长按启源上市双月营销新媒体传播案

新能源汽车上市双月营销传播案 PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING 新能源汽车上市/双月案PR公关新媒体 PARTONE 车型上市分阶段传播 上市传播节奏 营销阶段 预热期 上市期 延续期 “中国纯电轿车黑马”话题炒作 权威发声专业传声跨界聚声 “中国电动轿车对比拆车测试” 倒计时海报预热全网直播拆车全媒体拆车评 阶段任务 媒体舆论定调 舆论引爆、营造氛围 证言：产品力夯实阶段 权威媒体提前测试针对产品USP 媒体引导和定调处理 在5座城市开展为期3天自由试驾深度扩散产品卖点 冰雪试驾 黑龙江查干湖冬捕恶劣状况下的续航测试（-35℃） 核心内容 媒体体验测试 “黑马”话题炒作 对比拆车测试 城市自由试驾 冰雪试驾 A07体验测试 传播节点：产品预热期，伴随产品信息披露时进行 评测指标：提前测试针对产品USP，媒体引导和定调处理对标车型：零跑C01、小鹏P5、哪吒S等 参与人群：垂直网站主编、行业媒体、社交网络大V传播途径：垂直网站、自媒体App、视频网站 精选中国最具话语能力的媒体，进行传播定调和产品定义，内部测试车辆的性能与特点，凭借媒体自身魅力及影响力宣传产品特性，深入打动人心。 A07体验测试 媒体试驾-权威媒体试驾起源A07，产品定调引燃 A07体验测试 试驾释放起源A07谍照信息，曝光配置数据起源A07产品设计，起源A07更强更贴近 信息传播： 技术参数曝光超能动控组合 外观设计深挖酷炫外观时尚智能 A07价格引导 产品诠释：主动释放车型优势，媒体合作前瞻车型市场发展 价格铺垫：媒体预测价格，拔高市场价格预期 产品层面：释放产品核心卖点 市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力 品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象 传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约稿、领导访谈 对比拆车测试 炒 权威发声 1.确立起源A07是中国纯电动轿车的实力派，抛出经典话题，贴上“纯电动轿车市场的黑马”标签，并在市场立威。 立 专业传声 2.解读诠释“黑马”，夯实行业及市场对起源A07是中国纯电动轿车黑马的经典认知，构建产品形象壁垒，确立调性。 围 跨界聚声 3.将起源A07与“黑马”进行跨界关联，扩散其“纯电动轿车中的黑马”形象，彰显的品牌风范。 “中国纯电动轿车黑马”话题传播 权威发声贴-“中国纯电动轿车的黑马”标签 中国纯电动轿车黑马的经典评论内容： 外炒 ①中国新能源发展的全新代表 ③将纯电动与互联网完美结合 ④质量可靠，皮实耐用的经典 外媒点火：定调起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马” 阶段目标：通过外媒报道，初步为起源A07系列贴上“中国纯电动轿车的黑马”，引发中国行业及消费者对起源A07系列的关注 执行手段：以起源A07系列是中国新能源汽车全新代表，呈现中国新能源汽车产业进步的同时，体现起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”的地位与重要性 媒体选择：外国媒体/媒体人 执行时间：2024年4月 专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知 跨越时空的历史话题： 立威 评述起源A07系列“黑马”地位 传播内容：国内汽国权威媒体跟进外媒话题，呈现中国新能源汽车 发展史上的重要企业与车型，继续强化起源A07系列是“中国纯电动轿车的黑马”这一话题，同时评价是中国新能源车型的代表。 媒体选择：汽车商业评论 标题示意：《起源A07以黑马之姿蹿红新能源市场》 执行时间：2024年5月 专业传声-形成“中国纯电动家轿的经典”形象认知 立威 跨越品类的产品话题： “中国纯电动轿车的黑马” 传播内容：作为国内第一个专注于纯电动轿车的整车制造商，旗下 起源A07系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是“中国纯电动轿车的黑马”。 媒体选择：车市红点公众号、第一电动网 标题示意：《起源A07系列：专注纯电动轿车的执念》 执行时间：2024年5月下旬 大众聚声-扩散“中国纯电动家轿的经典”品牌形象 黑马 就是敢于创新 围众 跨越功能的走心海报： 黑马就是敢于创新 传播形式：创意海报 传播内容：将产品信息与创意文字相结合，阐释起源A07的突破性创新 性，突显其超越“中国纯电动轿车中的黑马”形象 传播形式：官方微博、微信、微信公众号及媒体朋友圈和经销商转发 执行时间：2024年6月 对比拆车测试 行业重大事件引爆全民关注 行业大事引爆关注-中国纯电动轿车对比拆车测试 拆给你看中国纯电动轿车对比拆车 测试，展现技术、品质自信 传播目标：拆车实证产品安全、专业、品质，赢得用户的信任 创意描述：携手“拆车坊”，与帝豪EV300、广汽传祺GE3，进行对 比拆车测试，建立大众对产品安全、技术、品质的信任度 媒体选择：拆车坊/第一电动/电动汽车 核心信息：高压电仓一体化、整车高压防护系统 执行时间：4月10日-5月20日 传播配合：网络、自媒体推广扩散 行业大事引爆关注-中国纯电动轿车对比拆车测试 三步引爆全民关注 打造值得信任的纯电动轿车 拆给你看 倒计时海报预热造势 全网直播拆车现场 全网直评拆车现象 产品上市后，起源A07将陆续在深圳、广州、上海、北京开展城市自由试驾活动 邀请各区域主流媒体及潜在客户亲身体验高颜值、高安全、高续航、高智能等产品亮点 城市自由试驾 趣味 话题 体验 声量 沉浸式场景体验 试驾话题易引爆 自驾体验互动提口碑 媒体炒作热度持续高涨 城市自由试驾 通过媒体城市自由试驾完整充分传递 起源A07产品特征，形成传播风暴，从而服务终端营销 品牌强化 产品占位 服务营销 通过对于起源A07充分传播，清晰传递出起源A07的产品USP，再次唤醒媒体及公众对于起源A07的口碑传播 通过该活动，深度体验起源A07的独特卖点，让媒体形成对于起源A07的独特心里占位。 通过媒体高集中度的参与传播，在公众引发持续关注，尤其吸引潜在用户关注热情，直接促进终端销售。 城市自由试驾 活动名称 媒体城市自由试驾 活动时间 2024年5月——2024年8月 活动地点 深圳、广州、上海、北京 参与嘉宾 媒体、用户 试驾时长 3天 活动周期 共4个月 城市自由试驾 STEP1 STEP2 STEP3 STEP4 媒体邀约 车辆管理 车辆交接 应急状况处理 特邀媒体名单确认H5电子邀请函邀请 试驾车辆的运输试驾车辆交接标准车辆钥匙管理 车辆钥匙交接车内相关物料交接 车辆检查 交通事故、车辆故障人员伤病、治安问题 天气变化、道路交通问题 PARTTWO 上市发布会创意设计 我们总在探寻 快乐／释放／自由 和无限可能的未来 70亿人口，70亿位梦想家，70亿种生活的方向连接／重叠／交错 仿若一个自星体，万有引力 让所有光芒在星辰大海中交织／汇聚 不止赋能 PARTTHREE 车型双月营销传播 一场野性、阳刚的摇滚派对在音乐中交流； 非洲鼓/篝火/互动，自娱自乐自High！一场新老车主的分享盛宴， 一次卖家买主的交流舞台！ 让摇滚产生与内心的共鸣震撼让带来属于每个人的音乐释放 音乐狂欢季 活动阶段： 店头试驾——活动招募 10月15日-10月31日 全国 爆发期——沿海自驾行+摇滚派对 11月1日-11月5日 海南 活动保温——视频宣传+店头促销 11月10日-12月31日 全国 参与者： 经销商、π1潜客、媒体、摇滚爱好者、音乐爱好者 预热招募期启动及活动期传播分享期 Minisite 广宣、PR分享、口碑 BTL ATL 启动年底冲量 店头试驾、活动招募、 沿海自驾行+沙滩音乐pa 活动视频剪辑、店头促销团购、车展 音乐狂欢季主题活动 目的Objective 1、开展音乐主题系列活动，强化产品特质，进而吸引关注、形成传播； 2、通过传播推广，提高整体品牌认知度，进而促进销量，打好年底的收官之战。 海边自驾行·音乐狂欢季 ——起源A07音乐节 【活动时间】10月-12月 【活动人员】潜在客户、媒体记者、摇滚爱好者 【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒 【路线设计】沿海路线（待定） 音乐狂欢季预热期 目的Objective 1、邀约潜在客户到店试驾，通过加强客户体验，提升转化率； 2、通过客户自身体验，赢得品牌口碑，形成二次传播。 【活动时间】10月 【活动人员】潜在客户、音乐爱好者 【媒介组合】微博、微信 【活动内容】邀约潜客到店试驾，发送试驾照片到微博@@三位好友，转发量或点赞量前10名的参与者将获得环海行及摇滚派对名额 音乐狂欢季正式活动 目的Objective 1、通过活动引爆传播，形成区域关注焦点； 2、通过活动体验，形成参与者对产品的认知和喜好。 【活动时间】11月 【活动人员】预热活动获选者、媒体记者、摇滚爱好者 【媒介组合】门户、垂直、地方网站+微博、微信+视频、论坛+平媒 【活动内容】沿海自驾行+沙滩摇滚Pa A07音乐环海自驾行 试驾时间：14:00-16:00预计耗时2小时 试驾人员：预约活动获选者、媒体记者、潜在车主等20人 试驾路线：广州---珠海 试驾里程：150KM 试驾重点：感受出色颜值、出位科技、出彩续航等 新能源汽车上市双月营销传播案 PROMOTIONCASEOFNEWENERGYVEHICLELISTING 新能源汽车上市/双月案PR公关新媒体 说明 •本活动方案系作者原创整理，为了说明和阐述活动创意，所使用的图片/截图/数据源自网络，仅供参考。（图片版权归属原作者，如侵权联系删图） •本方案禁止其他平台及个人以任何形式进行抄袭搬运上传和未经授权转载。 •最后感谢您的下载和关注~