2024年新能源汽车品牌影视赞助营销洞察报告

新能源汽车品牌 影视赞助营销洞察报告 百分点奥情中心 报告说明 研究对象及定义：本报告主要以新能源汽车品牌为研究对象，包括新势力品牌（国内独立品牌及特斯拉）、传统自主品牌 合资品牌，共计97个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。 研究方法：本报告以百分点翼情洞察系统的数据为基础，运用定量研究和定性研究相结合的研究方法，依托百分点科技长期 服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。 媒体提供7×24小时的全方位舆情监测。行业数据来源为政府机构网站、行业网站、第三方数据机构等，具体数据可参照图 表左下方标注。 数据监测时间：2024年1月1日-2024年9月30日 国内影视行业市场发展概况 新能源汽车品牌影视赞助营销情况 目录 ·典型案例一一蔚来×《沙丘2》 典型案例一一猛士×《龙行动》 新能源汽车品牌影视赞助营销策略建议 国内影视行业市场发展概况 市场规模：整体呈明显缩水的态势 近年来，国内影视市场呈现持续缩水的态势，市场活力仍有待恢复。剧集、综艺、院线电影的作品上线数量均有下滑，院线电影的票房规模展现出较强的不稳定性，且相较于疫情之前近650亿的市场规模降幅明显。 2020-2024年国内影视市场上线作品数量2020-2024年国内院线电影市场规模 ■电影■综艺■刷集 2500600 作品数量（部）一0-票房（亿元） 549 2000 500 470 1500 400348 294 300263 1000 243 203215 200161 500 100 2020202120222023202420202021202220232024 效据来源：猎眼专业版，别集、综艺包含网播和电视作品，电影包含院线与网播作品，统计月期至2024年9月30日 行业舆情：平均日声量超240万条 2024年1-9月，影视行业的舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条。日声量峰值为546.14万条，发生于1月4日，主要受行业活动 “微博之夜”的影响，各明星粉丝群体踊跃推荐偶像参演作品，此外同名电影电视剧《三大队》、电视剧《繁花》、综艺《花儿与少 年·丝路季》等作品也获得网络用户的热烈讨论。 2024年影视行业舆情声量趋势 信息数量（条） 6,000,000 5,000,000 1,000,000 3,000.000 2,000,000 1,000,000 1-11-141-272-92-229-3-194-14-144-275-105-236-56-187-17-147-278-98-229-49-179-30 品牌营销：饮料、食品、互联网行业青有加 2024年影视市场仍展现出不俗的商业化能力，在上半年吸引百余家品牌选择将此作为营销阵地，其中剧集的招商能力提升明显，综艺略有下降。饮料、食品、互联网行业对剧集、综艺品类更为青，赞助作品数量均高于其他品牌。 2024H1剧集获得招商作品数2024H1参与赞助剧集品牌数2024H1参与贸助剧集品牌所属行业TOP5 作品款量（部）商业化占比546100作品数量（部） 139 11095.564100% 剧集60 129ot 13090%5 20 12080%s 2023H12024H12023H12024H1 饮料食品互联网交通娱乐及休闪 2024H1单部综艺平均招商数2024H1参与赞助综艺厂商数2024H1参与赞助综艺品牌所属行业TOP5 1.73571 综艺1.72 140作品数量（部) 120 100 80 60 531 40 0Z 2023H12024H12023H12024H1饮料食品互联网酒类邮电通讯 改据来源：击培洞亲 新能源汽车品牌影视赞助营 销情况 营销格局：频次处于较低水平，与超40部作品产生联结 2024年1-9月，新能源汽车品牌参与影视赞助营销超过50次，平均每月有5部影视作品与新能源汽车行业产生合作。受营销投入大、曝光 频次有限方面的影响，相较于其他营销活动，品牌投放更谨慎。品牌对播映渠道未有明显侧重，依托传统手段放映的作品仅略高于新媒体独家。部分作品因题材或影响力等因素获得多家品牌的关注，如电影《抓娃娃》《飞驰人生2》、晚会节目《超级818冠军之夜》等。 2024年1-9月新能源汽车品牌参与影视赞助营销频次2024年1-9月新能源汽车品牌赞助影视作品播映渠道 赞助次款（次） 1111 网络独播 台网/院网联动 23部 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 参与品牌：传统自主最活跃，沃尔沃领跑 超过30家新能源汽车品牌在影视赞助营销方面发力，占到整个行业的三分之一。传统自主品牌对影视赞助更为重视，频次占比达到半数，遥遥领先于合资品牌和新势力品牌。就单个品牌来看，合资品牌沃尔沃以6次的赞助频次拔得头筹，超出第二梯队1倍。在TOP3方阵中，合资品牌占5席，略高于传统自主品牌，合资品牌采用这一营销手段的集中度更高 2024年1-9月参与影视赞助新能源汽车品牌类型2024年1-9月参与影视助新能源汽车品牌TOP3 新势力 16% TOP1沃尔沃 传统自主 50% 合资 TOP2 TOP3 比亚迪方程豹 阿维塔雪佛兰 小鹏极狐别克岚图凯迪拉克东风本田 作品类型：对综艺节目关注度高，运动题材最受认可 新能源汽车品牌对综艺品类最为青崃，六成的赞助对象为节目，其次是电影，占比超过两成，对纪录片和剧集的关注度较低。在题材选择上，品牌对以运动为主要风格的作品最认可，此类题材作品与汽车产品的适用场景更匹配，对塑造品牌形象的活力感、时尚感有更强正向 作用。 2024年1-9月新能源汽车品牌赞助影视作品类型2024年1-9月新能源汽车品牌赞助影视作品题材TOP10 剧集■资助品牌数量（个） 60 40% 20% 综艺电脑 纪录片运动喜剧晚会户外旅行文化访谈儿童职场犯罪 传播表现：“猛士赞助《蛟龙行动》”事件声量最高 猛士与待映电影《蛟龙行动》联合营销活动获得亮眼的传播效果，得益于品牌深度绑定IP开展多元化活动，舆情声量与互动表现均处于高水平，遥遥领先于其他同类营销事件。沃尔沃有2个合作项目入围新能源汽车品牌影视赞助营销活动传播效果TOP8，营销回报率高于其他品牌。 2024年1-9月新能源汽车品牌影视赞助营销活动传播效果TOP8 互动量25,000,000 20,000,000@班士×按龙行动 15,000,000 10,000,000 啡吒×快乐向前冲？ 5,000,000极×达动健儿说 沃尔×怡好去运方3 同维培×%人自友约？ 0房势文动划 前来×沙丘23 10.00020,00030,00040,00050,00060,00070,000奥情声量 典型案例一一 蔚来×《沙丘2》 活动概况：依托系列化手段形成长尾效应 2月28日，@蔚来官方账号进行《沙丘2》电影联名系列活动预热并发起互动抽奖活动，自有平台NIQAPP上线邀请试驾礼包活动，提升网络用户的讨论积极性，舆情声呈于发布次日形成峰值。随着活动的逐步上线与3月8日《沙丘2》在国内上映，用户围绕各类活动以及电影展开讨论，该营销事件在一个月之内均保持较高的舆情热度。 蔚来汽车×《沙丘2》营销事件舆情趋势 +一信息效量（条） 2,0001.全景数字座舱上线沙丘23预告片 B.邀请试驾礼包活动 .商城上新联名折叠箱、车贴等产品 1,500 C3/1~3/31 I.电影海外首映场联名涂装汽车亮相E.主题换电站 1,000AF.联名沙漠特饮 2/28G.前来智能系统上新全景有声书沙丘3 B2/28-3/15 E、F3/8-4/30 3/25 2 27T 2-25 2-29 传播渠道：社交内容平台声量高，微博为主阵地 社交内容平台成为主要传播阵地，另外门户网站、汽车平台也占有不小比例。各社交平台讨论风格受平台氛围影响形成一定的差异性，微博用户主要围绕电影《沙丘2》的剧情联合品牌形象进行讨论，今日头条和懂车帝用户以参与转发抽奖活动为主，小红书、抖音和B站用户热裹发布对联名产品的个人测评感受。 蔚来×《沙丘2》线上营销传播架道类型分布蔚来×《沙丘2》传播平台声量TOP10 自有APP微博 汽车平台0.82%门户网站今日头条 19.68% 24.7996懂车帝 小红书 bilibili 抖音微信 短视频平台蔚来APP 13.38%5一点资讯 社交内容平台搜弱网 41.33%0051,0001,5002,0002,.5003,0003,500 传播效果：联名产品讨论度高 在系列活动中，电影的IP价值发挥作用显著。线下门店的联名特饮、以及线上商城的联名周边包括折叠箱、车贴更受青，大众的消费意愿及分享欲望较高。此外，网友对车内数字座舱体验包括电影预告片、有声书等，以及在部分欧洲国家《沙丘2》首映现场惊喜亮相的联名涂装蔚来ET7较为关注，两者成为高频提及词。 蔚来×《沙丘2》联名子活动舆情声量蔚来×《沙丘2》用户讨论热词 汽车 联名周边主题体验电影市场 联名特饮空间 期待理由 数字座舱体验 联名换电站 科技全景沙丘活动 险 邀请试驾生命之水 首映 蔚来 科幻未来 主题涂装开IMAX关注 选择 01,0002,0003,000000't感受 互动表现：抖音、微博用户参与程度高 抖音、微博用户的互动意愿高。其中，抖音平台用户对沙漠特饮展现更高的互动热情，微博用户在车内体验观影、有声书方面更易被吸引参与讨论分享。活动期间，品牌在NIOAPP中发起#未来始于相信#的话题互动，通过赠送观影资格、特饮券等福利来增加现有用户粘性，并道过老用户邀请试驾送票的裂变营销模式刺激新用户入驻社区。 蔚来×《沙丘2》主要平台有效互动量蔚来×《沙丘2》联名子活动有效互动量分布品牌自有平台NIOAPP打卡分享情况 10,000 10.000 抖音■小红书微博 8000 8,000 6,000 6,000 4.000 4,000 2,000 2.000 放字 峨名特饮 联名周边邀请试驾主题涂装 末桌始于相信话造互动 抖音微博小红书今日头条B站 备注：有效互动为排除品牌官方、经销商、水军发布内容，以及无关联名活动的互动数据 座舱体验 联名换电站 代表活动：「沙漠之灵」特饮的用户参与意愿强 蔚来联名特饮在活动总预告发布后最受大众关注，且传播周期长，维持在一个月左右，在整个系列活动中每日声量占比较突出。社交媒体对联名特饮舆情表现的贡献显著，其中小红书的有效内容发布量最高，主要为测评、种草类图文，微博用户以短小的图文形式进行饮品安利和观影体验分享，抖音用户侧重以生活化V的形式表达线下体验感受。 蔚来×《沙丘2》联名特饮舆奥情趋势蔚来×《沙丘2》联名特饮传播平台有效内容发布数TOP5小红书用户打卡联名特饮 信息效量（条）占当日活动总声量比例 100% 500500 700 500 400 500300联名 400 200 0E 200 100 100 1 2-283-63-133-203-274-34-104-174-24小红书新浪微博抖音懂车帝蔚来NIO 备注：有效内客发布为排除品牌官方、轻销高、水军发在内容，以及无关联名活动的内容数据 营销亮点 品牌形象契合度高，产生互相作用力 品牌与电影风格之间具有高度的相通性，《沙丘2》以简约感、科技感为主要展现风格，与品牌产品所彰显的流线感、未来感较为相似：此外品牌所坚持的共创可持续和更美好的未来的企业愿景与电影所传递的环保、可持续的科幻世界观也具有一致性，品牌与电影之间形成强烈共振，从而产生亮眼的营销效果。 研发联名系列产品，与IP产生深度融合 品牌以电影元素为抓手设计多款产品，包括饮品、车用折叠箱、车贴，让大众能够借助一系列物品与经典故事情节产生更深的情感链接：此外，品牌还充分利用车型本体与消费者进行互动，包括杜比全景声版电影前作全集及新作预告片、正传杜比版有声书登陆