旅游行业2024年“五一”黄金周数据跟踪报告：“五一”旅游持续火热，关注行业下沉化与多元化趋势

社会服务行业报告：2024年“五一”黄金周旅游持续火热，关注下沉化与多元化趋势

行业核心观点：

• 复苏强劲：2024年“五一”黄金周期间，全国国内旅游出游总量达到2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年增长28.2%。国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年增长13.5%。

• 下沉化趋势：县城游受到欢迎，旅游市场呈现下沉化趋势。需求端显示出游客偏好小众、性价比高的目的地，供给端则得益于基础设施的完善和旅游接待能力的提升。

主要亮点：

• 旅游市场活跃：旅游市场持续回暖，出境游、小众目的地旅游受到青睐。

• 免税市场：海南旅游市场持续升温，各大免税零售商举办多样化活动，为消费者提供多元化的购物体验。

• 景区行业：全国339家5A级景区游客量增长，推出特色旅游产品和文化活动，满足游客多元化和个性化需求。

投资建议：

• 关注：
  1. 受益于需求回暖和政策扶持的旅游目的地。
  2. 连锁化经营、具有中高端化竞争力的酒店龙头公司。
  3. 受益于出入境恢复的免税龙头。

风险提示：

1. 自然灾害和安全事故风险：旅游行业在面对自然灾害和安全事故时需应对复杂，自然灾害、安全事故等可能影响行业经营。

2. 政策风险：免税政策的变化和签证政策的调整可能影响免税企业和出境游业务。

3. 宏观经济风险：经济增速放缓可能影响居民收入，进而影响旅游、餐饮等行业消费。

关注要点：

• 旅游：县城游引领新风尚，旅游下沉化趋势更加明显，需求端与供给端共同推动市场增长。

• 免税：海南市场持续升温，零售商通过多样化活动提升购物体验。

• 景区：景区接待量增长，文化活动丰富，满足游客多元化需求。

结论：

2024年“五一”黄金周显示了旅游市场的强劲复苏，行业呈现出下沉化与多元化的趋势。政策支持与市场需求的双重驱动下，行业前景乐观。关注旅游目的地、酒店龙头公司以及免税行业的发展，同时注意潜在风险因素的影响。