欧诗漫影视线下互动细化方案

传播周期：2016年7-9月

目标市场：全线市场，侧重二三线核心人群（25-30岁年轻女孩）

传播内容：欧诗漫游泳队元素游戏

传播目的：提升品牌知名度，强化品牌渗透率

品牌：欧诗漫

活动阶段与目标

• 7月引爆期：以“助力中国游泳队，美耀里约”为主题，通过H5公益游戏和线下公益活动预热，引发全民参与。
• 8月活动期：影院线下互动活动，包括互动游戏屏幕、影院创意活动（Smart Wall、品鉴赏活动等），结合电影贴片广告强化传播。
• 8月收官期：通过3D喷绘照片墙等物料展示活动成果，累计助力人数186,592人。

核心活动形式

• 线上H5游戏：主题“一起为奥运游泳队夺金助力”，包含热身、PK、排行榜环节，结合转盘抽奖奖品（欧诗漫试用装等）。
• 线下公益活动：在三里屯、世贸天阶等地开展街头随访，邀请参与者助力游泳队并派发产品小样。
• 影院互动活动：
  • Smart Wall游戏：参与者击打珍珠元素，与游泳队队员PK，最终展示排行榜。
  • 影院创意活动：包括领取电商代金券、试用小样、转盘抽奖等。
  • 品鉴赏活动：现场体验珍珠粉制作、产品功效测试、珍珠饰品展示等。

传播策略

• 双微互动：通过微信公众号回复口令领取照片墙，结合KOL自媒体、论坛阵地等渠道扩大影响力。
• 影院推广：覆盖北京、上海、广州、深圳四地影院，包括电影贴片广告（总覆盖941个影厅，总金额2,964,150元）和影院内展台搭建。

关键数据

• 助力人数：活动收官累计186,592人。
• 影院覆盖：4城341家影院，总覆盖941个影厅。
• 预算：总投入481,8350元，其中影院贴片296,4150元，电商浮层700,0185元，线下活动等481,8350元。

结论：通过线上线下联动，结合奥运热点和产品元素，成功提升欧诗漫品牌知名度，强化市场渗透，实现传播目标。