2024年印度数字内容消费年度回顾报告

2024年回顾及2025年展望

1. 在线使用情况概述

• 印度拥有全球最大的数字人口，达到5.24亿，与其他市场相比表现出稳定性。
• 在移动设备上，应用程序的使用强度高于其他平台。
• 印度用户每天在线时间约为32小时，主要花费在社交媒体、通讯和娱乐平台上。
• 印度数字消费的真正规模得到体现，Comscore提供了用户中心化的社交增量视图。

2. 流媒体与社交媒体格局

• 全球范围内，CTV（Connected TV）使用量持续增长，印度同比增长21%。
• YouTube的CTV时间在全球市场增长，印度同比增长40%。
• 印度创作者通过结合区域语言和全球声音，创新内容策略，增强与观众的连接。
• Spotify在印度是领先的流媒体音频平台，其年度Wrapped体验吸引了大量用户。
• Instagram Reels的互动性和本地化内容提升了用户参与度，2024年上半年总行动量同比增长60%。
• 社交媒体中，Instagram和Facebook仍然是用户关注的焦点。
• WhatsApp、Discord和Telegram等社交消息和网络的用户数量也在增长。

3. 关键在线行业基准

• 服务和社交媒体引领在线流量，新闻/信息、娱乐和零售行业增长迅速。
• 新闻/信息行业：ABP Network、Jagran New Media和HT Media Group等主要玩家，社交增量 audience 占比分别为86%、20%和12%。
• 娱乐行业：Evolve Media、XSTREAM、OTTPLAY等快速增长，娱乐内容创作者在社交媒体上积极推广。
• 零售行业：Zepto、Blinkit、McDonald's等新零售商快速发展，印度电子商务竞争激烈。
• 体育和幽默内容在社交媒体上驱动用户参与，Blinkit的社交媒体帖子 engagement 居于领先地位。

4. 2024年最具影响力的时刻

• T20世界杯在社交媒体上引发热潮，Instagram贡献了93%的 engagement。
• 安邦婚礼在社交媒体上引发庆祝，总行动量达2.5亿。
• 2024年巴黎奥运会，Visa和三星等品牌与运动员互动，视频观看量达1180万。
• “Demure”成为全球社交趋势，在TikTok上 engagement 居于领先地位。
• 排灯节期间，社交媒体上关于排灯的内容观看量达2.325亿，Kriti Sanon、Ruturaj Gaikwad等名人参与推广。

5. 2025年展望与关键要点

• Comscore将推出UDM 2.0，提供隐私优先的测量解决方案，支持每日数据报告和移动视频MMX Multi-Platform。
• 了解受众及其注意力转移的平台，Instagram Reels的互动性突出。
• 视频格式成为多平台观众 engagement 的中心，YouTube CTV潜力巨大，CTV持续增长。
• 2025年展望：新事件（如奥运会、选举）、合作、合作伙伴关系、变现机会、新兴平台等。