2024年线上头发养护市场洞察报告

头发养护市场洞察

市场规模与结构

• 头发养护线上市场规模超90亿元，同比增长18.8%。
• 市场分为头发护理和头皮护理两大类目，备案数达1.83万件。
• 全网声量达253.32万，互动量1.72亿，声量同比增长32.53%。

平台分布

• 淘宝天猫GMV达58.1亿元，同比下滑2.42%。
• 抖音GMV超32亿元，同比增长95.4%，已超越淘宝天猫成为首选平台。

品类分析

• 头发护理：护发精油占主导，头皮预洗市场增长迅速。
• 头皮护理：头皮精油销量占比89.88%，销售额占比94.75%。

品牌分析

• 阿里平台护发精油TOP10中国货品牌仅占两席，但市占率高达82.5%。
• 抖音平台中国货品牌占主导地位，Fan beauty销售额超4.5亿元。

产品分析

• 护发精油主卖点：顺滑秀发、质感不粘腻。
• 头皮精华趋势：强韧头皮、呵护屏障，细胞级防脱成热点。
• Gotukola和摩洛哥油主营头发护理，通过精油调香实现情绪护发。

营销分析

• Aussie在小红书深度连接用户。
• sudtana、moroccanoil等品牌依赖抖音电商推广。
• 卡诗开展公益项目，馥绿德雅与本土品牌合作，AVEDA拓展线下市场。

用户洞察

• 小红书用户年龄18-34岁，抖音用户31-40岁。
• 护发产品关注改善发质，头皮护理关注防脱生发。

趋势分析

• 定制化精准护发、护肤式护发成为趋势。
• 独立次抛小包装、情绪护发需求激增。