极氪品牌区代活动招标项目投标方案
极氪品牌区代活动招标项目投标方案 2021-2022年度 公 司 简 介 STAY ZERO STAY COOL 活动代理成功案例 STAYZEROSTAYCOOL 第一季度规划 STAYZEROSTAYCOOL 用户圈层营销活动 STAYZEROSTAYCOOL 公司简介 第一部分 活动代理成功案例 第二部分 5 活动背景 借势头部电竞IP“英雄联盟”，助力李宁旗下LNG战队 全年直播曝光预估6亿人次，10亿人次看到领克06露出 活动背景 电竞IP赋能传播｜集客｜异业合作 充分利用区域合作资源，配合总部做好电竞话题传播 通过举办城市领克XLNG英雄联盟杯赛事卷入高意向电竞受众，促成集客与转化 好传播 好集客 好异业 热点话题传播引关注以电竞赛事招募为传播点 圈聚电竞兴趣圈层 利用电竞IP举办集客活动 渠道拓展精准抓客 借机于合肥网咖开展合作 赛事说明 英雄无惧任性开06 三步走展开比赛 招募 筛选 办赛 方式1：用户通过招募H5，提交报名资料，直接下发用户信息至经销商 方式2：经销商邀约电竞意向车主/潜客方式3：用户描活动招募物料上的二维码报名 经销商可限制报名用户参赛服务器，以确保参赛选手账号位于同一个服务器。两大最热门服务器可作为参考： •电信一区艾欧尼亚 •网通一区比尔吉沃特 1.单支战队人数至多为6人（1人为备选队员）； 2.每支战队保证至少1名领克车主； 3.组织用户前往当地网吧/网咖对战，选报优胜队伍晋级至大区 赛事说明 5/1全国范围开放报名 第二阶段第三阶段 7月上旬线上16强赛 7月下旬线下冠军赛及挑战赛 第一阶段 【阶段目标】 作为全国预选赛，经销商可自行制定赛制及赛程举办海选选拔赛，后以大区为单位，选出15支代表队入围第二阶段。 【执行地点】 线上/4S店/商超/当地连锁网咖 5-6月全国预选赛 【阶段目标】 赛期6天，B01淘汰赛制，逐出4强； B03淘汰赛制，逐出2强。 【执行方式】 LNG线上指导线上执行，LPL解说介入，全程直播并OB 【阶段目标】 赛期1天，B05淘汰赛制，角逐领克杯冠军队伍领克杯冠军队伍挑战LNG战队 【执行方式】 线下执行，邀请800名领克粉丝共同观赛 【执行地点】 苏州阳澄电竞国际场馆 本次合肥站属于预选赛 总部承接 活动概述 活动主题：英雄无惧，任性开06 2021年领克06全国机能竞技赛【合肥站】 活动时间：2021年6月19日-20日活动地点：合肥之心城大中庭 参与人员：参赛队伍（4组，备1组）+自然人流+重点潜客、竞品意向客户、电竞KOL、当地知名网红及KOL 发布环节：产品讲解、电竞挑战、集体合影互动环节：互动区、展车区、吾皇冰淇淋车 报名条件 报名渠道： 1.官方渠道：https://events.lynkco.com.cn/qrcode/2021/act07/Home 2.经销商：店头报名看板，扫描上面的招募二维码 3.不支持19号比赛期现场报名参与正式比赛； 报名条件： 1.报名者需年满18周岁； 2.需拥有英雄联盟账号 线上报名截止日期：6月15日 招募配文 机能召唤全民集结英雄不问出处！ #领克06#xLNG英雄联盟杯预选赛合肥站报名已开启别犹豫，快上号！ 用你的天秀操作，突出重围！ 店头物料 招募横幅 链接：https://pan.baidu.com/s/1AYqH3l0QEqs4V25X0LlsoQ提取码：qzln 店头招募物料 看板招募海报 H5招募海报 前期招募|领克杯英雄联盟招募软文 招募长海报 向机能少年发出的神秘“英雄帖”！ #领克06#xLNG英雄联盟杯预选赛合肥站报名已开启 6月19日@合肥之心城·大中庭英雄队伍正在召唤你！ 长图分解 活动预热长图 向机能少年发出的神秘“英雄帖”！ #领克06#xLNG英雄联盟杯预选赛合肥站报名已开启别多说，快上号！ 迎接新的风暴！ 长图分解 倒计时海报 #英雄无惧，任性开06#银龙为界，四强对弈新老更替，灵石重组 英雄之战，领克06，倒计时3天 6月19日@合肥之心城·大中庭 #英雄无惧，任性开06#新生战戟，慧眼识人飞象开局，跨越原野 英雄之战，领克06，倒计时2天 6月19日@合肥之心城·大中庭 #英雄无惧，任性开06#庐州少年，马踏斜日车行坦途，前程似海 英雄之战，领克06，倒计时1天 6月19日@合肥之心城·大中庭 前期网吧海选赛 活动流程 时间 时长 流程 具体内容 11：00-18：00 360min 集客留资 1号互动区-吾皇奶茶屋2号互动区-领克占卜机和领克盲盒机3号打卡区-英雄联盟COS展车区-拍照打卡车辆介绍、洽谈 14：00-14：30 30min 签到环节 活动嘉宾入场签到，领取签到礼，展车区互动拍照打卡 乐队暖场 乐队暖场 14：30-14：33 3min 开场舞蹈 开场舞蹈表演 14：33-14：35 2min 主持人开场 主持人开场，介绍活动及现场领导嘉宾介绍 14：35-14：38 3min 领导致辞 邀请领导上台，对活动进行致辞 14：38-14：39 1min 领克06TVC 领克06TVC视频 14：39-14：49 10min 车型讲解 主持人邀请内训师上台进行车型讲解 14：49-14：55 6min 车主/KoL分享 领克06车主用车分享、KOL分享 14：55-15：00 5min 主持人串场 比赛规则介绍 15：00-17：00 120min 领克杯英雄联盟大赛 队伍比赛 17：00-17：03 3min 舞蹈串场 舞蹈串场，分数统计 17：03-17：10 5min 冠军颁奖 主持人结尾，邀请现场领导为胜出者颁奖 17：10-21：00 - 集资互动 现场所有互动区域开放 21:00 - 结束 现场布置 打卡集资 活动现场 活动现场 全擎全力决胜年终 吉利汽车2021年12月-2022年1月经销商指引 市场环境分析 外部环境 陆续�台多项购车刺激政策，车市持续回暖 年底节点密集，迎来双十二，圣诞，元旦等行业大促 中国星系列旗舰车型，陆续登场促销端，年末冲刺，交车任务重 内部动态 年末将至，竞争愈发激烈 如何牢抓节点，抢先冲刺 聚焦车型 聚焦车型 聚焦车型 •L网和G网主打旗舰车型 •各店库存车型，及时消化 •利用双十二，圣诞节元旦关注节点，形成年底冲刺攻势； •持续深化“我们”传播，利用年底强化品牌概念 12.1 1.1 1.31 除夕 小年 腊八节 元旦 圣诞节 平安夜 冬至 营销事件 全擎全力决胜年终 节点营销 第一阶段：冬至节点（12.17-12.21）： 围绕“冬至”传统习俗，前期根据各地不同的习俗拍摄录制短视频；线下品鉴会可结合库存车，清理库存； 第二阶段：圣诞节（12.22-12.25）： 围绕“圣诞节”活动，前期开展圣诞主题车巡游活动；线下进行店内圣诞节车辆统一交付仪式； 第三阶段：元旦（1.1-1.10）： 围绕“元旦”展开虎年系列活动；新年祈福季，虎年跨年狂欢夜； 第四阶段：春节（1.15-1.31） 围绕“中国传统年”围绕虎年，欢度腊八粥，迎小年，虎年新春特辑等三个系列活动 营销活动规划 其他营销 各店线上直播，订车仪式增加仪式感 冬日魅力，饺子大赛——吉利中国年幸福快乐包回家 节点营销 节点活动规划-冬至营销 活动主题：冬日魅力，饺子大赛 活动时间：12月21日（建议选择周末） 活动对象：准车主、老车主 活动形式：店内品鉴会 活动内容： 1、前期各店拍摄冬至相关家乡习俗的短视频传播； 2、本次品鉴会重在消化库存，各店可根据自己的库存情况，决定现车销售活动； 临近新年月，各经销商的急需处理库存，借助年底的冬至节日，组织店内活动，现车交付增加增加销售氛围的同时，帮助各店进行库存消化。 冬日魅力，饺子大赛（活动建议） 节点营销 包饺子大赛 现场会按照“快”、“好”、“美”来评 �优胜家庭，丰厚奖品等你来拿，让我们一起来体验水饺DIY的乐 趣吧！ 现车抢购 各店根据车辆库存情况，将现车 提�来，客户在每完成一个项目可获得一个抽取优惠券的权利，现车抢购环节使用。 店内布置 设置互动区域领取好礼，来宾凭 活动参与券参与游戏,每张参与券 可以领取5个飞镖,根据相应的分数领取礼品。 节点活动规划-冬至营销 一鹿相随诞愿有你——这个圣诞，吉利奇遇圣诞惊喜 节点营销 节点活动规划-圣诞节营销 一鹿相随诞愿有你，让这个圣诞节，在漫天飞雪，热气洋溢的景象下，进行吉利汽车的交付仪式，让跟多的吉利车主感受到，来自吉利汽车的关心和陪伴。 活动主题：一鹿相随诞愿有你 活动时间：12月25日 活动对象：准车主、媒体 活动形式：店内交车仪式 活动内容： 1、前期定制车队夜游，打卡城市圣诞夜景； 2、这个圣诞节，各店或各区域做圣诞交车集体交车仪式，让这个圣诞节有不一样的陪伴； 一鹿相随诞愿有你（店面装饰建议） 节点营销 节点活动规划-圣诞节营销 店面布置以圣诞主题元素为主；进店客户准备圣诞平安果及圣诞小礼品； 一鹿相随诞愿有你(车队巡游) 节点营销 吉利车队“圣诞红色主题色车队”，率领吉利车队，席卷大街小巷“吉利圣诞风暴”。 节点活动规划-圣诞节营销 淮海中路 外白渡桥 外滩沿岸 人民路隧道 静安寺雕塑公园 人民广场 五角场商圈 一鹿相随诞愿有你(活动建议) 节点营销 品鉴会 发放圣诞礼券 圣诞礼券上填写客户信息，购车 现金抵用券使用，抵用金额500元，购车谈判前询问客户使用； 交车仪式 集体交车仪式，在这个美好的圣 诞节做一个集体交付仪式，贯彻 主题一鹿相随诞愿有你； 店内布置 建议动员经销商工作人员上场表 演圣诞舞蹈，既可以引爆现场气氛，又可以体现我们对客户的重视； 节点活动规划-圣诞节营销 新年上上签我们一起跨年夜 节点营销 节点活动规划-元旦营销 活动主题：新年上上签我们一起跨年夜 活动时间：1月1日 活动对象：车主、媒体 活动形式：家宴 活动内容： 1、邀请吉利的家人们，一同参与岁末家宴活动； 2、结合区域内人文及饮食特点，请家人们吃一场熟悉的家宴活动； 东区家宴，采用当地特色家宴的方式举办，融合地域文化，让车主或者媒体，以及忙碌了一年的销售顾问更有家的感觉，更加融入品牌； 新年上上签我们一起跨年夜（店面装饰建议） 节点营销 节点活动规划-元旦营销 店面布置以新年主题元素为主；进店客户准备新年上上签果及新年小礼品； 新年上上签我们一起跨年夜(活动建议) 节点营销 新年上上签 现场设置许愿树，来宾可将自己 的新年愿望写至许愿卡片，悬挂 许愿树上，完成祈福 家宴活动 以单店忠实保有客户为主，邀请 客户一起跨年狂欢夜的晚餐，一 起迎接新春第一天； 店内布置 建议店面布置新春门头，以虎年 元素为主，布置相关虎年新春元 素； 节点活动规划-元旦营销 虎虎生威吉利中国年 节点营销 节点活动规划-新春营销 活动主题：虎虎生威吉利中国年 活动时间：春节前 活动对象：车主、媒体 活动形式：系列活动 活动内容： 1、腊八节，送福到家活动； 2、新春店头团购会，集中收割，拉动销量 春节为传统中国年，结合吉利中国年，邀约客户到店，在店头开展车型品鉴暨全系团购活动在春节前夕再次集中收割，拉动销量提升； 虎虎生威吉利中国年(活动建议) 节点营销 专区打造：店头家乡美食榜单，各区域可根据城市特点选出家乡美食，设置为榜单； 活动建议：邀请每天进店客户给榜单上的美食投票插旗帜，新春店头活动当天可揭晓每个美食背后的优惠政策；投票最高的美食可额外获得相对应的 特别优惠或权益。 腊八节-家乡美食猜猜乐 节点活动规划-新春营销 虎虎生威吉利中国年(活动建议) 节点营销 专区打造：店头展示中国星专属福袋，营造
