2024个护美妆消费趋势洞察 （上）

2024个护美妆消费趋势洞察（上） 中国家庭品牌消费趋势报告系列 迈迪品牌咨询出品 报告导读 中国家庭品牌消费趋势报告系列是迈迪品牌咨询《2024中国家庭品牌消费趋势报告》衍生的分行业深度洞察系列报告，涉及食、健、衣、美、住（家电）、用、智等几大主要消费领域，会按周发布，每周集中一个领域的几大细分行业深入剖析。 报告内容由1、中国品牌与行业整体趋势；2、细分行业消费趋势洞察；3、出品公司介绍等三部分构成。 初入社会 成家立业 家庭品牌消费生命周期 退休享受 熟龄单身 单身青年 初老家庭 中学生家庭 小学生家庭 婴童家庭 退休银发 大龄丁克 年轻情侣 其中，关于行业整体和细分行业的消费群体细分角度，采用的是下述家庭消费生命周期视角作为分析主视角。因为“家”这个词是中国消费者的消费需求及行为的核心原点之一，家的形式的不同，往往也是当前生活重心和消费关注差异的关键所在。报告中涉及消费者细分差异分析部分统一使用的是家庭消费生命周期的九大人群，根据不同家庭路径演化分类获得，具体见下。 第2页咨询专线4007200518 研究抽样说明 天山北坡城市群 山西中部城市群 呼包鄂榆城市群关中平原城市群 哈长城市群 本报告中所用的专项定量数据于2024年1月进行，以分层抽样共采集4062有效样本，通过阿里、京东、中国移动等不同网络平台随机派发网络问卷的形式进行。 宁夏沿黄城市群 兰州-西宁城市群 京津冀城市群 辽中南城市群 山东半岛城市群 总计覆盖193个地级市（一线城市到三线城市）、逾12个城市群，具体抽样数如下， 长三角城市群共907（22%）粤闽浙沿海城市群共221（5%）上海：273厦门：76 南京：155福州：61 杭州：165其他城市：84 成渝城市群 黔中城市群滇中城市群 北部湾城市群 中原城市群 长三角城市群长江中游城市群 粤闽浙沿海城市群珠三角城市群 苏州：41山东半岛城市群共248（6%） 宁波：55青岛：156 其他城市：218济南：35 珠三角城市群共804（20%）其他城市：57 广州：258哈长城市群和辽中南城市群共236（6%） 深圳：252大连：144 佛山：61沈阳：35 东莞：62其他城市：57 其他城市：171中原城市群和关中平原城市群共391（10%京津冀城市群共374（9%）郑州：149 北京：277西安：153 其他城市：97其他城市：89 长江中游城市群共389（10%）其他城市群共240（6%） 武汉：166说明：其他城市群包括北部湾城市群、滇中城市群 单个城市群抽样超过250人 长沙：139 黔中城市群、兰州-西宁城市群、宁夏沿黄城市群、 单个城市群抽样100人-249人单个城市群抽样不足100人 第3页 其他城市：84 成渝城市群共252（6%）成都：178 重庆：30 其他城市：44 呼包鄂榆成hi群、山西中部城市群、天山北坡城市群 咨询专线4007200518 性别 男性 51.6% 2097 女性 48.4% 1965 总计 100% 4062 年龄和性别 男性 女性 合计 18岁-22岁 5.2% 212 4.8% 196 10.0% 408 23岁-29岁 7.2% 292 7.8% 317 15.0% 609 30岁-34岁 7.3% 298 7.2% 293 14.5% 591 35岁-39岁 8.0% 324 7.5% 303 15.4% 627 40岁-44岁 7.4% 302 7.0% 284 14.4% 586 45岁-49岁 6.9% 282 5.9% 239 12.8% 521 50岁-54岁 5.0% 205 4.0% 164 9.1% 369 55岁-59岁 2.6% 107 2.3% 95 5.0% 202 60岁-69岁 1.8% 75 1.8% 74 3.7% 149 总计 51.6% 2097 48.4% 1965 100% 4062 婚育 未婚 27.6% 1123 已婚无孩（包含怀孕中） 6.4% 258 已婚有孩 65.3% 2653 其他情况 0.7% 28 总计 100% 4062 其他相关的样本结构如下， 本期研究覆盖了八大生活消费领域59项细分产品/服务（详见下）。 按2023年中国GDP中消费占比预估，八大生活消费领域的消费市场规模预计至少在10万亿-20万亿左右。 食健衣美 农产品（肉、蛋、水果、米面等）速食品（含方便食品、冷冻速食）预制食品（含快手菜、半成品）烘焙食品休闲零食乳品/乳制品包装饮用水包装饮料酒食用油调味料/酱/汁/粉婴儿奶粉、婴幼儿辅食 营养补充剂保健食品OTC药品传统滋补食品养生茶/汤/丹方体检套餐/检测项目心理疏导/禅修/疗愈服务SPA/按摩/正骨推拿服务 贴身衣物（内衣、家居服等）上衣下装鞋子配饰（袜子、帽子、皮带等）首饰/珠宝/手表家纺/床上用品（毛巾、四件套等） 基础护肤功效护肤医美项目彩妆产品香氛香水洗发/沐浴产品个人护理产品 用住智宠 家庭清洁产品生活用纸收纳用品锅具家具照明灯具运动/健身装备婴幼儿喂养用品 大家电（空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶/集成灶等）功能电器（净水机、空气净化器、加湿器/抽湿器、烘干机、厨余垃圾处理器等）厨卫小家电（电饭煲、微波炉、破壁机、烤箱、咖啡机等）个护类电器（美容仪、电动牙刷等）娱乐类电器（电视机、电脑、音箱、投影仪、游戏机等） 智能家用电器智能家居产品智能数码/电子设备智能玩具/教具智能穿戴设备新能源汽车家用储能电池/系统 宠物食品（含主粮、零食）宠物家居（含喂食器、猫窝等）宠物清洁/护理用品（含猫砂、除臭剂、化毛膏等）宠物玩具宠物服饰/配饰（含外出背包） 团队及版权说明 中国家庭品牌消费趋势报告系列团队 策划与统筹顾艳岚 数据分析与报告撰写顾艳岚张蓉陈婷 版权及免责声明： 本报告中所有使用的数据除特别标注外，均来源于上述2024年1月的迈迪专项调研，所有的观点及结论是基于以上数据的客观洞察与分析。所有使用的图片均为原创或与AI共创。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。 未经允许不得以任何形式进行复制或加工，如需引用或探讨报告中的相关观点，敬请联系本公司。 本报告中提及的所有第三方品牌和标志仅用于支持报告中提及的观点，所有相关品牌和标志均为其各自所有者的财产。本公司对这些品牌和标志的使用仅出于非商业性的展示目的，并不意味着任何形式的合作或关联。如果品牌所有者认为我们的使用侵犯了他们的权利，并希望我们移除品牌或标志，请联系我们，我们将立即采取适当行动。 中国品牌整体发展趋势洞察 什么是“迈迪家庭消费中国品牌声望指数”？ 2024年“美”相关的行业整体趋势洞察 01 中国品牌与行业整体趋势 近几年来宏观经济环境变化带来的影响日益显著，身为“百年未有之大变局”时代的亲历者，同时也作为深耕中国品牌消费市场的品牌咨询专家，在这样一个变幻莫测的市场环境中嗅到了中国品牌声望爆发前期的气息。 因此，站在2024年这个新起点，迈迪品牌咨询推出了《中国家庭品牌消费趋势报告》系列，力图以品牌的专业视角洞察和科学的模型工具，与致力于发展壮大中国品牌的品牌工作者们共同为中国品牌的真正崛起贡献自己的力量。 观察一 市场增量不再轻松，品牌存量竞争进入加速状态 “整体经济发展稳步进入高质量发展期，传统路线下的市场增量空间收窄” 的高速发展 平均≥10%的 GDP同比增速 城镇化率 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 0% 超高速发展平均7%左右 平均5%左右的中高速发展 80% 60%52% 43% 40% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 20% 66% 在进行具体的消费领域趋势洞察之前，不妨先回顾当下 数据来源：国家统计局 “人口红利期尾声，20岁-50岁家庭主力消费人口规模缩小，年轻消费群体规模缩减显著” 中国的品牌市场所处的现实环境。 2011年中国人口金字塔（0-70岁部分） 年龄（岁 2023年中国人口金字塔（0-70岁部分）出生年份 一、存量竞争已逐渐成为当前中国消费市场品牌竞争主基调从宏观经济发展来看，中国经济发展整体由量变期转入 质变期，以20-50岁为主的作为常规消费主力的家庭人口规 模进一步缩减，可以看到整体消费市场的增量空间已经不大，消费品牌们想要快速获得增长变得不再轻松。 ） 20-50岁人口约6.5亿 20-50岁人口约7.1亿 男性女性 出生年份 年龄（岁） 男性女性 数据来源：联合国《2022年世界人口预测》，迈迪分析 中国制造崛起的同时，中国品牌逐渐活跃在消费者的主流视野内 观察二 二、中国品牌在市场上的影响力日益增加 过去二十余年来，中国制造把握契机获得了亮眼的成绩，中国企业的话语权也得到了一定程度的突破。随着中国制造的力量的壮大，越来越多的中国品牌也日益活跃在普通消费者的视野中，其中，既有长期脚踏实地打磨产品、默默耕耘市场收获消费者好感的民族品牌，又有深耕细分领域沉淀技术和产业链优势的代加工转型的自主品牌，既有不甘于被淹没在历史长河之中、主动创新求生的老字号国货品牌，也有通过深度洞察斩获细分领域佳绩、势如破竹的新锐品牌等等。 可能在过去几年间个别品牌或有沉浮，但从整体来说，中国品牌的市场声量已经扎扎实实地起来，并形成了一定的趋势。 放眼未来，中国品牌毫无疑问将会进一步持续活跃，共同推进并加速向品牌强国的转型。 三、“国货当自强”不再只是口号，而是成为了现实 迈迪于2024年的趋势研究结果发现，消费者整体对于中国品牌的整体信心比较足。在迈迪家庭消费中国品牌声望指数的二级指标“中国品牌信心指数”这项上，消费者给出的整体反馈达到了喜人的6.46分。 经济实惠 5 52 7 52 760 761 种类丰富 1831 16 31 1535 1234 可靠/可信赖 1233 15 28 1628 1732 主要 耐用 1332 18 26 2125 2130 高质量 2223 18 26 2027 2332 正面 评价 创新的 2023 16 22 1822 1720 高效的 1515 15 15 1515 1212 先进的 1230 13 30 934 1030 有品味的 1111 8 11 810 910 主要 大众/普通 927 9 27 730 728 负面 高仿/平替 820 7 22 620 416 评价 质量不稳定 1215 10 17 716 415 在相对年长的消费者心中，中国品牌有着根基深厚的基本盘。过去十几年来中国品牌获得的相对粗放式成长正是主要归功于对作为常规消费主力、规模庞大的家庭市场需求的有效满足，侧面反映了传统中国制造留下的一部分印记。 而在相对年轻的消费者中，尽管对于中国品牌的选择信心不如年长的家庭消费者，但他们整体对于中国品牌的印象更显正面和积极，对于中国品牌的信赖远超美国品牌，而在“高质量”、“创新”、“有品味”这三个和品牌价值高度相关的正面词汇上，中国品牌已和美国品牌差距不大甚至可以说接近。这说明最近几年内中国品牌的市场活跃表现给新一代消费者留下了深刻印象，在他们的心目中对于中国品牌有着更殷切的期望，中国品牌与中国消费者同频成长的空间依然存在。 二级指标 中国品牌信心指数 6.14 6.17 6.68 6.97 18-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上 6.46 四、然而，中国品牌从“大”到“好”道阻且长 同时必须看到的是，中国品牌的力量发展当前还面临着不小的挑战。 将迈迪家庭消费中国品牌声望指数进行二级