2025防晒市场洞察及趋势风向

防晒化妆品市场现状与趋势

市场现状

• 市场规模与增长：中国防晒化妆品市场持续扩张，2023年市场规模达148亿元，预计2028年增至224亿元。消费者防晒意识显著提升，92.5%认为防晒必要，62.3%高频使用。
• 品牌竞争：2024年备案产品数达2677个，品牌数1744家，竞争激烈。蜜丝婷双平台榜首，淘系以国际品牌为主，抖音国货表现亮眼。
• 线上市场表现：淘系防晒市场规模50多亿元，销量和销售额同比下滑（-25.4%、-15.2%），防晒霜占比81%。抖音防晒市场规模与淘系持平，销售额同比增长24.4%，均价上升。
• 消费偏好：高防晒性能（SPF50+/PA++++）产品为主流，物化结合防晒占比近70%。防晒喷雾热度下滑，源于消费者对吸入性风险的担忧。

场景及需求

• 户外运动：户外运动市场高速增长，防晒需求向“硬核”升级，防晒时长拉长，浴后防晒值成重点。品牌如地壳、骆驼等专注户外场景。
• 日常通勤：产品强调“防晒+养肤+轻妆”，双特证（防晒+美白）产品是最大赛道。

发展趋势

• 价值升维：防晒产品向“多效合一”“多品类合一”发展，附加更多产品价值。
• 成分探索：国际品牌蜜丝婷持续投入研究，国货企业如贝泰妮、华熙生物专注光防护组合物。
• 技术创新：自研成膜技术及包覆技术增强竞争力，部分品牌转向物理防晒，强调非纳米级成分。
• 人群细分：少数品牌布局青少年细分市场，如润本、植物妈妈。

关键数据

• 2023年中国防晒化妆品市场规模：148亿元
• 预计2028年中国防晒化妆品市场规模：224亿元
• 淘系平台防晒销量同比下滑：-25.4%
• 淘系平台防晒销售额同比下滑：-15.2%
• 抖音平台防晒销售额同比增长：24.4%
• 2024年防晒品类备案产品数：2677个
• 2024年防晒品类备案品牌数：1744家
• 中国消费者倾向的防晒化妆品SPF值：SPF46-SPF50
• 中国消费者倾向的防晒化妆品PA值：PA+++