洞悉周期穿越周期 | 2024母婴市场回顾

商贸零售 2025-01-30 - 尼尔森喜马拉雅

2024年中国母婴市场在宏观经济承压的环境下展现出韧性，传统生育观念推动龙年生育逆势上扬，市场整体保持增长。消费者信心和消费贡献有所提振，但生活费用上涨和就业保障仍是主要担忧。

渠道层面，线上渠道重要性持续提升，成为母婴品类增长的主要驱动力，其中兴趣电商和内容电商增长迅猛。线下母婴店仍是行业基石，但面临下滑压力。传统电商渠道中，购物节贡献显著，价格透明和便捷性是消费者选择网购的主要原因。

产品层面，婴儿奶粉市场经历从基础营养到脑营养、再到复合概念的迭代升级，厂商围绕消化吸收、免疫力和脑发育等需求推出新品。婴儿尿布和辅食市场也紧跟前沿趋势，注重品质和配方创新。海外市场成为重要增长点，尤其婴配粉和婴儿尿布出口表现强劲。

渠道策略，线下渠道需深耕拓新城，巩固货架版图；传统电商需强化非价格竞争，如品牌和内容建设；社交电商潜力巨大，可赋能品牌腾飞。

总体而言，母婴市场在周期中展现出结构性机会，厂商需洞悉消费者需求变化，通过产品创新和渠道优化穿越周期，创造新的增长点。

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