五一出游市场概况
五一假期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%，按可比口径较2019年同期增长36.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，按可比口径较2019年同期增长22.6%；出游人均消费574元，同比增长1.5%。全社会跨区域人员流动量为14.66亿人次，同比增长7.9%，其中公路、铁路、水路、民航客运量分别同比增长7.6%、10.8%、23.8%、11.8%。
热门景区与酒店消费情况
- 景区：九华山、黄山、峨眉山等热门景区客流显著增长，宋城演艺《千古情》演出场次和游客接待量同比增长显著，祥源文旅、天目湖等文旅企业营收和入住率表现突出。
- 酒店：OTA酒店销量同比增长24.93%，用户酒店消费支出同比增长24.8%。整体预订均价高于去年同期，中档型、高档型、豪华型酒店预订均价均低于去年同期；一线和新一线城市预订均价低于去年，二线及以下城市预订均价高于去年。
- 免税：海口离岛免税购物金额5.1亿元，购物人数7.91万人次，人均消费6448元，同比增长1.1%，主要得益于消费券和免税店优惠活动。
旅游出行趋势
- 长线游：青海、新疆、宁夏、甘肃等西部长线目的地景区门票销售额同比大幅增长。
- 反向游：县城成为“反向旅游”热门目的地，县城酒店预订量同比增长30%，客源地以一线和新一线城市居民为主。
- 出入境游：出境游订单量同比增长20%，飞猪国际游轮预订量同比增长超60%；入境游订单同比激增130%，主要受240小时免签+购物退税政策利好。
消费市场活力
- 全国整体：重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，其中家电、汽车、通讯器材销售额分别同比增长15.5%、13.7%、10.5%；餐饮企业销售额同比增长8.7%。
- 地方：上海市线上线下消费同比增长13.1%，35个商圈客流总量同比增长12.8%，境外来沪消费同比增长211.6%；北京市重点监测百货、超市、专业店等业态销售额同比增长53.4亿元，60个重点商圈客流量同比增长8.3%。
- 公司：重庆百货全业态累计实现销售4.38亿元，百货、超市、电器合计同比增长7.38%，汽贸订单量增长达51%；一线城市的海底捞火锅店客流普遍较高，其中杭州工联CC店连续4天翻台率超过11轮。
投资建议
- 酒店：华住集团、锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、金陵饭店等。
- 旅游：祥源文旅、宋城演艺、九华旅游、黄山旅游、西域旅游、长白山、峨眉山、丽江股份、三特索道、天目湖、中青旅、众信旅游等。
- 调改主线：永辉超市、重庆百货、大商股份、步步高、家家悦、红旗连锁等。
- 新业态及新变革：孩子王、爱婴室、南极电商、若羽臣等。
- 顺周期及超跌龙头：人力、餐饮连锁、免税、出海、会展、美团。
风险提示
- 消费需求整体疲软。
- 行业竞争大幅加剧或龙头扩张、迭代不及预期。
- 上市公司营销、创新、展店投入增大致使费用增加影响业绩。
