沙特消费者在第三季度尽管经济状况良好，仍节制快速消费品（FMCG）支出。

沙特阿拉伯和阿联酋2022年第三季度快速消费品（FMCG）市场回顾

沙特阿拉伯市场

• 宏观经济背景：沙特经济受石油价格和产量推动，处于强势地位，但通货膨胀率上升至15个月高点（15.0%），实际收入受影响。非石油行业扩张，政府预算预计实现7.3%的盈余。
• 消费者行为：85%人口（3000家庭）数据显示，第三季度价格较SPLY上涨13.5%。购物者抑制购买，支出差距扩大，人均购买量下降。促销推动的购物达到自2019年以来的最高水平。
• 市场趋势：品牌增长受MT城市购物低迷拖累，需通过促销策略和品牌建设保持增长。消费者更谨慎，表现为每次购物量下降、购物篮尺寸减小。大型零售商下滑，但原因不同。

阿联酋市场

• 宏观经济背景：阿联酋经济强劲，对全球衰退有韧性，资本市场上涨，旅游和房地产市场强劲。石油产出放缓可能对GDP增长造成压力，但石油收入支持盈余。
• 消费者行为：83%人口（3000家庭）数据显示，第三季度消费回升，但购物者仍保持谨慎，旅行频率和支出上保持克制。海外侨民增长吸收了大部分通胀压力，但单个购物者体积合理化。
• 市场趋势：消费明显回升，线上购物量增长至7.5%，价值增长强劲。阿联酋消费者减少购买量，尤其是乳制品和饮料。线上购物模式潜力巨大，需针对在线购物者优化产品选择和营销策略。

研究结论

• 沙特：品牌需通过促销和品牌建设应对受限购物行为，关注消费者更谨慎的购物表现。
• 阿联酋：海外侨民增长推动市场增长，但需关注消费者降级消费行为，线上购物潜力巨大，需优化营销策略。