2024年全球手游广告投放趋势洞察报告

全球⼿游 ⼴告投放趋势洞察 2024年全球⼿游⼴告投放趋势分析 SensorTower介绍/说明 — 报告提供2024年全球热⻔⼿游市场关于AppStore和GooglePlay设备⼿游⼴告投放的深度分析。其中包括美国、⽇本和韩国不同⼴告平台⼿游⼴告曝光率分布，顶级⼿游⼴告商，热⻔⼴告素材，以及⼴告投放对⼿游数据的积极影响。 关于收⼊与下载量统计的说明 SensorTower统计的收⼊数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 SensorTower统计的下载量数据为AppStore和GooglePlay应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。GooglePlay未在中国⼤陆开放。 关于⼿游⼴告曝光率(ShareofVoice,SOV)的说明 SensorTower统计的⼿游⼴告曝光率(ShareofVoice,SOV)指⼿游在某⼀⼴告平台的曝光量占该平台所有⼿游⼴告曝光量总和的⽐例。 ©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽬录 介绍/说明02 ⼿游⼴告投放趋势总览04 头部⼿游⼴告商与热⻔⼴告素材08 重点摘要22 3©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⼿游⼴告投放趋势总览 4©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国市场 轻度⼿游⻘睐AppLovin等平台 YouTube平台中重度⼿游SOV更⾼ 美国⼿游市场中，解谜游戏⼴告SOV在AdMob、AppLovin、Mintegral和Unity等平台达到34%、40%、37%和37%。《RoyalMatch》和《MatchFactory!》是头部解谜⼿游⼴告商。 《MONOPOLYGO!》等棋牌类⼿游⼴告在不同平台分布较均匀，在AdMob、AppleSearchAds、AppLovin、Unity和Facebook等平台SOV接近15%。 在YouTube平台，RPG⼿游和策略⼿游的SOV分别为26%和43%，策略⼿游同时还倾向投放TikTok和Meta系平台。 数据来源:SensorTower⼴告情报 AdMobAppleSearchAds AppLovinMetaAudienceNetwork Mintegral UnityFacebookInstagram TikTok YouTube 2024年Q2美国市场不同平台⼿游⼴告SOV-按⼿游类型分布 RPG 策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌⾯ ⽣活⻛格体育 竞速定位AR 0%25%50%75%100% 5©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved ⽇本市场 X、YouTube、TikTok和Meta系RPG和策略类⼿游⼴告SOV突出 ⽇本⼿游市场中，《LastWar》和《崩坏：星穹铁道》等策略、RPG类中重度游戏在X(Twitter)、YouTube、TikTok以及Facebook和Instagram等热⻔⼴告平台中SOV显著⾼于轻度游戏。 Instagram平台上《WhiteoutSurvival》等策略⼿游SOV⾼达83%，《菇勇者传说》等RPG⼿游在TikTok和YouTube平台SOV均⾼于43%。 解谜⼿游在⽇本市场⻘睐投放AppLovin和Mintegral平台，MetaAudienceNetwork平台中棋牌⼿游SOV显著⾼于其他平台。 数据来源:SensorTower⼴告情报 AdMobAppleSearchAds AppLovinMetaAudienceNetwork Mintegral UnityFacebookInstagram TikTokYouTubeX(Twitter) 2024年Q2⽇本市场不同平台⼿游⼴告SOV-按⼿游类型分布 0%25%50%75%100% RPG 策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌⾯ ⽣活⻛格体育 竞速定位AR 6©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 韩国市场 中重度⼿游⼴告⼴泛分布于多平台解谜⼿游⼴告集中在AppLovin平台 韩国⼿游市场中，RPG和策略类⼿游⼴告⼴泛分布于Facebook、Instagram、AdMob、TikTok及YouTube等多数热⻔平台。其中Facebook平台《Raven2》等RPG⼿游SOV接近72%，Instagram平台《SquadBusters》等策略⼿游SOV⾼达80%。 解谜⼿游在韩国市场集中投放于AppLovin、Mintegral、MetaAudienceNetwork等平台。这三个平台上解谜⼿游SOV分别达到56%、71%和61%。 数据来源:SensorTower⼴告情报 AdMob AppleSearchAds AppLovin MetaAudienceNetwork Mintegral Unity Facebook Instagram TikTok YouTube 2024年Q2韩国市场不同平台⼿游⼴告SOV-按⼿游类型分布 RPG 策略动作射击解谜棋牌街机模拟桌⾯ ⽣活⻛格体育 竞速定位AR 0%25%50%75%100% 7©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 头部⼿游⼴告商与热⻔⼴告素材 8©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 美国市场 2024H1⼿游⼴告⽀出超6.5亿美元YouTube是中重度⼿游主要投放渠道 2024年H1美国⼿游市场数字⼴告⽀出分布-按⼿游类型 YouTube其他 2024年上半年，⼿游发⾏商在美国市场Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等热⻔⼴告平台投⼊超过6.5亿美元数字⼴告，其中策略和RPG⼿游⼴告⽀出分别占⽐35%和28%。 在此期间，美国市场策略⼿游内购收⼊达20亿美元， ⼴告ROI达到9.3，RPG⼿游吸⾦近12亿美元，⼴告ROI 超过7。 YouTube平台是策略和RPG等中重度⼿游在美国市场主要投放渠道。2024年上半年，美国市场策略和RPG⼿游⼴告⽀出中，YouTube平台占⽐均超过60%。 数据来源:SensorTower-Pathmatics 策略 RPG 棋牌解谜模拟动作射击街机体育 ⽣活⻛格 桌⾯定位AR 竞速 63% 68% 其他 15% 模拟 6% 8% 解谜⼴告⽀出 棋牌 9% RPG28% 策略 35% 0亿美元1.2亿美元2.4亿美元 9©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《MONOPOLYGO!》依旧是美国多平台⼿游⼴告SOV冠军 2024年Q2美国市场不同平台顶级⼿游⼴告商SOV排名 2024年第⼆季度，Scopely⼤富翁IP⼿游《MONOPOLYGO!》继续保持⼴告投放，位列美国市场AdMob、AppleSearchAds、AppLovin和Liftoff等多平台⼿游⼴告SOV之⾸。 MONOPOLYGO! MatchFactory! 美国-AdMob MONOPOLYGO! BrawlStars 美国-AppleSearchAds PeakGames推出的3D消除⼿游《MatchFactory!》在AdMob和AppLovin平台⼴告SOV显著增⻓，2024年Q2跃居两个平台的第2、3名。 LastWar 0% CSR2 6%0%5% 美国-AppLovin美国-Liftoff MONOPOLYGO! RoyalMatch MONOPOLYGO! RoyalMatch 数据来源:SensorTower⼴告情报 MatchFactory! CandyCrushSaga 0%3%0%12% 10©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved -- 《MONOPOLYGO!》热⻔⼴告素材突出经典⼤富翁玩法与社交元素 数据来源:SensorTowerPathmatics 11©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《MONOPOLYGO!》全球吸⾦超28亿美元，美国市场⼴告ROI⾼达22 说明：数据统计2023年3⽉-2024年6⽇。数据来源：SensorTowerPathmatics&商店情报 2023年4⽉Scopely推出⼤富翁IP棋盘⼿游《MONOPOLYGO!》并加⼤数字⼴告投放。2023年8⽉，该游戏在美国市场⼴告⽀出飙升⾄1450万美元，当⽉全球内购收⼊快速攀升⾄近2亿美元。尽管2023年8⽉之后⼴告投放减弱，稳固的玩家粘性和付费意愿使得该游戏收⼊表现依旧强劲。截⾄2024年6⽉， 《MONOPOLYGO!》全球吸⾦超过28亿美元，其中美国市场内购收⼊达到22亿美元，累计⼴告⽀出1亿美元，⼴告投资回报率(ROI)⾼达22。 《MONOPOLYGO!》美国市场⼴告⽀出趋势 1500万美元 全球Top3⼿游收⼊趋势 3亿美元 MONOPOLYGO! 王者荣耀 RoyalMatch 1000万美元 2亿美元 500万美元 1亿美元 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2024/1/1 2024/2/1 2024/3/1 2024/4/1 2024/5/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2024/1/1 2024/2/1 2024/3/1 2024/4/1 2024/5/1 0万美元 0亿美元 12©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《LastWar》位列⽇本和韩国多平台⼿游⼴告投放之⾸ 2024年Q2⽇本和韩国市场不同平台顶级⼿游⼴告商SOV排名 ⽇本-AdMob⽇本-YouTube FirstFun推出的4X策略⼿游《LastWar:SurvivalGame》将⽇本和韩国作为重要的市场，持续进⾏⼤量的⼴告投放吸引新玩家。 2024年第⼆季度，《LastWar:SurvivalGame》位列⽇本AdMob和YouTube平台⼿游⼴告投放之⾸。在韩国市场，《LastWar:SurvivalGame》成为AdMob和TikTok平台⼴告SOV最⾼的⼿游。 《菇勇者传说》在⽇本和韩国市场⼴告SOV同样亮眼，2024年Q2跻身⽇本AdMob和YouTube⼿游⼴告SOV榜第2、3名。 LastWar 菇勇者传说 AgeofOrigins LastWar 0%19% 韩国-AdMob LastWar 崩坏：星穹铁道菇勇者传说 LastWar 0%8% 韩国-TikTok BrawlStarsMIR2WinneristheKing 数据来源:SensorTower⼴告情报 菇勇者传说 0% 12% 向僵⼫开炮 0% 16% 13©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《LastWar:SurvivalGame》热⻔⼴告素材展现射击清扫的休闲玩法 数据来源:SensorTower⼴告情报 14©2024SensorTowerInc.-AllRightsReserved 《LastWar:SurvivalGame》摘得2024年⽇本⼿游下载榜和韩国⼿游收⼊榜双冠军 说明：数据统计2024年1⽉-202