2024年五大行业流行趋势报告-魔镜洞察

2024年五大行业流行趋势 2024年11月 魔镜洞察 01双十一趋势概况 02食品饮料 CoConntteentsn目录ts 03家用电器 04美妆 05保健食品 06户外 •周期延长，24年双十一活动平均持续30天左右，往年约20天；活动节点增加到四个以上，玩法机制不断更新。 10.8 10.14 10.15 10.17 10.18 10.19 10.21 10.24 10.28 10.31 11.1 11.4 11.6 11.8 11.11 11.13 正式狂欢期 狂欢预热期 抢先购 预售期 活动预热期 10.1410.14-10.20晚8点10.20-10.2410.24-10.2810.28-11.11 天猫 抢先购、 开门红 专场期 爆发期 返场期 10.14晚8点–10.28 京东 10.31-11.3 11.4-11.10 11.10-1111.12-13 抢先期双11先享好物节 正式期双11好物节 、品类日 黄金收尾期 10.8-10.1710.18-10.2010.20-11.8 抖音 11.9-11.11 快手拼多多 正式期 预热期 10.8-10.21 10.19-11.11 正式期、 预售期 10.22-11.11 数据来源：魔镜洞察 淘宝天猫 京东 抖音 拼多多 折扣 跨店满300减50 满299减50 满200减30一件立减15%一件直降 满99减11满150减20满300减50满1000减100 补贴 88VIP大额消费券+折上9.6折百亿补贴折扣+最高750元大额红包政府补贴 PLUS会员95折、满300减30每日60元额外补贴政府补贴 混资券：平台、商家共同出资，平台额外补贴。 百亿补贴升级为“加倍补”，推出“百亿优惠券”新质商家百亿扶持计划政府补贴 营销动作 1.硬广媒介2.定制晚会，与湖南卫视 《你好星期六》合作3.明星合作，天猫全明星双11限定礼盒、脱口秀演员、歌手合作 1.采销下场直播 2.明星合作，11.11明星加油计划、脱口秀演员代言3.广告创意，社交热点、温情路线双管齐下 内容电商与货架电商联动，利用明星和头部主播影响力撬动销售转化 营销活动较少，取消拼多多双十一超拼夜 数据来源：魔镜洞察 •相比去年双十一，今年的社媒讨论峰值有所提前，在10月22日、11月1日和11月4日相关发帖超过两百万条，社媒讨论比去年提前、峰值更高。社媒 热度的持续得益于平台玩法提前开始，社媒的预热也能够在消费者侧营造更充分的购物氛围、带动消费者购买欲。 •双十一相关的社媒讨论在微博上最多，尤其在大促节点（10月22日、11月1日、11月4日）上声量占比高。 23年声量24年声量 3 2 社交声量 （百万 条1 ） 0 10月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日 3 社 声 交3李现官宣代言OPPO， （2 量24日晚参加OPPO 2 万 百FindX8双十一新品 条发布会 ） 1 1 0 小红书微博抖音 京东双十一明星加油计划，王源为代言品牌哈尔斯发微博，总转发次数100万+ 天猫×湖南卫视《你好星期六》双十一疯狂好六夜阵容官宣，明星粉丝声量高 10月8日10月10日10月12日10月14日10月16日10月18日10月20日10月22日10月24日10月26日10月28日10月30日11月1日11月3日11月5日11月7日11月9日11月11日 数据来源：魔镜洞察 热门品类：淘天、抖音以服饰、美妆为主，京东3C数码、家电近五成 •复旦大学消费大数据实验室数据显示，京东Top3一级行业为3C数码、家电、家居家装；淘天Top3行业为服饰、家居家装、美妆个护；抖音Top3行业为服饰、美妆个护、食品酒水。 •健康产品销售火爆，全网健康类产品销售额达164亿元。其中 天猫海外保健体重管理产品实现超200%增长。 玩法机制：大促节点全面提前，活动持 续时间长 •2024年“双十一”活动销售额14418亿元，同比增长26.6%；其中，截止到10.31的第一波活动销售额达6785亿元，占双十一总销售额的47%，较23年的3105亿元同比增长118.5%。 •“双十一”第一波活动的销售额增长，得益于平台对大促玩法的创新和多元化的营销方式。通过玩法建设和营销更加渗透消费者心智，带动双十一消费。 消费倾向：不卷“价格”卷“价值”， 优化平台环境，保障商家与消费者利益 •今年双11，淘天平台松绑了“仅退款”机制，上线了“退货宝”和“体验分”，通过退货机制优化保障了商家的售后权益，也通过引入体验分激励商家提供更好的服务和商品。 •抖音电商推出“退货免运费”机制；拼多多推出商家扶持计划，未来一年内减免100亿交易手续费，下调店铺保证金，降低商家经营成本、推出性价比更高的产品。 平台表现：抖音电商持续增长，流量平台成为双十一新赛场 •今年双11，抖音销售额同比增长100%以上的品牌3.3万个，同比超500%的品牌1.7万个，成交破亿品牌275个；货架场GMV占比42%。 •天猫和京东仍是双十一的领跑者，在双十一第一波活动中分别 贡献了38%、20%的销售额。 数据来源：魔镜洞察 Part2食品饮料社媒趋势 •健康饮食观念不仅日渐深入人心，更是逐渐上升成为消费者的首要消费观念。安永《未来消费者指数》报告显示，中国最大的消费群体是奉行“健康优先”主义的消费群，而魔镜数据也同样显示出“健康饮食”概念的日渐火热，2024年1-9月期间“健康饮食”声量超千万条，同比增长59.6%，其上行趋势明显。另外，今年食品安全事件频发，从原材料农产品到加工制品均有暴雷事件，此类事件在社媒平台受到消费者强烈关注。 芬日新澳丹加英法挪瑞荷智德美西意韩印泰南阿中墨尼巴印越沙兰本西大麦拿国国威典兰利国国班大国尼国非根国西日西度南特 兰利大牙利廷哥利亚亚 2023年1月-2024年9月社媒平台上健康饮食相关概念的声量走势2024年各国不同消费观念群体分布（数据援引安永《未来消费者指数》） 200 180 160 140 声120 ： 量100 万 条80 60 健康饮食声量：1209万同比：59.6% 健康饮食 0添加饮食 100% 80% 60% 40% 20% 0% 体验至上 关心社会 保护地球 健康优先 性价比优先 40 20 2023-01 2023-02 2023-03 2023-04 2023-05 2023-06 2023-07 2023-08 2023-09 2023-10 2023-11 2023-12 2024-01 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 0 食品安全健康饮食0添加饮食 食品安全 2024年1-9月食品安全相关热点事件和话题微博阅读量 数据来源：魔镜洞察 •在健康饮食观念的推动下，消费者开始更加精细化地关注食品的营养元素“加减法”，加法方面主要是在优先增加蛋白质摄入的前提下，选择富含有益成分的产品，譬如钙、硒、益生菌，膳食纤维等，社媒上热度较高的有益成分的主要载体是偏植物基且自带一定功效性的原材料，其中红枣黑芝麻等红黑食材，无花果亚麻籽等功效粗粮食材的热度相对更高，非有益成分中首要关注糖分，其次，防腐剂和添加剂也被高度关注。电商平台上2024年1-9月热卖主食、零食、水饮产品中均加入了不同角度不同层级的健康概念或成分，并强调其在非有益成分方面的优势。 2024年1-9月社媒平台上健康饮食概念下各成分的声量及其同比增速分布 600% 2024年1-9月线上电商平台上TOP食品饮料产品主打概念和特色 500% 400% 声量 同300% 比 鹰嘴豆 黑桑葚 亚麻籽 五常七色糙米 •高蛋白 •高纤维 •低GI低负担 •无污染0残留 核桃芝麻黑豆粉 •配方干净 •0添加 •植物基 •黑色养生原料 主食类 无花果 有益成分&概念非有益成分&概念 增速 200% 无油黄芪 每日坚果 •高钙高纤 •0糖0添加剂 •科学配比营养均衡 碱法原麦碱水球 •无糖 •无油 •无添加剂 •健康低负担 零食类 果干脂肪 植物 矿物质低脂 奇亚籽 黑豆 香精核桃 防腐剂 蔗糖 迪拜王室富硒高钙驼粉 •专利益生菌 •优质稀缺奶源 •丰富有益成分 100%天然椰子水 •0脂肪 •0胆固醇 •0农残 水饮类 益生菌苹果无糖 100% 0% 添加剂草莓 坚果 蓝莓水果 红枣 维生素 蛋白质 1015202530354045505560 数据来源：魔镜洞察 声量：万 •社媒平台上食品饮料行业下消费者的主要需求是“解馋”，但从消费者关注程度来看，“养生”需求更加旺盛，2024年1-9月期间，全行业中“养生”话题互动量近37亿人次。而细看养生食饮的品类发现，目前“养生茶”是主要最热门也是最主流的养生方式，而紧随其后的“零食”“奶茶”在专业度、适用场景等多方面均明显区别于“养生茶”，尤其场景中“追剧”增速高达401%，大幅超过“上班”“熬夜”等相对传统的养生场景，这反映出消费者养生需求的日常化、分散化，同时也显露出其背后隐藏着广阔的蓝海市场。 2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下功能功效声量及互动量分布 养生 养生（全品类下） 声量：5145万 互动量：36.9亿 强健体魄 解馋 减肥燃脂 开胃 清凉解暑 解压 提神醒脑 补气血 健脾 1800 互动 量1600 ：万 人1400 次 1200 2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下养生食品水饮品类声量及同比增速分布 2091% 1331% 养零奶水茶咖中甜花豆滋劲牛糕面糖阿果坚奶柠甜薏酸蛋生食茶果饮啡药品果浆补酒奶点包水胶酒果粉檬点米奶糕 茶茶品水水 200 声 量150 ： 万100 50 0 600% 500%声 400%量 300%同 增 200%比 100%速 0% 1000 800 600 400 200 250 量 声200 ：150 万100 50 0 声量声量同比 2024年1-9月社媒平台上食品饮料品类下养生食品水饮场景声量及同比增速分布 500% 401% 上 熬 运 旅 减 外 美 追 班工 夜失 动健 行度 肥减 出游 食煲 剧 作 眠 身 假 脂 玩 汤 400%声 同 300%量 200%比 速 100%增 0% 0 01020304050 声量：万条 日出聚特 常门会殊 喝逛派生 水街对理期 数据来源：魔镜洞察 声量声量同比 •近几年养生需求的火热催生了“药食同源”大趋势，趋势发展初期，消费者的养生方式更崇尚有药用价值的特定成分，比如人参、燕窝、中药材等相对专业且日常化程度较低的食材，然而随着养生需求的推进，消费者的养生食材也在悄然改变，一方面是食材的日常化程度由专业过渡到普通，食材的食用形式也高度日常化，另一方面是食材的种类发生转变，以往的五黑五红等红黑养趋势中，开始新生出茯苓、杏仁、山药等白养的新分支。 2024年1-9月社媒平台养生概念下食材声量及互动量 2024年消费者健康/养生食品体验调查统计 2024年1月-9月线上电商平台养生概念下TOP10热销单品 2000% 1800% 1600% 1400% 声1200% 量 同1000% 比增 速800% 600% 400% 核桃仁 亚麻籽,1870% 鹰嘴豆,1654% 黄体酮 黑桑葚,1126% 南瓜子,812% 无花果,390% 养生茶饮养生餐 药膳火锅/滋补火锅 中式糕点养生奶茶养生咖啡 以上都没尝试过 七白饮 42% 42% 34% 25% 6% 59% 养生茶无糖红豆薏米水无糖乌龙养生茶 茯苓山药杏仁七白饮 六个核桃低糖核桃乳中式参莲八珍粉牛乳姜茶养生茶桑葚芝麻丸小零食人参猴头菇米