国产新能源汽车新车上市传播项目【新车传播】【新车营销】

PART 1 传播背景及目标

• 行业背景：A00级市场疲软且寡头化，熊猫MINI面临增长挑战。市场占比超30%的寡头竞争激烈，但5万元以下的A00市场更注重情绪而非功能。
• 熊猫MINI现阶段核心目标：种草、拉新、上量。

PART 2 传播洞察及策略

• 社会情绪洞察：年轻人普遍存在“经济虚”“身体虚”“内心虚”的疲惫和消沉情绪，高频搜索“脆皮年轻人”“持续性焦虑，间歇性崩溃”。
• 传播策略：推出“高端养生局”概念，通过“补身补能补贴”吸引年轻用户，主打30分钟闪电补能，解决身体、钱包和情绪问题。
• 选址策略：避开传统4S店和线上商城，选择核心商圈，以高频消费场景为支点，利用30分钟出行半径，打造灵活驾驶体验。

PART 3 传播执行及效果

• 开店策略：30200（厨镇补体虚，配料包括雪梨、莲藕、山药、板栗、胡萝卜、小玉米等）。
• 产品亮点：熊猫MINI透镜结构前大灯、30分钟电能补能、AIGC超强智能系统。
• 现场活动：举办“吉利熊猫冬日大补”活动，吸引超10万年轻用户参与打卡，30分钟试驾体验区引发轰动。
• 关键数据：活动单日人流量23336人次，假期平均客流量高出56%，线上传播声量显著提升。
• 销售成果：熊猫MINI12月销量首度跃升至第2位。