2024年快速消费品（FMCG）广告洞察报告

2024年快速消费品（FMCG）广告洞察报告总结

核心观点与趋势

• 流媒体广告崛起：电视100%数字化的未来即将到来，Amazon Prime、Apple TV+、Netflix等流媒体平台已推出广告支持订阅级别，预计到2027年，营销人员将在CTV广告上花费超过400亿美元。
• CTV广告增长：CPG广告商中，CTV的展示份额自2019年以来增长了58%，在2023年占所有视频印象的49%。

关键数据与洞察

• 视频完成率：
  • 30秒标准视频完成率表现最佳（93.1%）。
  • CTV完成率最高（93.9%），其次是桌面（76.7%）和移动设备（73.5%）。
  • 交互式CTV完成率最高（90.0%），标准视频（84.2%）次之，DCO视频（71.1%）最低。
• 点击率（CTR）：
  • 15秒标准视频CTR最高（0.36%）。
  • 移动设备CTR优于台式设备（移动0.52% vs 台式0.37%）。
  • 交互式视频CTR最高（0.62%），DCO视频（0.31%）和标准视频（0.11%）较低。
• 参与率：
  • 交互式视频参与率最高（0.46%）。
• 市场覆盖与频率：
  • CPG垂直平均覆盖率为20.16%，高于全球平均水平（25.24%）。
  • CPG平均频率为6.63，略低于全球平均水平（7.42）。

案例分析：Energizer广告活动

• 目标：提高10号和24号AA电池组的知名度和销量。
• 方法：结合Target.com情境定位、第一方数据定向和CTV广告（可购物和标准格式）。
• 结果：全渠道方法销售提升7.12倍，ROAS高于标准CTV格式。

研究方法

• 数据来源：英诺维德平台2023年1月1日至12月31日近3800亿次视频广告展示。
• 覆盖范围：移动、台式、CTV设备和社交平台。
• 关键术语：标准视频、动态显示、动态视频、交互式视频、交互式CTV、覆盖范围、频率、联网电视（CTV）。

结论

• CPG广告商应重点关注CTV和流媒体广告，尤其是交互式CTV和动态创意优化，以提升广告效果和用户参与度。全渠道策略结合CTV广告可显著提升销售和ROAS。