向往的重要内容。伴随着大众冰雪运动的持续升温，冰雪运动“南展西扩东进”深入实施，冰雪运动季节性消费需求愈加旺盛，冰雪经营主体及从业人数显著提升，冰雪消费逐渐成为扩内需重要增长点，为做强冰雪经济，加快发展新质生产力奠定了良好基础。 2023—2024年的冬天是“后冬奥时期”首个完整的冰雪季。回顾这一年，我国持续巩固拓展冰雪运动发展良好势头，不断推出更具影响力的冰雪赛事活动，认定国家级滑雪旅游度假地、国家体育旅游示范基地，推出“跟着赛事去旅行”、全国冰雪旅游精品线路，推动以冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游为主的冰雪全产业链发展，参与冰雪运动的人次和冰雪经济规模实现新的跨越。 回顾这一年，哈尔滨冰雪旅游强势“出圈”。得天独♘的冰雪资源、丰富多彩的冰雪文化、贯穿全季的赛事活动、辐射全域的冰雪嘉年华、政府高水平的公共服务以及当地市 民的热情好客，带动了黑龙江乃至整个东北地区的冰雪消费迈上新台阶。 回顾这一年，内蒙古筹备第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）工作有序推进。“十四冬”成为北京冬奥会后，国内首次举办的全国冬季项目大型体育赛事。“十四冬”带动人们参与冰雪运动的热情不断高涨，成为冰雪经济持续发展的助推器。 回顾这一年，越来越多的冰雪运动爱好者作为消费者走上冰场、走进雪场，享受冰雪运动的乐趣。各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，给消费者带来了新选择、新体验，带动了冰雪消费增长，成为市场消费的新动能、新热点。 扬帆破浪风正劲，奋楫逐浪天地宽。在“冰天雪地也是金山银山”理念指引下，我们将紧紧把握大众冰雪消费变革新趋势，在加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、深挖冰雪消费潜力等方面常抓不懈久久为功，推动冰雪经济在高质量发展之路上行稳致远。 王磊 国家体育总局冬季运动管理中心主任 目录 一、全国冰雪运动场地设施建设情况 （一）冰雪场馆数量统计 （二）冰雪场馆营业统计 （三）冰雪场馆各地分布统计 （四）室内滑雪场馆区域分布情况 （五）室外公益冰场分布情况 （六）区域滑雪和代表雪场更新升级情况 二、全国参与冰雪运动人数统计情况 （一）单个冰雪季参与各类冰雪运动人数继续增长 （二）单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿 （三）居民参与不同冰雪运动的参与率及参与人数 （四）居民参与冰雪运动主要城市统计情况 三、全国冰雪运动消费规模分析 （一）参与冰雪运动居民逾七成有消费 （二）不同冰雪运动类型的消费差别 （三）居民参与冰雪运动的主要消费项目 （四）孩子参与冰雪运动的主要消费项目 （五）冰雪运动消费规模测算 四、全国冰雪运动消费特征分析 （一）品牌活动带动参与人次增长 （二）全国滑雪集聚区和精品线路带动收入增长 （三）重点滑雪区域消费创新高 五、冰雪场馆主要收入特征分析 （一）滑雪场主要收入来源 （二）滑冰场主要收入来源 六、冰雪竞演活动特征分析 （一）高水平竞技赛事全面恢复 （二）赛事承办地域持续拓宽 （三）高水平赛事带动地区冰雪消费 （四）青少年冰雪赛事全面开花 七、后冬奥时代场馆利用情况 （一）北京赛区冬奥场馆利用情况 （二）张家口赛区冬奥场馆利用情况 八、冰雪运动产业市场主体发展情况 （一）冰雪运动企业新增注册逐年攀升 （二）河北、黑龙江、北京企业数量位居前列 九、主要冰雪运动目的地消费特征分析 （一）黑龙江冰雪创造佳绩 （二）新疆雪季收入大幅增长 （三）吉林冰雪接待和收入水平创新高 十、国际经验借鉴——瑞士促进冰雪消费相关举措 大众冰雪消费市场研究报告 （2023-2024冰雪季） 后冬奥时代，我国以“十四冬”成功举办为契机，通过大力弘扬北京冬奥精神，持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，深入推进冰雪运动“南展西扩东进”，充分利用北京冬奥遗产，进一步发挥冰雪运动带动冰雪经济效应，持续加大群众冰雪场地设施、赛事活动供给，聚焦破题“冰雪健身去哪儿”，规范滑雪场所教学行为，进一步完善相关行业标准制定，多措并举满足群众多元需求，真正做到了把群众冰雪运动热情保持下去。 2023-2024冰雪季，全国范围内的冰雪赛事活动开展如火如荼，大众冰雪消费市场蓬勃发展。据统计，冰雪季期间，全国冰雪运动参与人数快速增长，冰雪产品和服务进一步增强，冰雪消费市场规模持续扩大，冰雪运动产业链不断完善，冰雪经济释放出巨大增长动能。大众冰雪消费已成为扩内需、稳增长、促发展的新引擎。 一、全国冰雪运动场地设施建设情况 后冬奥时代，随着冰雪运动的不断普及与深入，各地冰雪运动场地设施建设步伐不断加快，滑冰场馆和滑雪场馆数量持续增长。 （一）冰雪场馆数量统计 统计数据显示，截至2022年底，我国拥有876个室内外各类滑雪场，1576个滑冰场地，覆盖30个省区市，冰雪运动场地总数量2452个，较上一年度增加8.45%。 2023年，冰雪场馆数量继续增长，全国共有各类冰雪运 动场地2847个，其中，滑冰场地1912个，滑雪场地935个 1。相比2022年，2023年冰雪运动场地数量增长了16.11%， 其中，滑雪场地增长6.74%，滑冰场地增长21.32%（2图1-1）。 图1-1冰雪运动场地数量增长情况 （二）冰雪场馆营业统计 截至2024年4月30日，在对2023-2024冰雪季滑雪场 地的调查中，全国共有862个滑雪场馆正常营业3，其中室内滑雪场馆有59个（图1-2）。 1国家体育总局发布 2《2023年全国体育场地统计调查数据》） 3统计口径为可以提供雪板、至少有一条雪道的雪场 图1-2室内外滑雪场数量对比情况 2023年，我国滑冰场地达到1912个，占冰雪场馆总数量2847个的67.16%，相比2022年数量增长速度达到21.32%，大幅高于滑雪场地6.74%的增长速度。 调研数据显示，截至2024年4月，我国包括花样滑冰场、冰球场、冰球馆、冰壶馆、滑冰场、滑冰馆、速度滑冰场、速度滑冰馆、雪车雪橇馆等各类滑冰运动场馆总计1970 个，其中正常运营的室内真冰场数量达到663个，其他包括 室内仿真冰和移动冰场等类型的冰场1308个，室外公益性浇冰场2096个（图1-3）。 图1-3不同类型冰场对比情况 此外，面向大众、季节性运营的冰雪嘉年华共有550个。 2023-2024为后冬奥首个完整运营的冰雪季，各冰雪场馆正逐步摆脱疫情影响，向常态化运营轨道回归，呈现恢复向好态势。 （三）冰雪场馆各地分布统计 随着冰雪运动从小众竞技运动转变为大众时尚生活方式，群众参与时间从冬季延展为四季，冰雪运动不仅“走进”山海关，还“迈过”秦岭淮河，已基本实现全国覆盖。 近年来，国家体育总局不断加大对冰雪运动场地设施投入的引导，各地通过补贴、奖励等多种方式，引导社会力量不断加码场地设施建设投入，群众参与冰雪运动的空间已从地区走向全国。 从华北、华东、东北、华中、华南、西南、西北七个区域4分布来看，华北地区冰雪场馆数量最多，这与河北近年来冰雪场馆数量高速增长密不可分；除传统冰雪大区东北区域外，以山东、江苏和浙江为代表的华东区域、以新疆为代表的西北区域，冰雪场馆数量不菲，处于全国第二梯队。（图1-4）。 4按照全国七大自然地理分区划分统计 图1-4全国各区域滑冰场、滑雪场数量图 从各大区域滑冰场地数量分布来看，华北区域拥有全国最多的室内国际标准真冰场，并且大部分开设在北京市活力度较高的商圈内。河北以北京冬奥会为契机，先后出台了《关于加快冰雪运动发展的意见》《关于创新冰雪运动发展体制机制的实施意见》《河北省冰雪产业发展规划（2018—2025年）》等一系列文件，不断加大冰雪竞技场馆和群众性冰雪场地建设力度，近年来建成并投入使用多个室内真冰场和数量众多的仿真冰、旱冰及移动冰场。各区域的滑冰场、滑雪场对比情况见（图1-5）和（图1-6）。 图1-5全国各区域滑冰场数量对比 图1-6全国各区域滑雪场数量对比 1.华北地区 华北地区作为中国冰雪运动重地，一直以来都以其丰富的冰雪资源和深♘的冰雪文化底蕴吸引着众多冰雪爱好者。在2023-2024冰雪季，华北地区的冰雪场馆数量继续保持领先地位，展现出强大的发展势头。以北京为例，该市积极构建分布广泛的冰雪场地设施，不仅充分利用城市公园、郊野 公园及城市空置场所等新建室内外滑冰场以及嬉雪场地，而且在远郊区县精心打造滑雪健身体育休闲带。无论是市区还是郊区，都可以找到适合不同人群需求的冰雪场馆。这些场馆不仅提供了优质的冰雪运动设施，还举办丰富多彩的冰雪活动，吸引了大量市民和游客前来参与。 图1-7华北地区冰雪场馆分布情况 2.华东地区 华东地区作为我国现阶段经济相对发达、经济比重最高的区域，近年来在冰雪运动方面取得了显著进展。在2023-2024冰雪季，华东地区尤其是以上海、浙江和江苏等省份为代表的长三角地区冰雪场馆数量明显增加，在冰雪商业综合体打造方面积极布局，颇具亮点。该地区拥有丰富的客源基础和明显的区位优势，涌现出诸多大型冰雪项目和多种新兴滑雪业态。以上海耀雪冰雪世界项目为例，建成后预计将与上海的海洋世界、天文馆以及迪士尼乐园等形成集群 效应，为大众参与冰雪运动提供更加丰富的选择。 图1-8华东地区冰雪场馆分布情况 3.东北地区 东北地区一直以来都是中国冰雪运动的重要区域，拥有得天独♘的冰雪资源和悠久的冰雪运动历史。在2023-2024冰雪季，该地区冰雪场馆进一步提质升级，在服务质量、设施更新和活动创新方面不断努力。特别是冰雪季期间，东北地区不断完善“冰雪+”，冰雪运动、冰雪旅游在哈尔滨大热后，吉林、黑龙江、辽宁许多知名的滑雪场和冰雪嘉年华活动吸引了大量游客前来体验冰雪运动的魅力。 图1-9东北地区冰雪场馆分布情况 4.华中地区 华中地区虽然传统上并不是冰雪运动的热门区域，但在近年来呈现出冰雪运动快速发展的趋势。在2023-2024冰雪季，华中地区的冰雪场馆数量有所增加、冰雪热度升温明显，特别是在一些大城市和知名冰雪旅游景区的冰雪场馆，不仅为当地市民提供了更多参与冰雪运动的机会，也为推动该地区冰雪运动产业的发展奠定了基础。 图1-10华中地区冰雪场馆分布情况 5.华南地区 由于地理位置和气候条件的影响，华南地区的冰雪场馆数量相对较少，但近年来随着南方“冰雪热”兴起，一批具有规模效应的室内滑雪场和室内滑冰场建成并投入运营，为南方群众就近享受冰雪运动的乐趣提供了去处。此外，一些室内仿真雪和“旱雪”滑雪场以及室内仿真冰场馆的建设，也让当地居民和游客有了更加方便地体验冰雪运动的机会。 图1-11华南地区冰雪场馆分布情况 6.西南地区 西南地区由于地理条件复杂多样，冰雪场馆的分布情况也呈现出独特的特点。四川、重庆、贵州等地依托其独特的山地资源，建设了一批优质的滑雪场和冰雪乐园，吸引了大量游客前来体验冰雪运动的乐趣。 图1-12西南地区冰雪场馆分布情况 7.西北地区 西北地区拥有广袤的疆域、独特的自然环境和世界级的冰雪资源储备，