2024年行业状态：体育赞助趋势与洞察

核心观点

• 伙伴关系一致性至关重要：尽管权利持有者和品牌都强调目标一致性和价值观契合的重要性，但两者之间存在理解差距。63%的品牌认为权利持有者未能完全理解他们的目标。
• 社交媒体影响力持续上升：社交媒体仍然是品牌曝光的关键场所，视频内容需求激增，且对内容质量的要求胜过数量。Instagram和足球在总受众和参与度中占据主导地位，TikTok在篮球和足球领域与Instagram竞争激烈。
• 数字资产成为优先选择：品牌正在优先考虑数字和社交资产，女子体育和体育团队正吸引着大量合作伙伴的兴趣。
• 影响衡量面临挑战：权利持有者在影响衡量方面面临挑战，主要原因是数据充分性不足（42%）、合作伙伴目标清晰度（33%）以及衡量影响的能力（58%）。
• 合作与沟通是关键：改进的测量工具、频繁的数据共享和增强汇报被列为加强合作伙伴关系的主要方式。

关键数据

• 全球赞助支出：2023年全球赞助支出增加120亿美元，达到1110亿美元，预计到2027年将达到1160亿美元。
• 社交媒体参与度：2023年社交媒体参与度同比增长10%，社交帖子数量为19亿，互动数为3.5亿。
• 顶级视频内容：2023年最受欢迎的社交视频包括Nike为超级碗LVIII制作的“你行”广告、NBA球员在比赛中的精彩表现以及FIFA女子世界杯的比赛片段。
• 粉丝受众：截至2024年3月1日，Instagram粉丝数量达到5亿，其中梅西的粉丝数量超过5亿。
• 女性体育：女子足球的观众人数持续增长，女子体育赛事的社交媒体互动量是男子体育赛事的两倍。

研究结论

• 权利持有者和品牌需要加强沟通和合作，以弥合目标理解上的差距，并共同制定衡量影响的方法。
• 品牌应继续投资数字和社交资产，并利用数据工具优化其赞助活动。
• 女子体育和体育团队是未来赞助合作的重要领域，品牌应积极探索相关机会。
• 社交媒体仍然是品牌曝光的关键场所，品牌应注重内容质量，并与粉丝建立真实的连接。