2024年零售业广告洞察报告

引言 电视的100%数字化未来即将到来。亚马逊Prime、Apple TV+、Netflix和其他流媒体服务已宣布推出广告支持的订阅层。现场体育赛事正转向流媒体，可以肯定广告商的资金也将随之转移。据eMarketer预测，2027年，营销商将在CTV广告上投入超过400亿美元。 为了帮助广告商保持竞争力，在本报告中，Innovid分析了我们平台在2023年1月1日至12月31日期间提供的各个垂直领域的3800亿个视频广告印象。我们对流媒体观看量的洞察前所未有的广泛。我们的数据可以帮助零售广告商了解如何在一套由C-TV主导的媒体世界中实现连接、吸引注意力并驱动成效。 概述 本报告中特色数据 13542 视频完成率 分析不同长度、设备和格式对视频完成率的影响。 点击率 评估广告长度、设备和创意格式对点击率的影响。 参与率 深入研究参与度，深入了解广告长度、设备和创意格式如何影响互动。 平均触达范围 比较所有视频曝光的平均覆盖范围与该垂直领域接近的覆盖范围。 平均频率 查看所有视频曝光的平均频率与该垂直领域接近频率的方式。 完成率按标准视频广告长度分类 完成率，或称VCR，通过将总印象次数除以达到100%完成的印象次数来计算，通常被视为视频性能的核心指标。在2023年的零售数据中，我们发现，在标准视频中，60秒的视频在完成率方面表现最佳。 完成率按标准视频设备类型分类 完成率，或称VCR（Video Completion Rate），是通过将总曝光量除以达到100%完成的曝光量来计算的，通常被认为是衡量视频表现的核心指标。在2023年的零售数据中，CTV（Connected TV）在设备类型中表现最佳，完成率最高，这并不令人惊讶，因为大部分库存是不可跳过的。 格式类型完成率 完成率，或称VCR（View Completion Rate），是通过将总曝光次数除以达到100%完成状态的曝光次数计算得出的，通常被认为是衡量视频表现的核心指标。在2023年的零售数据中，我们发现交互式CTV在格式类型中完成率表现最佳。 点击率按标准视频广告长度分类 点击率（CTR）是通过将总展示次数除以导致点击到外部新网页的广告展示次数来计算的。在2023年的零售数据中，我们发现时长少于10秒的视频在点击率方面优于其他标准视频。 点击通过率按标准视频设备类型分类 点击率（CTR）是通过将展示总数除以点击至外部新网页的广告展示次数来计算的。在2023年的零售数据中，我们发现移动端在点击率方面优于移动设备。 点击通过率按格式划分 点击率，或称CTR，是通过将总展示次数除以点击至外部新网页的广告展示次数计算得出的。在2023年的零售数据中，我们发现互动视频在点击率方面远超其他格式。智能电视和连接设备目前尚未提供点击功能，因此互动CTV未包括在点击率评估中。 格式化参与率 参与度是通过将总曝光次数除以包含至少一次用户互动的曝光次数来计算的。互动范围从用户展开面板，到点击视频画廊，甚至进行单元测验。在所有零售的2023年数据中，我们发现互动视频在参与度方面优于其他格式。 零售平均覆盖范围 总体覆盖范围计算为在活动期间接收信息的不同家庭的数量。这个指标是去重过的，意味着每次计数代表一个独特的家庭。在所有零售的2023年数据中，我们发现该垂直行业的平均覆盖范围与全球平均水平相比要低得多。 9.95% 零售平均覆盖范围 零售平均频率 频率是单个家庭在活动期间接触信息的平均次数。这通过展示次数除以总触达次数来计算。在2023年的所有零售数据中，我们发现与全球平均水平相比，该垂直领域的平均频率略低。 市场频率分布 海星利用InnovidXP优化电视广告以提高电商网站访问量。 案例研究 目标 对于欧洲零售商海克斯，电子商务是一个战略性的销售渠道。因此，他们电视广告的主要目标是驱动响应并最终促进销售。 方法 利用InnovidXP，海克斯测量了他们在德国市场的电视广告活动对网站流量的即时和长期影响。持续在线的分析使海克斯能够利用细致的性能数据来获取营销洞察，因此，海克斯将电视广告库存同比增长了78%，并通过营销活动优化，将投资回报率提高了55%。 方法论 Innovid分析了我们平台在2023年1月1日至12月31日期间提供的近3800亿次视频广告印象。研究人员检查了移动设备、桌面、CTV设备和社交平台，以汇编全球范围内关于视频广告的基准和洞察力的最完整图景。在触及和频次性能方面，研究人员研究了所有至少有1000万CTV印象的广告活动中的顶级CTV广告商。 关键术语须知 标准视频：一个在用户所选内容之前播放的标准促销视频信息，也称为预播视频。标准显示：数字库存跨平台发布的标准推广横幅。 动态显示：一种利用数据来提供信息和优化创意元素及信息的广告技术，例如文案、图片、背景、视频、动画和横幅广告中的交互元素。 动态视频：一种利用数据来告知和优化创意元素和信息的广告技术，例如文案、图片、背景、视频、动画以及视频广告中的交互元素。 交互式视频：一个交互式体验，如覆盖层、品牌画布或扩展单元，可在桌面和移动设备上运行。互动型电视：互动和/或动态的电视体验，如覆盖层、品牌画布或扩展单元，可在联网电视上运行。 触达范围：在活动期间收到信息的独 households 数量。 频率：单个家庭在活动中接触信息的平均次数。 高级创意：高级广告格式，包括动态和/或交互式组件。 联网电视（CTV）：一台接入互联网的电视，无论是在原生连接还是通过设备连接，主要用于流媒体播放视频内容。这包括智能电视、游戏机（例如：Xbox、PlayStation）和设备（例如：Roku、Apple TV、Amazon Fire Stick）。 关于Innovid Innovid（纽约证券交易所代码：CTV）为全球最大品牌提供跨连接电视、线性电视和数字平台的广告投递、个性化定制和测量。通过具备跨平台广告投放、数据驱动创意和测量的全球基础设施，Innovid向其客户提供始终在线的智能服务，以优化跨渠道、平台、屏幕和设备的广告投资。Innovid是一个独立平台，通过专有技术和独家合作伙伴关系引领融合电视创新，旨在重新构想电视广告。总部位于纽约市，Innovid通过美洲、欧洲和亚太地区的办事处为全球客户提供服务。 方法论 对于这份报告，Innovid分析了2023年1月1日至12月31日间我们在平台上提供的近3800亿个视频广告展示印象。研究人员考察了移动、桌面、CTV设备和社交媒体平台，以编制全球范围内关于视频广告的完整情况，包括基准数据和洞察。在覆盖范围和频次表现方面，研究人员研究了所有拥有至少1000万CTV展示的顶尖CTV广告商及其所有广告活动。 了解更多，请访问innovid.com 取得联系！