旅游行业2025年“五一”黄金周数据跟踪报告：“五一”旅游市场平稳增长，长线游与入境游表现亮眼

核心观点

2025年“五一”假期旅游市场保持平稳增长，居民出游热情高涨。国内出游人次同比增长6.4%，总花费同比增长8.0%，人均出游花费微升。跨境游持续火热，出入境人次同比增长28.7%，其中外国人出入境人次同比增长43.1%，入境游市场强劲复苏。

关键数据

• 全国国内出游人次：3.14亿，同比增长6.4%
• 国内游客出游总花费：1802.69亿元，同比增长8.0%
• 入境游人次：1089.6万人次，同比增长28.7%
  • 内地居民出入境：577.8万人次，同比增长21.2%
  • 港澳台居民出入境：400.3万人次，同比增长37.1%
  • 外国人出入境：111.5万人次，同比增长43.1%
  • 适用免签政策入境：38万人次，同比增长72.7%
• 入境游订单量同比激增130%
• 长线游目的地景区门票销售额同比增长1-2倍
• 十大热门国内旅游目的地：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安

投资建议

建议关注经营业绩稳定、有效满足个性化与多元化需求的景区与演艺公司。长线游目的地和入境游市场表现亮眼，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。

风险提示

1. 自然灾害和安全事故风险
2. 政策风险（免税专营政策变化、签证政策变化）
3. 宏观经济不及预期风险