中国家庭品牌消费趋势报告系列
中国品牌与行业整体趋势
- 市场环境：中国消费市场进入存量竞争时代，增量空间缩小，品牌竞争加剧。
- 中国品牌崛起：中国品牌在市场上影响力提升，消费者对国产品牌信心增强，但品牌溢价能力仍需提升。
- 消费者趋势：
- 消费从“添丁增量消费”向“价值共鸣消费”转变，注重品牌价值与情感连接。
- 消费力量分散为“年轻情侣”、“有孩家庭”和“初老家庭”三重波浪。
- 迈迪洞察：
- 以“家”为核心观察中国消费品牌成长是基本面。
- 中国家庭品牌消费从“添丁增量消费”的功能驱动消费向“价值共鸣消费”转变。
- 中国家庭消费力量从单一“有孩家庭”阶段分散为三重波浪消费势力。
2024年“美”相关的行业整体趋势
- 品牌影响力：中国品牌在“美”相关行业整体尚未占据优势，消费者品牌意识形成，但在外国品牌和中国品牌之间摇摆。
- 品牌意识：“美”相关整体品牌意识回落，消费者为品牌支付溢价的意愿谨慎。
- 人群差异：单身青年和年轻情侣更在意“美”，家庭用户对“美”的关注度随年龄上升而下降。
品类洞察：洗沐个护
- 品牌溢价力：消费者对中国品牌在洗沐和个护产品上的信心强于“美”相关其他品类。
- 品牌价值需求：洗沐产品关注实际功效，个护产品注重实用价值。
- 人群价值需求差异：
- 单身青年关注质价比、高品质、价值观和社交形象。
- 小学生家庭注重性价比和自我认同提升。
- 大龄丁克追求品质和情调，关注颜值和趣味。
- 品牌选择：
- 洗沐产品：全国性品牌优势较大，地方品牌有壮大机会。
- 个护产品：全国性品牌优势明显，地方品牌和进口品牌也有机会。
- 品牌传播：
- 传统渠道与新媒体渠道触达受众存在差异。
- 社交媒体和短视频成为营销热土，种草类社交媒体影响不容忽视。
品类洞察：科技
- 品牌溢价力：消费者对医美项目/服务的中国品牌信心不足，对个护类电器的中国品牌信心相对较强。
- 品牌价值需求：先进性是消费者选择医美和个护电器的关键，情绪价值和认知价值也有机会。
- 品牌选择：
- 医美项目：全国性知名连锁品牌优势较大。
- 个护电器：中国品牌有一定优势，但未形成压倒性优势。
- 品牌传播：
- 医美项目：社交平台种草、短视频内容营销，以及日常出行场景中的品牌露出。
- 个护电器：短视频、社交种草，以及实体店活动、电商首页推荐、出行场景中的露出。
- 人群机会：年轻家庭、中高收入家庭、有年龄和容貌焦虑的年轻人。
- 营销机会：社交平台种草、短视频内容营销，以及日常出行场景中的品牌露出。
中国品牌发展建议
- 洗沐个护：注重质价比，传递创新性、先进性、高品质，挖掘情绪价值机会。
- 科技：以婴童家庭为先，加强品牌信任，提升产品力，传递先进性。
出品公司介绍
- 迈迪品牌咨询：专注于品牌战略咨询，致力于打造世界级的中国品牌。
- 服务领域：消费品、集团、专精特新。
- 典型客户：大润发、海尔、阿里巴巴等。
