百享｜美团x百度：AI擎动神券风潮-效率革命，预算飞跃

案例综述

美团每月18日的“神券节”活动具有巨大的流量采购需求，318神券节期间，通过AI技术大幅提升素材制作效率，最终使得百度渠道DAU规模提升了133%。

背景与目标

• 营销背景：美团每月18日举办“神券节”，提供优惠餐品和折扣，吸引用户购买，提高用户数量和使用频率。同时，美团进行大规模招商，进行流量变现，众多商家和品牌积极参与。
• 流量需求：318神券节流量需求巨大，投放时间仅有一天，需要足够多的素材填充广告位，提升单位时间内的流量速度。
• 营销目标：提升素材制作效率，完成提升DAU规模的目标。

策略与创意

• 应用分析：传统素材制作中，找图和抠图环节效率低，占据43%精力。通过AI技术替代人工找图和抠图，提升效率。
• AI技术应用：用“AI生图”替代“人工找图”，用“AI抠图”替代“手动抠图”，并融入匹配模板化的制图流程，实现批量处理和批量出图。
• 工具：利用百度擎舵AI创图能力，研发“创图助手-批量图片生成工具”。

执行与实施

• 工作流程整合：通过擎舵和自身系统结合，实现AI化、模板化的制图流程。
• 素材制作：百度擎舵AI创图工具制作的素材完全满足审核要求，质量过关。

成果与反馈

• 素材制作效率提升：通过AI生图和AI智能抠图，替代人工环节，素材制作速度大大提升，图片素材产出数量提高了40%。
• DAU规模提升：在拥有足够素材填充广告位的情况下，318神券节DAU规模提升了133%。

案例分析及总结

• 素材制作效率提升：百度擎舵依托AI技术，涵盖底图设计自动化、批量抠图、文案生成、图片编辑等核心环节，大幅提升效率。
• 对未来投放需求的自信：通过318神券节的实际应用，满足后续更大规模的投放需求，提供更大信心。

数据对比

• 素材量及DAU对比：318神券节素材产出量及DAU数据显著提升。