2024年数据回顾及六大场景增长品类
- 淘系市场呈现两极分化趋势：大家电、手机等品类表现良好，手机市场同比增幅为23.8%；珠宝/钻石/翡翠/黄金、家装主材、美容护肤/美体/精油、女鞋类目出现下滑。
- 抖音平台整体业绩向好：翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石、黄金/彩宝/钻石/珍珠类目成为增长的领头羊，同比增速分别为1355.8%和479.1%；美容护肤类目出现小幅下降。
- 淘系影音娱乐场景增长品类：OWS耳机、闺蜜机、游戏主机、电脑配件等。
- 抖音影音娱乐场景增长品类：智能眼镜、游戏手柄、投影机、蓝牙音箱、CD播放机、黑胶唱片机等。
- 淘系运动健康个护场景增长品类：按摩器材、游泳用品、羽毛球用品、麻将/棋牌/益智类用品等。
- 抖音运动健康个护场景增长品类：美发电器、踏步机/中小型健身器材、男士理容、按摩器材、保健护具、口腔护理、瑜伽用品等。
- 淘系学习办公场景增长品类：电子教育、包装设备/标牌及耗材、电子办公/学习设备、收纳/陈列用品等。
- 抖音学习办公场景增长品类：文具、画具/画材/书法用品、打印机、教学演示/展示告示用品、学习收纳/陈列用品等。
- 淘系3C数码配件场景增长品类：手机配件、便携电源、直播/摄影配件、USB数码周边、平板电脑配件、笔记本电脑配件等。
- 抖音3C数码配件场景增长品类：手机配件、便携电源、USB数码周边、直播/摄影周边设备、数码周边、干电池/充电电池/套装等。
- 淘系智能家居场景增长品类：监控器材及系统、智能家居系统、报警器材及系统等。
- 抖音智能家居场景增长品类：洗地机、扫地机器人、智能马桶、监控器材及系统、家装灯饰、智能摄像等。
- 淘系家用电器场景增长品类：空调、冰箱、洗衣机、热水器、油烟机、洗烘套装、电饭煲、吸尘器及配件耗材、净水器及配件耗材等。
- 抖音家用电器场景增长品类：冰洗空、套系化电器、电饭煲、净水器及配件/耗材、取暖器、电风扇、破壁机等。
重点消费品类新趋势和机会洞察
- TWS耳机市场整体微降，各大品牌价格比拼烈度进一步增强。淘系平台依靠头部品牌拉动，才能保持小幅增长；抖音平台低价位产品占比逐渐上升，商家“以价换量”动作明显。
- 带屏耳机市场新物种强势增长，定位不明仍存加大不确定性。市场仍处在探索阶段，产品定位仍存在教导不确定性，价格波动也较为剧烈。
- OWS耳机市场淘系平台持续爆发，价格分布两极化加剧。随着更多头部厂商加入，市场有望继续保持高速增长。
- 骨传导类型耳机市场抖音平台生存空间进一步压缩，市场下行趋势明显。淘系平台骨传导耳机市场价格一季度后出现显著下降。
- 无线头戴耳机市场淘系平台仍是核心出货渠道，海外品牌占据市场主流，本土新锐仍缺乏核心技术优势。
- 充电宝市场淘系平台保持增长，抖音平台销售额和价格齐降。淘系平台均价稳中有升，抖音平台均价持续下降。
- 无线鼠标市场淘系平台是主要销售渠道，市场销售规模同比大幅增长，罗技市场份额占比接近40%。
- 滑雪对讲机市场淘系销售额同比涨幅超过200%，产品定价多在200-400元之间。
- 儿童照相机市场线上市场增长明显，中低价位产品受欢迎。市场竞争激烈，门槛低，新品牌不断涌入。
- 智能眼镜市场新兴品类逐渐获得国内用户认可，智能辅助类功能快速发展。淘系、抖音平台年销规模都已破亿，并分别保持较高增幅。
- 学练机市场抖音平台引领品类快速成长，新概念创造更高价格空间。淘系平台销售额规模是抖音平台近7倍大。
- 投影仪市场线上市场规模缩减，低价产品占比提升。淘系平台销售额为83.4亿元，同比下降25.1%；抖音平台销售额为24.1亿元，同比增长227%。
- 氮化镓充电器市场抖音市场快速扩张，充电慢、发烫为主要产品痛点。淘系平台销售额达4.6亿元，同比增长22.2%；抖音平台销售额为3.0亿元，同比增速达123.6%。
- 智能门锁市场淘系平台销售额为62.1亿元，同比增长46.9%；抖音平台销售额为22.5亿元，同比增长15.9%。
数码电器AI化进程
- AI产品在各品类的渗透情况仍处在极低水平，绝大部分AI品类年销售规模不足10亿元。AI手机规模最大，销售额达到41.3亿元；以学习机为代表的教育学习类成为AI功能和大模型应用布局较为热门赛道，相关品类规模近18亿元；AI大家电市场规模同样超10亿元。
- AI/大模型话题在主流社媒的总声量达1.2亿篇，总互动量达147.6亿人次。手机、智能眼镜、机器人、汽车、学习机等产品更受关注。
- DeepSeek话题社媒热度持续走高，其R1模型的发布引爆舆论。DeepSeek在性能优越性上表现突出，其创新的稀疏注意力机制、精准度、多模态交互、场景化智能与自适应能力、个性化与长线学习、跨设备协同与生态整合等优势使其成为消费电子领域AI大模型应用的热门选择。
- DeepSeek与消费电子结合可能：手机、学习机、AI PC、智能穿戴、汽车、机器人等。
- AI家电市场：智能、AI多赋能基础功能，在电视品类应用最为成熟。电视是目前最成熟类型市场，除基础的语音交互功能外，AI内容感知、AI音画质优化和多场景应用（如智能教育）是目前最为常见的特色功能。
- AI厨电/厨房品牌动作&营销方向：海尔智慧厨房、AWE-智能厨电等品牌利用AI大模型算法，提出了智慧厨房、互联厨房等概念。
- AI数码市场：手机、学习机和点读笔占据了top3位置，销售额分别为41.3亿元、15.4亿元和4.1亿元。数码类型商品具备更好AI迭代基础，相关品类渗透速度普遍快于传统家电的应用。
- AI智能玩具市场：AI升级重新定义儿童娱乐和教育方式，情感陪伴与个性化学习成为核心价值。
