2025年有孩家庭人群线上活跃规模已达3.62亿，月人均使用时长190小时，同比分别提升2.8%和4.8%。Z世代父母（95后+00后）成为新晋力量，有孩比例达28.2%，线上高消费能力及意愿明显，更倾向于社交媒体种草、KOL推荐和分享，推动健康品质消费升级和亲子度假体验式消费。
核心数据与特征：
- 线上活跃度：有孩家庭人群月人均使用时长190小时，同比提升4.8%；月活跃用户规模3.62亿，同比提升2.8%。
- Z世代父母特征：线上高消费能力及意愿，更青眯社交媒体种草、KOL推荐，热爱分享。
- 消费升级：健康品质消费升级，亲子度假体验式消费火热，盒马、山姆会员商店、北京环球度假区APP月活跃用户规模同比分别增长33.6%、54.2%和26.3%。
- KOL与内容营销：母婴品牌加大内容营销投放，尤其哺育喂养类品牌，加大KOL和内容分享商单投放。
兴趣偏好：
- 有孩家庭人群兴趣偏好TOP15：达人短视频、美食、影视剧/智能游戏、时尚、音乐、分享、阅读、生活美图等。
- Z世代父母兴趣偏好与有孩家庭人群差异较小，但在汽车资讯、教育培训、健康养生等领域更为活跃。
消费关注点：
- 关注健康、体验、品质、品牌、时尚。
- 典型应用活跃占比TGI：盒马APP（146.7）、山姆会员商店APP（125.4）、小天才APP（125.4）、北京环球度假区APP（124.2）、国家博物馆（123.9）等。
消费场景需求：
- 育儿生活：多类型育儿APP提供全面支持和个性化服务，生鲜会员超市受追捧。
- 美食消费：品质化升级，AI教育产品融入学科教育支持陪伴学习。
- 旅游出行：亲子度假、研学旅行，对品质住宿体验、个性化旅游等高度重视，中型车及中大型SUV等车型受青睐。
行业渗透率及APP使用：
- 育儿工具、孕育健康、学前教育APP活跃渗透率TGI较高。
- 学前教育APP活跃用户规模TOP10：宝宝巴士、儿歌多多、爱奇艺、洪恩识字等。
- AI教育APP月活跃用户规模趋势：豆包爱学、快问AI、有道小phi、Echo等。
- 移动购物APP活跃用户规模TOP10：淘宝、拼多多、京东、闲鱼、唯品会等。
- 生鲜电商APP活跃用户规模TOP10：盒马、叮咚买菜、山姆会员商店、多点、朴朴超市等。
- 旅游服务APP活跃渗透率TGI TOP10：亚朵、圆周旅行、北京环球度假区、蚂蚁短租、阿那亚等。
- 典型研学游目的地微信小程序月活跃用户规模趋势：国家博物馆、北大、清华、上海博物馆、三星堆博物馆等。
- 智能汽车APP活跃渗透率TGI TOP10：极氪、理想汽车、小鹏汽车、蔚来、smart等。
- 典型新能源汽车有孩家庭人群活跃渗透率TOP3：理想L8、小鹏G3、蔚来ES6等。
广告投放趋势：
- 母婴用品广告主媒介硬广投放费用占比：短视频（73.4%）、综合电商（21.6%）、社区交友（8.7%）等。
- 母婴用品细分行业广告主内容营销投放商单费用占比：哺育喂养（31.1%）、婴幼洗护（31.1%）、婴幼瘦居（21.8%）等。
- 哺育喂养品牌在KOL行业投放品牌数量及商单数：母婴亲子、剧情搞笑、美食等。
- 哺育喂养类品牌投放商单费用TOP10：爱他美、飞鹤、荷兰皇家、a2、雀巢等。
- 哺育喂养品牌投放KOL商单费用TOP10：董先生、别硬、小麦母婴、年糕妈妈、清华奶爸等。
