2024年印度体育赞助报告

印度体育赞助报告第十一版 构建传奇 版权所有©GroupMMediaIndiaPrivateLimited 所有权利保留。本研究报告内所有资料的版权属于GroupMMediaIndiaPrivateLimited，并受国家及国际版权法和商标法保护。本研究报告的资料和内容仅提供非独占、非商业和单用户许可。本研究报告内提供的任何资料和信息，包括但不限于文章和图形，不得复制、改编、节略 、翻译或存储在任何检索系统、计算机系统、摄影或其他现在已知或未来可能开发的系统中，除非事先获得版权所有者——GroupMMediaIndiaPrivateLimited的书面许可。禁止以任何目的分发这些资料和内容。任何违约行为将依照适用法律采取法律行动和起诉，且无需进一步通知。 集团M媒体印度私人有限公司 第七层，BAY99，ORB大楼，IA项目路，查特里帕蒂·Shivaji国际机场，安得海尔东区，孟买400099Facebook.com/GroupM.IndiaTwitter.com/GroupMIndia 免责声明：GroupMMediaIndiaPrivateLimited已竭尽全力并采取所有最佳措施，包括提供最准确和最可靠的信息，并在尽最大努力的基础上避免本研究报告中的任何错误。GroupMMediaIndiaPrivateLimited不承担任何形式的推断、结论或信息可靠性的责任。GroupMMediaIndiaPrivateLimited特此声明，不对任何直接、间接、后果性、惩罚性、示范性或特殊损失承担责任，包括但不限于声誉损失、利润损失、商业机会损失或其他任何类型的损失，并将永远免除因本研究报告中的信息而产生的或与之相关的任何性质损害或损失的责任。 VinitKarnik 娱乐部门负责人电子竞技与体育，集团M南亚 vinit.karnik@espglobal.com 在GroupMESP（GroupM的娱乐与体育部门），我们自豪地推出我们关于印度体育产业年度报告的第十一版。我们一直致力于这项倡议，旨在提供对体育产业商业环境中比赛条件的全面描述，从数量和质量两方面进行考量。 前言 本报告从三个角度分析了趋势——包括场地、团队和特许经营费在内的赞助，运动员代言，以及品牌在媒体上的支出。这三个方面在2023年累计带来的收入超过1500亿印度卢比，较上一年实现了两位数的增长。为这一增长趋势提供背景的是我们体育大使在全球赛事中的出色表现，正如在我们冠军运动员在声誉卓著的多项运动竞赛中不断赢得奖牌所体现的那样，以及在过去几年中不同个人和团队体育项目中取得的数项划时代胜利。在印度最受欢迎的体育运动板球中，我们在世界舞台上是一家势不可挡的巨头，这不仅是一场场上的胜利故事，也是一场场下的成功故事。 今天，印度已成为世界第五大经济体。在体育领域，我们也取得了长足的进步。近年来，我们的运动员取得了许多里程碑式的胜利，这些胜利在十年前似乎是不可能的。一位印度运动员在田径比赛中赢得了个人奥运金牌，我们的羽毛球运动员赢得了具有声望的汤姆斯杯，我们在杭州举办的亚运会上打破了百枚奖牌的门槛，我们的国家举办的体育联赛拥有世界上第二高的每场比赛广播价值——所有这些成就以及更多，都清楚地凸显了我们现在在体育领域的崭新地位。2013年 ，我们发布了这份印度体育赞助报告的第一版，命名为《崛起中的体育强国》— —因为这正是事实的真相。鉴于当前的情况，我们认为对报告名称进行重新评估是合适的。因此，我们很高兴地向您推出本报告的第十一版，命名为《体育强国 ：传承荣耀》。原因显而易见；它考虑到了正在书写的美好故事。未来的世代将回顾这些岁月，将其视为印度体育行业发展的辉煌阶段。 自印度超级联赛（IPL）问世以来，已经过去了十六年。2008年对行业来说是一个转折点，我国推出了T20快节奏比赛。从那时起，特许经营模式也传播到了其他运动领域。随后的几年里，建立了一种双赢的框架，因为体育行业的作业模式从无序转变为有序 。尽管IPL系统的品牌估值增长了433 %（来源：BrandFinance报告），但通过这个高度竞争的板球联赛，行业所获得的学习曲线对印度体育产生了滚雪球般的效果。过去十年，包括板球和新兴运动在内的行业增长了六倍 。 本报告为您深入解析体育商业化领域的波动情况，一方面关注具体数据，另一方面则提供关于增长驱动因素和障碍的见解。我们正处于营销可衡量性的时代；因此，我们还聚焦于体育国家主要基于品牌的联赛中的“空中触达”和“电视收视率”等数字数据，如社交媒体对话、搜索等。这与最大化对权利所有者、广告商和代理商的价值目标相一致。我们的团队每年都会通过添加关于支出模式的新信息来完善报告，以便读者能够获得最新更新。我们对众多权利所有者、代理商和行业参与者的贡献表示感激，他们为我们提供了宝贵的意见和建议，以及推动我们前进的无尽能量。我们对他们表示衷心的感谢，他们的鼓励对我们意义重大。 我们的行动始终由分享一个清晰报告的承诺和对每年设定更高标准的决心所驱动 。我们将非常乐意接收反馈和建议，这将帮助我们提升读者的阅读体验。 01 体育 国家：构建一个遗产 内容 02 商业排行榜上实质 性收益的一年 03 板球比赛中的队 长一击展现出全面的精彩表现。 04 崛起 参与式的体育在 印度 05 在哪里，胜利给运动员带来收益 07 回顾过去，展望 未来 06 数字技术即使在艰难的竞 争环境中也掀起波澜。 The最后一词 08 印度对世界的影响有正以飞跃性的速度增长 近年来。自我们成立以来的76年。独立，这个国家已经达到的 各人类活动领域的最前沿 关于我们对待问题的立场国际意义具有广泛影响 影响。我们在大众眼中的形象有经历了蜕变，这发生得正如… 结果是持续努力向正确方向的成果。同样可以... 在世界体育领域也能感受到，我们正展现出全球领导力。 过去在那些日子里，这还是一件稀罕事。我们在曲棍球方面做得非常好。几十年来，20世纪是这样的日子。那些是我们 需要我们神奇的个人盘带技巧将我们带到世界锦标赛的奖牌领奖台上。最大的多运动项目比赛——夏季奥运会。我们赢得了八枚金牌 奖牌，这项运动中的奖牌，最后一块是在1980年莫斯科奥运会上获得的。我们不得不等待41年才能在每四年一度的盛会上再次获得一枚冰球奖牌。 其他运动在奥运会上取得成功难度很大。除非是获得一枚摔跤铜牌。 由卡萨巴·贾哈夫于1952年撰写，我们从未在这场比赛中赢得过任何奖牌，除了一项。曲棍球，至1996年。现在的故事完全不同——我们赢得了创纪录的六个冠军。2012年在伦敦获得的奖牌，随后在2016年里约热内卢获得两枚奖牌，在此之前， 2021年在东京创下的最高记录——七次。这一进展象征着我们所取得的巨大进步。在我们作为体育国家的旅程中，我们经历了21世纪的崛起。 板球是印度确实能够达到顶峰的证明实例！ 体育强国：打造传奇 最近几年，我们的运动员实现了前所未有的成功突破，例如尼拉杰·乔普拉在奥运会上获得田径金牌，获得汤姆斯杯的胜利，在亚洲运动会上获得丰富的金牌奖牌，我们在摔跤、击拳、射击等运动项目上拥有杰出的成绩记录，还有许多其他难以忘怀的时刻。如今，印度人在国际赛事上的获胜再也不是过去那种巨大意外的景象。总的来说，我们真正在体育运动中改变了游戏规则 ！ 这些胜利是我们国家迅速发展的体育文化的结果，这也将在我们在体育商业化方面取得的巨大进步中有所体现。在这种背景下，2008年将永远被视为一个里程碑式的一年— —这是一个变革性的年份，见证了印度超级联赛（IPL）的揭幕。自从采用了独特的俱乐部模式，印度体育再也没有回到过去，因为这种模式在我们国家的球迷中立即受到了热烈欢迎。随着联赛在普及方面取得迅速进展，它对体育产业的影响不仅限于板球。在过去的十年里，其他体育项目中也涌现出了更多这样的竞赛。其中最突出的包括足球的印度超级联赛（ISL）和职业摔跤联赛（PKL）。虽然前者成为了我们在板球运动中落后的更强国家中的最高级别联赛，但后者有助于加强 在印度，我们处于本土体育运动的中心。特许经营触发了增长曲线，为印度体育产业中的不同利益相关者创造了一个充满机会的世界。让我们来审视IPL（印度超级联赛）之后的产业增长（赞助、代言和广告支出）。2008年，记录的总收入达到了约2423亿卢比（约5.64亿美元 ）。从那时起，持续了十多年的稳定增长，到2023年，数字达到了15766亿卢比（约190亿美元）。在16年间，我们看到了一个产业规模增长到IPL启动年价值的6.5倍。如果我们从十年长期视角来看，从2013年开始的复合年增长率（CAGR）达到了惊人的13.7%。尽管新冠疫情爆发导致的停摆造成了2020年的显著年度降幅——但最终并未出现十年的挑战！体育产业在经济中的其他新兴部门中表现得尤为出色。 赞助支出用于像IPL这样的联赛、国际板球赛事，以及其他运动中的类似比赛，已经在国家中创造了具有巨大文化重要性的事件。同时，我们著名的体育明星已成为具有相当社会影响力的标志性人物。媒体在这一热潮中扮演了重要角色。它将大型赛事带得更接近大众，导致 对游戏的整体理解更加深入，同时 ，孩子们对以更严肃的态度参与体育活动的考虑也有所增加。在体育产业中，广告和赞助机会现在被视为在印度的各种产品类别中建立品牌的既定途径。随着行业轨道的转变，也必然需要对叙事进行相应的改变。最初，本报告命名为“正在形成的体育大国”——针对前十年的时间。这描述了一个处于发展初期阶段的行业的特征。在IPL之后，它已经发展成为一个强大的力量，正如我们现在所看到的那样。在过去十年中，行业经历了显著的扩张、商业化和影响力的提升，这在长达十年的增长传说中得到了强调。如今 ，我们在国内外舞台上已成为主要参与者。印度体育产业已达到一个关键时刻，准备在世界上留下不可磨灭的印记。正在采取有意识的举措来构建一个遗产。这将在多个领域的进步——如在世界级赛事中的显著表现和胜利、全球层面的文化影响以及体育领域的基础设施建设 ——的推动下实现。这种有意识的方法的关键在于，需要在基础层面上对更广泛的社会结构作出显著贡献。 体育强国：打造传奇 提升行业整体商业价值。因此，今年我们采用了一个真正代表我们当前地位和长期影响✁命名：“体育强国：塑造传承”。 过去十年中，技术带来✁变革之风比以往任何时候都要强烈。这在体育产业，尤其是体育媒体领域，得到了显著✁体现。尽管电视仍然是观看现场体育赛事✁最大媒介，但我们也见证了数字玩家✁快速发展 。像Star、Sony和Viacom18这样✁网络流媒体平台正在改变粉丝✁观看习惯，印度✁主要体育媒体集团现在在电视和数字服务方面已经高 增长浪潮。时代华纳公司，凭借其点播平台JioCinema，通过夺得印度次大陆及更多地区2023-2027赛季✁数字版权，以价值23758亿印度卢比（2.862亿美元）✁投标价 ，在印度超级联赛（IPL）中取得了重大进展。迪士尼支持✁星网（StarNetwork）保留了电视转播权 。 南亚次大陆，支付23575卢比克朗（$Mn2840）同期 周期。这两个相加等于一个整体价值显著更高。 与上一期相比2018年至2022年周期，当时明星已在全球电视和 数字权利，金额为INR 度整合。现场体育赛事在粉丝中✁ 1,634,750,000印度卢比（美元1,970,000,000） 广泛传播和粘性影响了新兴✁业务模式，在该模式下，媒体公司相互竞争以获取重大赛事✁独家经营权 。这已成为行业上升趋势✁主要推动力，因为媒体在构建巨型赞助和代言交易✁大厦中扮演着角色，为品牌创造有吸引力✁广告机会。印度板球联赛（IPL）已成为印度体育产业✁晴雨表，这场板球盛会✁电视和数字权利划分引发了另一场 领先✁运动品牌，Viacom18拥有夺得媒体版权，包括双方 数字和电视，印度板球 全球收入为5963亿印度卢比（720百万美元）2023年至2028年期间 这些权利适用于所有人板球比赛✁进行 国际板球管理委员会 印度（BCCI