美妆行业扫描
2024年，中国美妆行业呈现分化态势。美容护肤销售额2870亿元，同比增长7.9%；彩妆香水销售额1159亿元，同比增长11.9%；婴童护肤销售额107亿元，同比增长30.4%；医用敷料销售额39亿元，同比增长35.0%。社媒平台显示，美妆消费人群呈现四大特征：年轻Z世代关注成分和功效，中老年群体需求升级，男性美妆产品增速超越女性，90后高知父母在宝宝护肤品上投入高额成本。
细分概念
成分分析：抗衰老成分表现优异，植物成分增速亮眼。透明质酸钠、维生素E、泛醇等成熟成分交易数据最高，白黎芦醇、胡萝卜、红花等成分增速超100%。彩妆行业以植物成分为主，柑橘、莲花、金盏花等成分增长迅速。
功效分析：保湿依旧是护肤品必备功效，舒缓、修护、抗皱、紧致四大功效市场规模超600亿元。抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、滋养六个细分功效销售额和销量表现均超过平均值。
流行趋势
四大趋势：
- 全民抗衰：抗衰老市场持续扩容，年轻群体扩张，植提成分成为增长密码。2024年中国抗衰老行业市场规模约为2393.2亿元，其中抗衰护肤品规模为1069.1亿元。玻尿酸、维生素E、烟酰胺等成分市场规模最大，信号肽、黄金油肽等成分增速超300%。
- 纯净美妆：Clean Beauty概念受年轻群体追捧，绿色环保可持续仍是未来发展方向。兰LAN、一叶子、淂意、朱栈等品牌积极布局纯净美妆赛道。植物成分在社媒平台声量持续增长，茶树精油及乳木果油涨势优异。
- 妆械联合：医美行业发展迅速，术后产品选择困难，妆械联合解决方案或将成为品牌第二增长点。重组胶原蛋白和透明质酸钠作为该市场的最大成分，用户接受度极高。薇诺娜、敷尔佳、可复美等品牌积极布局医用敷料赛道。
- 婴童护肤：婴童护肤需求升级，非刚需品类渗透、分龄护肤成为差异化趋势。2024年线上销售额达107亿元，同比增长30.4%。儿童面霜热度居高不减，儿童精华水、护手霜等品类销售额翻倍。分龄护肤、敏感肌宝宝肌肤护理问题等成为新的增长点。
研究结论
- 美妆行业增速放缓，但细分领域如婴童护肤、医用敷料表现优异。
- 抗衰老、纯净美妆、妆械联合、婴童护肤成为四大趋势，品牌需抓住机遇。
- 植物成分、精简配方、可持续原料、环保包材成为纯净美妆的关键词。
- 医用敷料市场快速发展，消费者需求意愿显著增强，品牌竞争激烈。
- 婴童护肤市场精细化趋势明显，分龄护肤、敏感肌护理等需求增长迅速。
