2023年防晒市场社媒营销趋势洞察

CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 研究综述 1.统计周期：2021年1月-2022年12月 2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产 生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。 3.数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、 直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 指标说明 4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合 理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。 3.账号分类说明（各项数据均已去重）： 头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主 潜力主播：粉丝量在10万以下的播主 2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店 1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 DY.FEIGUA.CN 01 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 DY.FEIGUA.CN CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 目录 02 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 01防晒市场现状 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 03防晒细分需求研究 02防晒消费者洞察 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 04防晒热卖产品分析 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 PART01 防晒市场现状 1.多元化个性需求推动产品革新迭代 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2.秋冬防晒需求略有增长趋势 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 3.经济型防晒产品增长潜力明显 CBNDataID:363935 DY.FEIGUA.CN 03 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 0 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 防晒品类市场规模 防晒市场前景广阔，多元化个性需求推动产品革新迭代 全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看，2021年的市场规模达到167亿元，未来市场前景可观。而随着消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2012-2021年中国防晒品规模及增速防晒社媒搜索热度趋势防晒电商销售热度趋势 18.4% 增长率117% 增长率136% 15.8% 12.4% 9.4% 8.3% 8.7% 9.3% 6.0% 6.6% CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 中国防晒品规模（亿）中国防晒品规模（yoy） CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2012年 2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年 2021年2022年 2021年2022年 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 防晒品类电商趋势 春夏为防晒销售旺季，秋冬防晒需求略有增长趋势 防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2021-2022年防晒产品的销售额趋势 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 防晒价格带分析 防晒价格带分布广，经济型防晒产品增长潜力明显 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 防晒产品价格带分布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显，尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长282%成为2022年销售增幅最高的区间。 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 防晒产品的价格段分析 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2021年 2022年 同比增幅 150% 0% 50% 124% 123% 100% 169% 198% 200% 高端防晒产品 300% 250% 中档防晒产品 282% 经济型防晒产品 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 0-36.9元36.9-55元55-129元129-229元229元+ CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 防晒品牌格局分析 大牌化妆品争夺防晒市场份额，专注防晒品牌崭露头角 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2022年防晒市场的头部品牌矩阵分布2022年防晒销售额品牌TOP10 高增长品牌 明星品牌 姬芮 德妃 夸迪 圣罗兰 如薇 皮宝 兰蔻 肌肤之钥 蜜丝婷 薇诺娜 爱和纯 KIKO 乔治阿玛尼 花西子 安耐晒 倩碧 高资 美康粉黛 潜力品牌成熟品牌 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 排名 01 品牌 花西子 品牌产地 中国 防晒销售额 4.85亿 同比 221% 份额 13.9% 占品牌总GMV 32.7% 02 安耐晒 日本 2.93亿 186% 8.4% 98.5% 03 薇诺娜 中国 2.