中国精锐人群生活方式洞察报告（2025年版）

中国精锐人群高端生活方式消费呈现多元化和个性化趋势。报告指出，精锐人群的消费动能呈现多元领域延伸特质，形成以“品质生活”为核心的多品类协同生态。报告聚焦于中高精锐和超级精锐两大核心消费群体，并深入分析其消费动机、品类偏好及沟通触达方式。

研究发现，精锐人群的消费支出微降，主要受宏观经济影响，但长期消费趋势乐观。精神富足和积极生活成为高品质生活的必备元素，且愈发重要。中高精锐与超级精锐贡献总花费的90%份额，是当前的核心消费客群。Z世代超级精锐在价值观、消费行为、品类偏好上均与众不同，值得关注与布局。

精锐人群的消费领域日趋多元，奢侈品重要性虽高，但价值锚点被高端实物和高端体验/服务品类分流。高端实物品类中，尖端智能、高端运动户外鞋服、高端滋补食材等备受关注；高端体验/服务品类中，高端旅游、医美美容、运动健身/私教等持续增长。

品牌沟通需针对不同人群采取差异化策略。超级精锐-Z世代引领更丰富的线上研购行为，注重服务的“边界感”和“更懂我”的互动体验；中高精锐-Y及以上世代偏好线下实体店的真人服务与互动；中高精锐-Z&Y及以上世代则倾向于在线上/线下各渠道进行广泛信息搜集与比较。

品牌需找准目标客群，理解自身品类角色与价值锚点，持续提炼和强化品牌价值主张，并找到正确的品牌沟通方式与触点，才能持续打动中国精锐消费者。