2023年防晒市场社媒营销趋势洞察

果集·飞瓜 DY.FEIGUA.CN 短视频电商品牌营销专题 防晒市场社媒营销趋势洞察 2023-04果集·飞瓜出品 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN01 研究综述指标说明 .统计周期：2021年1月-2022年12月品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号 研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频2．品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的料音小店或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产 生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品3.账号分类说明（各项数据均已去重）： 类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销告额头部红人：粉丝量在500万以上的播主 TOP2000品牌抽样而成：小红书平台活跃播主及肩部达人：粉丝量在100-500万的播主 笔记数据等。腰部达人：粉丝量在10-100万的播主 3.数据来源：基于社媒数据分析平台「飞瓜，所追潜力主播：粉丝量在10万以下的摇主踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视赖、 直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭4．特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合 拜悦型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。本报告数据经过脱敏及指数化处理。 DY.FEIGUA.CN02 目录 飞瓜数据音版 01防晒市场现状02防晒消费者洞察 03防晒细分需求研究04防晒热卖产品分析 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN PART01 防晒市场现状 1.多元化个性需求推动产品革新送代 2.秋冬防晒需求略有增长趋势 3.经济型防晒产品增长潜力明显 03 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN04 防晒品类市场规模 防晒市场前景广阔，多元化个性需求推动产品革新送代 全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看，2021年的市场规模达到167亿元，未来市场前 景可观。而随若消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。 2012-2021年中国防晒品规模及增速防晒社媒搜索热度趋势防晒电商销告热度趋势 ■中巨防酒品（亿）中三神(yoy) 18.4% 增长率117%增长率136% 8.3% 8.7% 9.3% 9.4% 12.4% 15.8% 6.0% 6.6% 2012年201三年2014S2315201C2017年201342319$202C年2C21年2321≤2322年2021≤2922年 政据明：口因院运显规技及速款来白Furom0ntor，对源换热流利电商情位热流来自，合分效表已作款化交理，飞■7073午5西:3营起 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN05 防晒品类电商趋势 春夏为防晒销售旺季，秋冬防晒需求略有增长趋势 防晒产品的销告旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销 售也有所增长。 2021-2022年防晒产品的销告额趋势 果集 2921≤1.2021年3月2921≤5,2021年/月2021≤9.1262°年:F2022年1.月292283,72022≤;,72C22年>F2022E92022年11.F 政据明：防酒产品的前位数据选取飞区实抖言、定方旗量店等社媒电向平台的成交效，分放据巨作化处注，飞■7073午5西十:3营起 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN06 防晒价格带分析 防晒价格带分布广，经济型防晒产品增长潜力明显 防晒产品价格带分布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来若，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长282%成为2022年销售增幅最高的区间。 防晒产品的价格段分析2021三2022年 经济型防晒产品282%中档防晒产品高端防晒产品 198%169% 123% 124% 0-36.9元36.9-55元55-129元129-229元229元+ 政据明：防酒产品的前位数据选或飞区实抖言、定方施量店等社媒电向平台的成交数毛，分放据巨作数化处注，飞■7073年5西3对表营超源 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN20 防晒品牌格局分析 大牌化妆品争夺防晒市场份额，专注防晒品牌薪露头角 2022年防晒市场的头部品牌矩阵分布2022年防晒销售额品牌TOP10 产2 花西子 +s 4.85z 13.98. 32.7% 安E 月,本 2.93/Z 8.43 93.5% 结诺郑 +I 2.21-Z 6.1 21.1% 如额 1.812.c5.23 高增长品牌明星品牌 果集 姬芮 妃 圣岁兰 如蒙 102 103 S0批点 5.23 06丝亨迪 1.662 4.8> ±1.4% 07 1.614, 13c% 4.63 Szct 08 +3 1.52Z 57% 4.4% 71.1% 05 日本 1.79-Z 1E45; 3.7% 37.5% 兰 达至 9477万 153% ..4X 5.7%, +1.0U/2. 皮宝 KIKD 齐胎可马尼 味之销 盗丝婷 微谱娜 安耐柜 花两子 高资 港力品牌虎冷品牌10 防拍销雪额前10品牌防恶钳售短：20.56亿%65:86: 政据达明：防酒产品的相位数据或飞区实抖言、定方旗量店等社媒电向平台的成交效毛，分放据巨作目款化处注，飞息■7073午5西十:3营起 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN PART02 防晒消费者洞察 1.00后男性成防晒新兴力量 2.功效、气味成防晒消费主要关注点 08 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN60 防晒消费者性别流转 00后男性成防晒新兴力量，结合运动、旅行防晒更容易被种草 防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中，对防晒产品的需求和关注程度有所提高。作为防晒产品市场中的新兴力量，00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比，主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。 防晒消费者性别流转 男性防晒消费者年龄分布 女性防晒消费者年龄分布 ■女性 ■男性 OD后男性防晒意识强 年轻女性防晒意识强 21.24% 21.76% 41.24% 19.69% 16.06% 11.92% 内医2021年21.11% 外医2022年9.33% 14.42% 10.15% 6.36%6.72% (-77183-2324-3C3°404.1-5959+(-77To-z324-3C3:~401-5959+ 政据明：≤两消表老款提执样压取了1万购实了均化妆品消其者购买效运合计算，飞■7073午5西十:3营起 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN10 防晒消费者消费偏好 功效、气味成防晒消费主要关注点，针对性营销提升种草效率 消费者在购买防晒产品时，主要关注产品的防晒效果、气味、保湿度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同时消费者也更加注重产品的性价比。防晒品牌可以根据消费者群体的性别、年龄和消费关注点等方面的差异，针对性进行精准定位和营销策略。 消费者评价关注点消费者选购防晒产品关注的内容 爱买擦完防晒后上妆会搓泥吗？会不会花妆啊？化妆后怎么 开给类注点彩妆党补涂防晒？ 0.4%0.4%E 小白 2.4%护肤 7.4元 3.9%外限包告 4.7% SPF指数高吗？防晒效果好吗？要不要特地卸妆？ 29.8% 12.5% 3.4% 8.8%6.7%不自反由 0.3% 0.1% 1.2%都市适合敏感肌吗？会不会过敏呀？有没有前带修护、养肤吉年的功能 [的幅(4.1%]确果(21.4%]（提电1.4%)（胰白(1.8%)【常速(4.0%)【以水(2.5%))[低要效率(2.5%)[附款(1.6%) 28(14%),[表1.4%]理表热(1.7%)[(1.1%)[显56)巢(0.(%)[*双量[0.1%]8±营10.%]需气(0.5%) (±8g(0.5%)[((0.5%))[*(0.5%])[蛋;(0.5%]R(0.3%)[9复(0.3%))[热股(0.3%])(量8减(0.3%) 运动防晒抗水吗？SPF值达到多少?适合户外防晒吗? 达人 政据明：≤币消表者款提执样连取了10万购实了均化收品消其者购买效运限合计算，飞■707年5西营起源 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN PART03 防晒细分需求研究 1.国产防晒占据市场半壁江山 2.多种功效成防晒霜新品趋势 3.电商大促助推高价防晒销售增长 4.局部防晒需求涌现新市场 11 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN12 防晒标识解读 防晒化妆品的常见标识及宣推概念 防晒化妆品防晒效果的常见标识有UVC、UVB、UVA、SPF、PA等等，而区别则在于所代表的紫外线种类、防护能力和标识方法不同。 紫外线对肌肤带来的伤害防晒化妆品常见标识解读 190nm240nm315nm400nmSPF-主要防UVBPA－主要防UVA 紫外能波长UVCUVBUVASPF表示皮肤抵挡紫外线的时间信数PA表示防护UVA的能力 SPF的数值越大，防晒红、晒伤的能力越强PA的+号越多，代表抵御能力越强 臭氧层无防晒效果5PF<2PA+对UVA有一定防御效果 表皮层防晒效果渐提高25PF≤50PA++对UVA有较好防御效果 皮层 导致友肤脑伤、导致皮肤老化、变红胖、容易后沉还容剔产生皱锁 50 效果增加不明显5PF>50 +++d对UVA有极高防御效果 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN13 2022年防晒产品T0P50分析 防晒霜成为消费者首选，国产防晒占据市场半壁江山 在众多的防晒美妆产品中，防晒霜成为了消费者最常购买的产品，其占比最高，其次是隔离霜、防晒喷零、离霜。在国别分布方面，国产的防晒产品在市场份额上已经达到了50%，在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度和口碑。而在平均客单价方面，法国和意大利的防晒产品因为其优质的成分和独特的配方，平均客单价均超过200元。 防晒产品销售额TOP50品类分布防晒产品销售额TOP50国别及客单价分布 56% 隔离霜 31% % 中国 T为甲(价(元) 113.1 代表品冲 安花西子 02 日本法田 12.5% 171.4 肌肤之明 D4 韩国 9.4% 57.5 德妃 D5 素国 5.74 空丝婷 意大利 4.6% 224.9 KIKO 防照喷惠3% 粉底液3% 粉饼2% 气至粉底2% 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN14 防晒霜品类分析 防晒霜备案量不断增长，多种功效成防晒霜新品趋势 作为防晒的核心品类，防晒霜近半年的备案量不断增长，说明大量品牌正准备切入防酒霜大市场。同时，随若消费者对于防晒品的功效越来越关注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌开始在防晒品中添加多重功效，如隔离、滋养、舒缓、美白等，为防晒霜市场带来更多新机违。 2022-2023年防晒霜备牵趋势2022-2023年防晒霜功效趋势 ■低家数■同月备案数占比 舒娠肌肤 滋养 舒缇 隐形毛孔美白 . 抗染防水陆班 遮玛 7.0770760776766770731770720221720221220239170F707 政据明：防通需的增位源数连取0上择台、言言竭视言等社集电向三台的成交收据，部分款运已作股款化处担，飞品7073午5西十:3营起 果集·飞瓜DY.FEIGUA.CN15 防晒霜品类分析 春夏防晒霜热度高涨，电商大促助推高价防晒销售增长 从各价格段防晒霜的月销售热度来看的，可以看到高价防晒在11月有明显销售峰值，主要原因是不少高端品牌往往会参与电商购物狂欢节，通过平台和品牌的促销活动，吸引更多消费者购买，从而推动高价位防晒箱的销售增长。 2022-2023年防晒霜各价格段的销告热