2025中国防晒市场新趋势洞察报告

BeautyInSight 保密条约 本报告由法国美帕和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归法国美帕所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 前言 随着中国消费者对皮肤健康与护肤需求的不断升级，防晒市场正迎来新的发展机遇与挑战。根据青眼情报数据显示，2019年至2024年，中国防晒化妆品市场规模从2895亿元增长至2978亿元，预计到2026年将突破320亿元。市场规模扩张的同时，消费者对防晒产品安全性、功效性及场景适配性的要求也逐步提高。在此背景下，青眼情报联合法国美帕（MedSPA）推出《2025中国防晒市场新趋势洞察报告》，旨在通过深度数据分析与行业洞察，剖析防晒市场的发展现状、技术革新与未来趋势，为行业提供权威参考。 本报告聚焦于防晒市场的毒理安全性、养肤功能、户外场景细分及技术创新四大核心方向，深入探讨消费者需求的多元化趋势，以及品牌如何通过技术突破与产品创新满足市场需求。同时，报告结合美帕在防晒领域的前沿技术与产品矩阵，展示“防护修护”协同模式的行业应用案例，为行业发展提供新思路。通过本报告，我们希望为行业从业者、投资者及消费者提供有价值的洞察，共同推动中国防晒市场迈向更高质量的发展阶段。 注：本文中提到的防晒产品均指的防晒化妆品。 01中国防晒化妆品市场概况 01中国防晒化妆品市场进入发展成熟期 02欧美中高端品牌受消费者青睐 03当前防晒市场存在安全性等问题 04毒理安全性问题：科学与法规的双重挑战 05养肤需求与趋势：防晒的“功效”革命 06需求场景化细分：防晒市场发展新机遇 P02P03P05P06P07P08 02消费者需求洞察 01消费者画像 02防晒普及率提升，动态防护意识仍存短板 03防护效果与安全性是核心，多功能产品需求崛起 04产品安全性和温和性的技术创新，增强消费者购买意愿 05户外高性能需求明确，养肤功能成趋势赛道 06成膜技术受关注，但肤感体验有待进一步优化 07毒理性安全性需求迫切，成分安全成主要关注点 P10P12P14P16P16P19P20 03新解决方案 01全波段防晒 02安全防晒 03温和防晒，反脆弱 04高效轻薄 05多重养肤 P24P26P28P30 P31 01毒理安全性趋势：从争议到革新防晒产品的安全性革命 02养肤趋势：从防护到修护防晒产品的功效革命 03户外防晒趋势：从通用到细分防晒产品的场景化革命 04技术与包装创新趋势：从防护到便捷防晒产品的体验革命 P34P35P36 P36 录目04防晒市场趋势 05品牌介绍 CONTENTS 01品牌简介 02成分展示 03技术展示 04抗晒矩阵 P40P40P41P42 01 中市国场防概晒况化妆品 中国防晒化妆品市场进入发展成熟期 01 2019年到2024年，中国防晒化妆品市场规模从2895亿元增长到2978亿元，复合增长率为06，增速放缓，防晒化妆品市场进入发展成熟期。预计到2026年中国防晒市场规模将突破320亿元。 20192026E中国防晒化妆品市场规模 87 63 29 09 3137 2625 150210 31343200 2895 30783050 3055 2978 数据说明：1数据来源：青眼情报 2019202020212022202320242025E2026E 市场规模（亿元）同比 2在计算整体市场规模时已将线上渠道GMV数据口径转化为销售额数据口径进行分析 3取数时间为：2019年2024年 4统计范围为：淘天、京东、抖音、快手、拼多多、CS、百货、KA等渠道的防晒类目 欧美中高端品牌受消费者青睐 02 TOP20品牌榜单 在上榜的品牌中，欧美品牌GMV同比增长3601，展现出不凡的增长潜力。其中法国品牌有4个，欧美品牌尤其是法国品牌受消费者青睐。根据淘系2024年防晒化妆品价格带分布情况分析，2024年防晒产品200500元的中高端价格段的GMV达2235亿元，超过50100元价格段1395亿元的GMV，防晒中高端市场崛起。 509 802 808 909 1006 378 625 2024年防晒化妆品各价格带GMV分布（亿元） 数据说明： 2050元 50100元 100150元 150200元 200300元 300400元 400500元 5001000元 1395 1数据来源：青眼情报 2取数时间：2024年112月 3统计范围：淘系防晒功效相关产品 2024年防晒化妆品TOP20品牌榜 排序品牌2024GMV亿元 GMV同比 1 蜜丝婷 1683 778 2 安热沙 1306 189 3 欧莱雅 754 5305 4 兰蔻 519 327 5 美康粉黛 471 1452 2024年防晒化妆品TOP20品牌榜 排序品牌2024GMV亿元 GMV同比 6 薇诺娜 448 200 7 资生堂 322 2237 8 柳丝木 291 16071 9 修丽可 268 6201 10 理肤泉 254 7342 11 花西子 246 3435 12 黛珂 241 1180 13 悠宜 223 1952 14 高姿 213 352 15 珀莱雅 200 10736 16 美肤宝 178 3702 17 雅丽洁 171 9819 18 伊菲丹 170 6407 19 娜丽丝 115 3522 20 FUNABBIT 111 数据说明：1数据来源：青眼情报 2数据按照GMV口径进行统计 3统计范围为淘天、京东、抖音、快手的防晒功效相关产品 4取数时间为：2024年112月 防晒市场驱动因素 防晒市场品牌的成功源于技术壁垒构建、对防晒安全性的控制、“防晒”的布局。 技术壁垒构建：品牌通过科技研发强化产品竞争力，包括美帕的双膜双质技术、太阳盾技术等。 防晒品牌技术创新（不完全统计） 品牌技术功能 美帕 双膜双质技术 通过silica包裹防晒剂颗粒，最大限度减少防晒剂对皮肤的直接刺激性，复配天然高分子壳聚糖调节肤感，减少不良接触 美帕 太阳盾技术 微囊包裹防晒剂，增加有效保护面积 对安全性的控制：例如美帕隐形修复防晒霜在成分选择上严格规避了争议性成分，在防晒的安全性方面严格控制。 “防晒”的布局：例如美帕在“防晒”领域积极布局，其隐形修复防晒霜添加烟酰胺、肌肽、壳聚糖等多种养肤成分。壳聚糖改善晒后泛红问题，烟酰胺抑制黑色素，此产品获得防晒、祛斑美白双特证。 当前防晒市场存在安全性等问题 03 当前防晒市场存在产品安全性问题、市场规范与监管滞后、品牌竞争与市场乱象等问题。 防晒产品安全性问题 产品安全性问题具体问题 成分安全隐患 防晒霜中部分化学防晒剂（如氧苯酮）存在光毒性或过敏风险，部分产品被检测出砷超标、 菌落总数超标等质量问题。 部分品牌为降低成本，使用廉价原料导致防晒效果不达标，例如未检出标签标示的防晒剂。 假冒伪劣泛滥 防晒霜市场假货问题突出，如安热沙、资生堂等国际品牌频繁被假冒，消费者难以辨别真伪。 防晒市场规范与监管滞后 市场规范与监管滞后具体问题 行业标准缺失 防晒霜市场对“天然”“环保”等概念缺乏明确界定，导致虚假宣传频发。 检测与透明度不足 防晒霜市场部分产品未通过特证审批（如美白、防晒双特证），功效认证不足。 监管执行滞后 国家药监局通报显示，2024年不合格化妆品中防晒品类占比最高，但查处力度与市场增 速不匹配。 地方监管部门对新兴防晒品类（如防晒喷雾、防晒粉饼）的监管标准尚未完善。 防晒品牌竞争与市场乱象 品牌竞争与市场乱象具体问题 价格战与恶性竞争 防晒霜市场促销活动频繁，部分品牌通过降价吸引消费者，但牺牲长期品牌价值。 渠道与供应链混乱 线上渠道（如抖音、拼多多）成为假货流通重灾区，平台监管不力加剧市场混乱。 毒理安全性问题：科学与法规的双重挑战 04 争议比较大的防晒成分包括奥克立林、二苯甲酮等化学成分，也包括纳米二氧化钛、纳米氧化锌这样的纳米颗粒。主要争议点集中在成分的透皮吸收、光稳定性、代谢毒性等方面。安全性考虑推动行业转而使用大分子防晒剂、优化非纳米矿物技术、防晒剂包裹技术，不断增强防晒安全性，在防护效能和安全方面达到平衡。 争议性化学防晒成分 争议性化学防晒成分潜在风险 应用现状 氧苯酮（二苯酮3） 可能诱发光过敏，并被皮肤大量吸收，具有类雌激素作用。 欧盟限用浓度6；夏威夷立法禁止，因其导致珊瑚白化。 奥克立林（Octocrylene） 有研究证实奥克立林对皮肤有一定的刺激，并会让肌肤产生活性氧自由基，加速皮肤老化，并有可能让部分人出现光反应性敏感。 限用浓度10（中国、欧盟）；美国FDAGRASE清单中列为“需进一步安全性数据”。 阿伏苯宗（Avobenzone） 紫外线下降解后可能释放自由基，长期使用或损伤皮肤屏障。FDA检测发现其在血液中累积，但致癌风险尚未明确。 4甲基苄亚基樟脑（4MBC） 欧洲研究认为其对甲状腺有毒。 美国禁止使用；欧盟限用浓度4，禁止用于儿童产品。 防晒纳米颗粒争议 纳米颗粒争议潜在风险 纳米二氧化钛（nTiO2） 欧盟将可吸入纳米二氧化钛列为2类致癌物。 纳米氧化锌（nZnO） 研究发现，纳米氧化锌可聚集在人体皮肤角质层和毛囊皮脂腺开口处，可引起人表皮细胞，鼻粘膜细胞DNA损伤。欧盟已经禁止纳米二氧化钛（TiO2）与纳米氧化锌（ZnO）用于喷雾剂型。 养肤需求与趋势：防晒的“功效”革命 抵御UVB 养肤美防晒黑物理防晒肌肤晒 快速成膜防晒老清爽 隔离 白 SPF50 高倍防 隔离防晒 防护 抵御祛斑 ： 美白防晒 05 根据抖音平台防晒品类销售数据及内容传播趋势分析，防晒产品正从单一紫外线防护向“全链路护肤”方向升级，“功效”革命已成为行业核心竞争赛道。抖音防晒品类爆款产品多主打“防晒养肤”复合功效。 防晒伤 清爽不油腻 数据说明1数据来源：青眼情报 2取数时间：2025年2月2025年3月 防晒产品的功效诉求已从基础防护进阶为“防护护肤”复合体系，近8成消费者关注晒后屏障修护和抗氧化，同时烟酰胺（抑制黑色素转运）等美白成分成为热门。每天都使用防晒的高频用户诉求进阶，半数以上希望防晒同时抗糖化、抗衰。 每天使用防晒的高频用户对养肤功效的偏好 数据说明： 抗糖化抗衰美白抗氧化修护肌肤晒伤 128 118 112 6733 109 8454 105 8180 5237 6185 选择占比TGI 1数据来源：青眼情报消费者调研 2每天使用防晒的高频用户N401 3调研时间：2025年3月 4TGI某选项在某类人群中的占比某选项在整体人群中的占比100，TGI100表示平均水平，TGI100表示高于平均水平 需求场景化细分：防晒市场发展新机遇 06 从“通用防护”到“场景适配”的产业升级，正在重塑防晒产品的技术标准和市场格局。 户外活动兴起对防晒市场的影响 全球户外运动热潮正成为防晒化妆品市场的核心增长引擎，2025年全球户外运动参与人数接近20亿，在中国全民健身计划等政策推动下，国内户外运动人数也将持续提升。 高强度紫外线暴露场景扩容：登山、滑雪等高海拔场景紫外线强度达平原35倍，徒步、冲浪等长时间户外活动日均紫外线接触量超室内工作者的17倍，消费者对高倍持久型防晒需求提升。 功能性需求分化：不同运动场景对防晒产品提出差异化技术要求，登山滑雪需SPF50