案例综述
红旗作为中国一汽运营的高端汽车品牌，自1958年创立以来长期代表中国民族汽车高端品牌。红旗HS7作为“红旗节能车”全新力作，旨在通过百度营销科学AIA提升新车认知度和好感度。
背景与目标
近五年SUV竞争激烈，产品数量翻倍，红旗HS7希望借助百度AIA实现短期“快很准”的品牌声量提升。营销目标是通过百度AIA模型，快速提升HS7新车认知度和好感度。
营销洞察
红旗HS7人群资产总量偏低且集中于浅层认知，人群流失严重，亟需心智教育。关注人群以男性为主，年龄集中于35-44岁，年轻化属性和女性触达需提升，二线城市仍需拓展。
营销策略
借助百度AIA模型制定科学营销方案，通过全链整合营销提升品牌认知人群和兴趣人群。策略包括：
- A1认知人群提升：百度开屏大量曝光，动态全屏视频投放，精准定向目标人群。
- I1兴趣人群拉升：有驾征文产出优质内容，突出产品卖点，扩大内容影响力。
- I2互动人群沉淀：搜索关键词承接，基木鱼留资，缩短用户决策链路。
- I2互动人群流转：构建品牌私域阵地，覆盖多频道搜索场景，提升人群资产流转。
执行与实施
- A1认知人群提升：百度开屏曝光4400万，点击量265万，CTR 6.03%，显著提升认知人群。
- I1兴趣人群拉升：有驾征文活动日均阅读量上涨6.4倍，产出19篇优质文章，阅读量180万+。
- I2互动人群沉淀：搜索需求人群精准沟通，投放周期内A2人群沉淀+3108，线索成本＜400元。
- I2互动人群流转：品牌专区长线投放，决策前品专触点占比+80%，有效提升人群流转。
营销成果与反馈
- 引爆声量：HS7专项累计曝光1亿+，资讯指数提升6.4倍。
- 人群资产提升：各阶段人群均有增长，认知人群→兴趣人群→互动人群流转比例大幅提升。
- 效果验证：基于AIA科学指导，人群资产对比差值%+176.9%（Awareness认知人群）、+120.5%（Interest兴趣人群）、-29.3%（Interact互动人群）、+10%（Action转化人群）。
研究结论
通过百度AIA模型科学指导投放，红旗HS7实现了人群资产的全面提升，各阶段人群量级增长，有效助力品牌资产全面增长。
