百享｜新华教育集团x百度：生成式AI助力新华教育突破效果桎梏

案例概述

新华教育作为中国职业技能教育头部企业，面临百度搜索广告消耗与获客量增长瓶颈。通过引入生成式AI产品（轻舸、擎舵、商家智能体），实现流量与质量双赢，账户消耗提升15%，线索有效率提升24%，运营效率提升10倍。

背景与目标

• 客户简介：新华教育集团创立于1988年，拥有7大知名品牌，全国200+所院校，提供职业技能教育。
• 市场背景：中国职业教育市场规模持续增长，细分领域竞争加剧，搜索流量遇瓶颈，获客成本提升。
• 营销目标：稳固行业地位，提升客群量级，提高营销效率。

策略与执行

• SEM优化：加大投放力度，拓展地域覆盖，增加账号数量，使用AI数字人视频提升效率。
• 轻舸创意优化：借助丰富样式（图文、视频）打造吸睛创意，提升广告点击率。
• 轻舸页面优化：一跳咨询页缩短转化路径，提升点击转化率；商家智能体「巧舱」赋能线索转化增量提效。
• 轻舸人群优化：添加否定词包，剔除无效流量，聚焦高意图用户。

成果与反馈

• 量级增长：账户消耗提升15%，线索有效率提升24%。
• 效率提升：运营基建效率提升10倍，运营负责账户数量提升10倍。

经验总结

• 产品/服务描述：描述需全面、多角度，信息具象有效。
• 页面优化：缩短转化路径，避免用户流失。
• 创意优化：文案、图片、视频需吸睛，增强视觉吸引力。
• Prompt优化：全面、多角度描述，避免文字堆砌。
• 否词添加：关注无效流量，确保人群精准度。